יואל שושן ז"ל, אביו של יניב שושן, היה מעצב שיער מוכשר באייטיז. בשנת 1981 הוא זכה בפרס של ארגון העשייה, השתתף בתחרויות בחו"ל והיה דמות מוכרת מאוד בתעשייה. "כילד אני זוכר את הבית שלנו כמקום מאוד חי ותוסס", אומר שושן בן ה־52 מפתח תקווה. "גרנו בבית פרטי, ואנשים מהארץ ומהעולם היו מגיעים אלינו באופן קבוע. היו מתקיימים אצלנו לא מעט מסיבות ואירועים, ותמיד היו בבית דמויות מתחום השיער. זה היה חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו".
בתחילת שנות ה־80 סגר האב את המספרה שלו והמשיך לפעול בתחום דרך יבוא מותגים מקצועיים לארץ. עם השנים החברה התפתחה ובהמשך אף הוקם מפעל לייצור מוצרי שיער מקצועיים בישראל. ואז קרסו השמיים: "כשהייתי בן 16 אבא שלי חלה בסרטן. אני זוכר אותו חוזר מהמספרה כשהידיים שלו מוכתמות בצבעים ובחומרים כימיים. באותם ימים לא הייתה מודעות אמיתית לסכנות שבחשיפה לחומרים כאלה. לא היו חוקים ברורים ולא הקפידו על עבודה עם כפפות או עם אמצעי מיגון. בשנת 1992, כשהיה בן 48 בלבד, אבא שלי הלך לעולמו. הייתי אז בן 18. כמה ימים לפני כן הוא שוחרר הביתה ליום אחד, ובאותו יום הוא עשה איתי שיחה על החיים. הוא לימד אותי המון דברים, עקרונות שמלווים אותי עד היום, ובכל פעם שאני סוטה מהם אני מרגיש שאני מקבל כאפה. בשבילי הוא היה כל העולם".
אנחנו פועלים בשוק שאין בו כמעט רגולציה. אם משווים את זה לאירופה, שם יש תרבות מקצועית מפותחת, חינוך שוק וסטנדרטיזציה - לא כל אחד יכול פשוט לפתוח מספרה. יש מסלול, יש לימודים, יש תהליך. בישראל, לעומת זאת, השוק פרוץ. אם מישהו מחליט לפתוח מספרה הוא פשוט פותח"
לאחר שהשתחרר מהצבא, חזר שושן הצעיר לעבוד בחברה שהשאיר אחריו אביו, אבל מהר מאוד הרגיש שדברים לא מתנהלים כפי שהיה רוצה: "הבנתי שאני רוצה לעשות את הדברים אחרת. לא היה לי הרבה כסף, אבל הייתה לי אג'נדה ברורה מאוד: להביא אך ורק מוצרים שלא יפגעו בספרים ובלקוחות שלהם. אנחנו פועלים בשוק שאין בו כמעט רגולציה. אם משווים את זה לאירופה, למשל - שם יש תרבות מקצועית מפותחת, חינוך שוק וסטנדרטיזציה - לא כל אחד יכול פשוט לפתוח מספרה. יש מסלול, יש לימודים, יש תהליך. בישראל, לעומת זאת, השוק פרוץ. אם מישהו מחליט לפתוח מספרה, הוא פשוט פותח. אין חובה אמיתית לעבור לימודים מסודרים, סטאז' או תהליך מקצועי מובנה", הוא מסביר.
איך מייצרים שינוי בתוך מציאות כזאת?
"בשנת 2012 התחברתי לרשת 'טוני וגיא' בלונדון. מדובר באחת הרשתות המקצועיות בעולם, עם אקדמיה מסודרת, תוכניות לימוד ברמה גבוהה וסטנדרט בינלאומי מוקפד במיוחד. למדתי שם המון. ראיתי איך עובדים בצורה נכונה - שום דבר לא יוצא לשוק לפני שהוא עובר בדיקה קפדנית, גם ברמת הבטיחות לעובדים וגם ברמת האיכות ללקוחות. הסטנדרט הזה השפיע עליי מאוד והחלטתי להביא אותו גם לעסק שלי".
אין כניסה לחומרים מסוכנים
תחום שיקום השיער, ההחלקות והכימיה (צבעים, גוונים, הבהרות) הוא עולם, ובעולם הזה, כמו בכל עולם אחר, יש לא מעט פינות חשוכות שמתרחשות בהן פעולות שנויות במחלוקת. בפועל אין כמעט שבוע שבו אנחנו לא שומעות על מישהי שאושפזה עם קשיים נשימתיים, בעיות בעור או פגיעה אנושה בשיער. "אין בעולם הזה חוקים, הכול פרוץ", אומר שושן ומוסיף: "מהר מאוד הבנתי שאני חייב להציב לעצמי יעד ברור מאוד: חומרים מסוכנים לא נכנסים לפה".
איך הפריצות הזו באה לידי ביטוי בעולם ההחלקות?
"בהתחלה כל ההחלקות הגיעו עם פורמלין, אחר כך גילו שפורמלין מסרטן, ואז כולם עברו לחומצות גליאוקסיליות - ואז גילו שגם הן בעייתיות ומסוכנות ופסלו אותן. לפני שנה הייתי בתערוכה והלכתי בין יצרנים. שאלתי אחד־אחד: 'יש לכם פתרון להחלקה בלי חומצה גליאוקסילית?'. אף אחד לא הבין בכלל על מה אני מדבר. אמרו לי שזה מותר, שזה לא עושה בעיות. אבל אני החלטתי שאני לא רוצה חומצה כזאת אצלי בתוך מוצר. חשוב גם להבין שנשים בישראל כבר לא מחפשות רק שיער חלק - הן מחפשות טיפול שמכבד את השיער שלהן ושומר על הבריאות שלו," אומר שושן.
כשהייתי בן 16 אבא שלי חלה בסרטן. אני זוכר אותו חוזר מהמספרה כשהידיים שלו מוכתמות בצבעים ובחומרים כימיים. באותם ימים לא הייתה מודעות אמיתית לסכנות שבחשיפה לחומרים כאלה. לא היו חוקים ברורים ולא הקפידו על עבודה עם כפפות או עם אמצעי מיגון"
מתוך החזון להביא פתרונות בטוחים ובריאים יותר, שושן החל לחפש בעולם טכנולוגיות מתקדמות יותר. החיפוש הקדחתני הזה הוביל אותו להכיר את טכנולוגיית ה־Nanoplasty (שיטת החלקת שיער מתקדמת המבוססת על חלקיקים זעירים (ננו) של חומרים משקמים החודרים לעומק סיב השערה, משקמים אותו ומחליקים את השיער ללא שימוש בפורמלין. ר"ס) ואת מותג הפרימיום Argila Amazonia, המבוסס על חומרי גלם טבעיים מיערות האמזונס: "בסופו של דבר מצאתי חברה ברזילאית שמיד הבינה אותי. הם אמרו לי: 'כן, יש לנו'. ביקשתי הוכחות, תעודות מעבדה, בדיקות. רק אחרי שידעתי שהכול מושלם, התחלנו לעשות טסטים. בדקנו כמה מוצרים שלהם ומצאנו את זה שבאמת עובד: בלי פגיעה נשימתית, בלי ריחות, בלי צריבה בעיניים. בנובמבר האחרון התחלנו לשווק את זה באופן רשמי, והתוצאות באמת מדהימות".
למי מתאימה ההחלקה הזו?
"זו החלקת חמר ברזילאית וטבעונית שגם משקמת את השיער והיא מתאימה לכולן: לבעלות שיער טבעי, צבוע, מובהר ואפילו לשיער פגום מאוד. גם בתחום תוספות השיער משתמשים בזה, כי תוספות הן שיער שעבר הרבה כימיה, וזה ממש משקם אותן. המראה שמתקבל מההחלקה הזו הוא לא של 'קרשים', אלא של שיער גולש וטבעי. והדבר הכי חשוב? היא לא משנה לצמיתות את מבנה השערה. זה המדד הכי ברור מבחינתי שאין בה שום כימיקלים מזיקים".
היא נחשבת להחלקה אורגנית?
"אין באמת דבר כזה 'החלקה אורגנית' או 'החלקה יפנית'. מה שכן, ההחלקות הללו הופכות את השיער לשטוח מאוד, אי אפשר ליצור איתן נפח והן לצמיתות. כשצריך לחדש שורש, למשל, אם הספר לא מיומן מספיק והוא עולה על אזור שכבר עבר החלקה, הוא למעשה מפרק את השיער. בנוסף, את מוגבלת בגוונים כי השיער עלול להיקרע. בהחלקה שאנחנו מדברים עליה, את לא מוגבלת בכלל - את יכולה לעשות גוונים לפני, אחרי, לצבוע, להבהיר, את לא כבולה והיא לא מחייבת אותך לכלום".
לקהל הישראלי יש מודעות לסיכונים?
"לא לכולן יש מודעות לסיכונים ובפועל הרבה מעצבי שיער לא יודעים בכלל אם יש רישיון למוצר שהם עובדים איתו. לכן תבקשו לראות את הבקבוק ואת אישור השיווק שלו. אני לא מתיימר לשנות את כל השוק - אבל בגלל הסיפור האישי שלי, חשוב לי לעשות את זה נכון. האחריות שלי היום היא לא רק עסקית, אלא גם מקצועית ובריאותית".
לאתר: ARGILA
