בצד השני של הקו, מיטל גולדויין נשמעת רגועה להפליא, בטח ביחס לעובדה שהיא מנהלת בית עם שישה ילדים ברכסים בזמן שהצפון מסביב לא בדיוק שקט. "שומעים בומים מרחוק, אנחנו רועדים לפעמים, זה לא פשוט," היא אומרת לי בכנות, אבל מיד חוזרת לדבר על הדבר שהחזיר לה את הצבע ללחיים: בקבוקונים קטנים של שמנים אתריים, רקחות מדויקות וריח של טבע שממלא לה את הבית.
במשך שנים מיטל חיה בתוך טבלאות אקסל. כמנהלת כספים מצליחה היא עשתה את מה ש"צריך" עבודה יציבה, פרנסה טובה, קריירה מכובדת. אבל הלב? הלב היה במקום אחר לגמרי. "בחרתי ללמוד הנהלת חשבונות כי זה היה המעשה האחראי," היא משחזרת, "הייתי טובה בזה, הרווחתי כסף, אבל בתוך הלופ של הריונות, לידות ועבודה תובענית, את בכלל לא עוצרת לשאול את עצמך מה את באמת רוצה".
נקודת המפנה הגיעה דווקא דרך אחותה התל-אביבית, שהייתה מביאה איתה לביקורים בצפון חומרי גלם טבעיים. עבור מיטל, שהגדירה את עצמה מאז ומתמיד כ"חולת ריחות בקטע פסיכי", המפגש הזה עם השמנים האתרים וחמאת השיאה היה כמו למצוא מים במדבר. פתאום, המטבח הפך למעבדה, והמספרים היבשים הוחלפו בנוסחאות של רוקחות טבעית. "התקרבתי לגיל 40 והתחלתי לפחד להתקמט," היא צוחקת. "הוצאתי אלפי שקלים על קרמים יוקרתיים שפשוט לא עבדו. ואז התחלתי לרקוח לעצמי. פתאום הבנתי מה נכון לעור שלי, איזה מרקם אני אוהבת, איך ליצור זוהר בלי שומניות. שם הבנתי שיש פה משהו מטורף".
היום, כשהיא עומדת מאחורי מותג הבוטיק Incenso Pure, מיטל כבר לא מנהלת כספים היא מנהלת את האמת של עצמה. ובעלה? הוא זה שסיכם את הכל הכי יפה כשכתב לה פעם: "התכופפת ומצאת בטבע את החתיכה הנעלמת שלך".
אחד הדברים המרתקים אצל מיטל הוא הסירוב שלה למכור אשליות. בעולם של פילטרים באינסטגרם, היא מציעה ריאליזם מרענן. "אני מוכרת אמת. אני אומרת ללקוחות: אלו מוצרים בריאים, אבל הם לא הוקוס פוקוס. אם היה קרם שבאמת מעלים קמטים עמוקים אף אחת לא הייתה מזריקה. האמינות הזו בונה ביטחון. נשים אומרות לי: 'מה שתגידי, אנחנו עושות'. לפעמים אני בכלל אומרת למישהי 'אל תקני את זה, זה פשוט לא יתאים לך'".
3 צפייה בגלריה
"אני מוכרת אמת. אני אומרת ללקוחות: אלו מוצרים בריאים, אבל הם לא הוקוס פוקוס"
(צילום: תמר גרין)
השמועה על הרוקחת מרכסים עברה מפה לאוזן, והיום המותג שלה כולל סרומים מדויקים, קרמי לחות וגם הפתעה אחת גדולה: ליין לגברים. "יצרתי ליין לגברים כי בעלי מגדל זקן. גברים שתמיד אמרו 'אל תקני לי כלום ליום הולדת', פתאום מבקשים רק את אינסנסו. הם פתאום מרגישים משהו שהם לא אהבו לעשות קודם לטפל בעצמם".
בימים אלה, העבודה היא העוגן של מיטל. "העסק שינה אותי לטובה. פעם הייתי חולת ניקיון בצורה לא נורמלית, והיום זה התנטרל ממני. אני מבינה שזה בסדר אם הבית לא מבריק, זה לכלוך של טבע, לא כימיקלים". כשהיא אורזת משלוח, היא משקיעה בכל פרט, מהמדבקה ועד המתנה הקטנה שהיא מצרפת לכל חבילה. "השימוש במוצרים שלי גורם לנשים להיות שמחות. הן מצלמות סרטונים ואומרות לכולם בבית להיות בשקט כי הן פותחות את המארז של אינסנסו. כמה עולה שמחה? אין לזה מחיר".
רוצה התאמה אישית? מוזמנת להיכנס לאתר של Incenso Pure, לכתוב למיטל מה העור שלך צריך, והיא כבר תרקח לך את השמחה בתוך בקבוק.
