לא רק יין: זכי שלום מתחיל לייבא וודקה
יקבי בנימינה שבבעלותו תייבא בירה מטורקיה, וודקה וויסקי מצרפת ורום מברזיל. בשנה האחרונה חלה עלייה בביקוש למשקאות אלכוהוליים וירידה במסי היבוא
זכי שלום, מבעלי רשת חצי חינם, נכנס גם לתחום המשקאות האלכוהוליים. ל"ממון" נודע כי יצרנית היינות יקבי בנימינה, אותה רכשה חצי חינם לפני כשנה וחצי, הקימה חברה בת ליבוא ויסקי, וודקה, רום ומשקאות נוספים.
בראש החברה יעמוד בכיר לשעבר מחברת יינות סגל, שיהיה כפוף ישירות למנכ"ל הוותיק של יקבי בנימינה, אילן חסון. הכניסה לתחום האלכוהול תהיה פעילות משלימה לעסקי היינות של יקבי בנימינה, ותופץ על ידי מערך השיווק העצמאי שהקימה עם העברת הבעלות. החברה הבת החדשה כבר החלה בפעילות שיווקית ובפגישות עם גורמים בענף הקמעונאות, להם הוצג קטלוג חדש.
החברה הבת גם התקשרה עם יצרנית המשקאות הצרפתית לה מרטינקז ותייבא ממנה ויסקי מסוג לייבל 5, וודקה בלוגה, וודקה פוליקוב ועוד. בנוסף תייבא החברה מטורקיה את בירה פילזנר, שיובאה בעבר על ידי טיב טעם משקאות, ומהיצרנית הברזילאית סגטיבה – רום וקשסה.
התרחבות שוק האלכוהול בישראל נובע מהעלייה בצריכה בארץ, בעיקר בקרב צעירים. השינוי משך לענף גורמים חדשים, שעד כה פעלו בתחום היין בלבד. היקבים גם צריכים מוצרים משלימים כדי לקדם את מכירת היינות.
לאחרונה גם אושרה רפורמה במיסוי המשקאות האלכוהוליים, לפיה במשך 3 שנים מופחת המס על משקאות אלכוהוליים מיובאים. ההפחתה המשמעותית מתייחסת למשקאות היוקרתיים. בחודש האחרון הייתה הפחתה ממועצת של 10% במחירי המשקאות האלה.
רשת חצי חינם רכשה את יקבי בנימינה מידי שני המפיקים הישראלים המצליחים בהוליווד, אבי לרנר ודני דימבורט, תמורת 16.5 מיליון דולר.
מאז ביצעה חצי חינם השקעות בהיקף מיליוני דולרים בשדרוג היקב. המכירות של יקבי בנימינה מסתכמות ב-45 מיליון שקל לשנה, כאשר 22% מהכמות מיוצאים. יקבי בנימינה מהווה 8% משוק היין בארץ. העובדה שחצי חינם הקמעונאית מתחרה ברשתות המזון הגדולות כמו שופרסל וריבוע כחול, יצרה בעיה ליקבי בנימינה. זמן קצר לאחר העברת הבעלות הפסיקה שופרסל את שיווק היינות של יקבי בנימינה בסניפיה, ולאחרונה החזירה למדפים רק חלק מהמגוון.
הכתבה המלאה פורסמה הבוקר במוסף "ממון" שב"ידיעות אחרונות"
לפנייה לכתב/ת 
