הסטטיסטיקה לא משקרת, והיא גם לא ממש מבטיחה: נשים חשופות פי שניים מגברים לסיכוי להיות מוחלפות על ידי בינה מלאכותית. מקצועות שהיוו את עמוד השדרה של התעסוקה הנשית, מאדמיניסטרציה ועד כתיבת תוכן, נמצאים על הכוונת של האוטומציה. "כאמור, זה מכניס נשים מצד אחד לסיכון גדול לאבד את העבודה, ומצד שני להזדמנות גדולה", אומרת המומחית לחדשנות נטלי זהר שהקימה יחד עם מנהלת הקריאייטיב מורן רוזנבאום את Women AI, מועדון מקצועי לנשים שרוצות ללמוד ולהתמקצע בתחום - לעבוד חכם עם הבינה המלאכותית. הקהילה מונה יותר מ־1,500 נשים עצמאיות ושכירות, והפעילות כוללת מפגשי זום פעם בחודש וכן הרצאות פרונטליות לארגונים.
המפגש בין נטלי (46), מרצה לחדשנות באוניברסיטת רייכמן, ובין מורן (43) התרחש בטיימינג מוצלח. נטלי, שעזבה בדיוק את תפקידה במחקרי שוק בחברת BDO במטרה להקים חברה משלה בתחום חיזוי טרנדים וחדשנות, קיבלה המלצה על מורן, כדי שתבנה לה מותג אישי. "בניתי לה יופי של מותג והיא לא עשתה איתו כלום", אומרת מורן. "זה חבל, כי הוא היה יפה". אבל החיבור האישי היה חזק יותר מהמותג שנשאר במגירה, והשתיים גילו שהן חולקות יעד משותף: להוביל נשים בתוך מהפכת הבינה המלאכותית.
"ככל שדיברנו עם יותר נשים, הבנו שהן מרגישות יותר בנוח בסביבת נשים כשמדובר בטכנולוגיה", אומרת נטלי. "זה מתחיל מוקדם, בתקופת בית הספר. למורות יש נטייה לפנות יותר לבנים ולשאול אותם שאלות, ובעקבות זאת בנות מפסיקות להצביע". הנושא הזה מגובה במחקרים העוסקים בשוויון מגדרי בחינוך, שחושפים כי דינמיקה כזו פוגעת בביטחון של בנות בכל מה שקשור בביטוי עצמי מול קהל מעורב. ההשפעה ניכרת בכך, כשנשים מדווחות על רמות ביטחון נמוכות משמעותית מאלה של גברים, בכל הנוגע לשימוש בטכנולוגיה חדישה ובבינה מלאכותית בפרט.
אבל יש גם חדשות אופטימיות: הפתרון טמון בשינוי הסביבה. מחקר שנערך באוניברסיטת הרווארד מצא שנשים שלומדות בסביבה נשית בלבד מפתחות ביטחון עצמי גבוה בהרבה, משתתפות יותר בשיעורים ומגיעות להישגים טובים יותר. המרחב הנשי הופך למעין חממה בטוחה, שבה המחסומים הפסיכולוגיים והטכנולוגיים מתפוגגים ומאפשרים לנשים לא רק להבין את הכלים החדשים, אלא באמת להעז להשתמש בהם כדי לפרוץ קדימה.
אילו עוד חסמים מונעים מנשים להיחשף לטכנולוגיה?
מורן: "הפחד ממהפכת ה־AI, שהיא מהירה מאוד. רוב הנשים בישראל עסוקות מאוד, ואין להן זמן להיחשף לכלים חדשים. כשיש הצפה של ידע, הן לוקחות צעד אחורה, ואז זה נהיה עוד יותר מפחיד". אחד המחסומים הגדולים שנשים מציבות לעצמן הוא המשפט "אני לא טכנולוגית". נטלי ממהרת לנפץ אותו: "המהפכה הזו לא דורשת שתהיי טכנולוגית כדי להצליח, רק לדעת להתנסח. מספיק שאת יודעת לדבר ואת יכולה ליצור אפליקציה, ממש כמו טובי המתכנתים". מצד שני כל הזמן מפחידים אותנו שהבינה המלאכותית תחליף אותנו, שיהיו פיטורים המוניים. זה מלחיץ.
3 צפייה בגלריה
נטלי זהר. "כשהצאט' יהיה חלק מהיומיום שלך, תביני כמה פשוט להביא את זה גם למשרד"
(צילום: סלי בן ארי)
נטלי: "נכון, תפקידים אדמיניסטרטיביים כמו מנהלת משרד/ מזכירה או מקצועות יצירתיים כמו כתיבת תוכן ופרסום הם נשיים יותר. ה־AI יכול לכתוב תוכן, לתאם תורים. יש בזה סיכון לאבד את העבודה אבל גם הזדמנות גדולה. בפעם הראשונה כולנו מיישרות קו".
מורן: "אנחנו כנשים צריכות לשנות את התפיסה שלנו, להבין שהעולם פרוש לפנינו וצריך רק ללמוד את הכלים. הפער היחיד הוא בידע ובהתנסות בכלי הבינה המלאכותית".
אם הבינה המלאכותית כל כך מוצלחת בלתאם תורים, לכתוב פוסטים ולעצב תמונות, מה הטעם שנלמד את הכלים האלה? בסוף הם פשוט יחליפו אותנו?
נטלי: "זה בדיוק העניין. אם את עובדת בתוכן, זה לא אומר שה־AI יחליף אותך. זה אומר שאם תלמדי לעבוד איתו, אף אחד לא יוכל להחליף אותך. הכוח שלך נעשה הרבה יותר גדול".
לעבוד מהר, להרוויח יותר
קצת מספרים: תחזיות גלובליות מנבאות כי 40% מהמשרות בעולם צפויות להיות מושפעות מבינה מלאכותית. בפורום הכלכלי העולמי צופים כי עד שנת 2027 כ־44% מהמיומנויות המרכזיות בשוק העבודה ישתנו. זה נשמע מאיים, בייחוד כשיודעים ש־83 מיליון משרות צפויות להיעלם או להשתנות, אבל באותה נשימה, 69 מיליון משרות חדשות עומדות להיווצר. המפתח להישרדות בתוך המספרים האלה הוא מילה אחת: כנפיים.
"ה־AI נותן לך כנפיים מטורפות", מרגיעה נטלי. "אם אישה תבקש מכלי כמו 'קלינג' לייצר סרטון פרסומת בלי הנחיות מקצועיות, היא תקבל תוצר בינוני. אבל אם בימאית תיתן לו הנחיות, היא תקבל תוצר יצירתי ב־40 דולר במקום ב־400 אלף דולר. אותה בימאית תהפוך לגרסה הרבה יותר מהירה ועוצמתית של עצמה".
ומה עם תפקידים אדמיניסטרטיביים?
מורן: "יש לנו מישהי במועדון שעובדת כמנהלת משרד. היא לא חיכתה שיחליפו אותה. היא למדה ליצור אוטומציות והפכה ל'מטמיעת AI' בארגון שלה. הדרך להתמודד היא להבין שזה מכפיל כוח עבורך. אפילו בעולם הדוגמנות, היום עושים כפילוֹת דיגיטליות. הדמות של הדוגמנית יכולה לעבוד ולהרוויח כסף, בזמן שהדוגמנית עצמה ישנה בבית. זו חשיבה יצירתית שהיא עסקית לגמרי: איך אני מכפילה את המשכורת שלי באותו זמן עבודה".
"כדי להתחיל, לא חייבים לשנות את כל הקריירה מחר בבוקר", אומרת נטלי. "צריך להכניס את זה קודם כול לעולם הפרטי, בבית. כשזה יהיה חלק מהיומיום שלך, תביני כמה פשוט להביא את זה גם למשרד". עם 78% מהארגונים שכבר משתמשים ב־AI לפחות בתחום אחד בעסק, ברור שהמיומנויות הן לא בונוס בקורות החיים, אלא אחד הדברים הנדרשים ביותר בשוק. "העולם משתנה", אומרת מורן, "והכוח לעבור מהצד שחושש לצד שמרוויח נמצא בידיים שלנו".
נטלי מוסיפה: "אם את אישה ויכולה לעשות 'פרומפט אינג'ינירינג', שזה שם מפוצץ למי שיודעת לדבר עם AI ויודעת לעבוד עם צ'אטGPT, פרפלקסיטי וג'מיני, יש לך עדיפות במקום העבודה. מי שמייצרת מצגת בעשר דקות לעומת מי שצריכה שבוע, יש לה יתרון תחרותי".
האם יש יתרון לחשיבה הנשית בתחום?
מורן: "בהחלט. כל מה שצריך כדי לעבוד עם בינה מלאכותית זו חשיבה עגולה, לעשות הקשרים, להיות יצירתית, לשאול את השאלות הנכונות, להתנסח. בקיצור, להיות אישה. יש משהו בנשים שמתאים לזה".
נטלי: "נשים גם טובות בשחרור האגו. הטעות הכי גדולה שאנשים עושים עם AI היא שהם חושבים שהוא גוגל. את שואלת איזו מסעדה צמחונית יש בתל אביב והוא נותן לך רשימה ואת אומרת 'איזה יופי'. אבל הצ'אט הוא יותר מזה, הוא מנוע שחושב איתך. אם שמים את האגו בצד ואומרים: 'אני מתייעצת איתך, עושה סיעור מוחות', נפתחות אפשרויות חדשות".
כלי שמחזיר את הביטחון העצמי
לצד הפוטנציאל הגדול, עולה גם שאלת העומס. אם אפשר לבצע הכול כל כך מהר ומיידי, האם רף הציפיות מאיתנו לא יעלה? מורן מאשרת שיש כאן אפקט פסיכולוגי משמעותי: "נטלי ואני יודעות לעשות היום חמש מצגות בזמן שמי שלא עובדת עם בינה צריכה זמן ארוך מאוד כדי ליצור אחת. הפער גדל, ואיתו המחסום הפסיכולוגי של מי שנשארה מאחור".
נטלי מוסיפה שזה הופך להיות עניין של כדאיות כלכלית גרידא. "קחי מעצבת פנים. היא יכולה להגיד, 'מה לי ולזה? אני בעולם היצירתי שלי'. אבל אם עולה לה 5,000 שקל לייצר הדמיה ולמתחרה שלה זה לא עולה כלום כי היא עובדת עם AI, המתמטיקה הזו לא תסתדר לאורך זמן. המחירים בשוק יֵרדו".
בשוק העבודה לא יהיה משתלם למעסיק להחזיק עובד שלא יודע לעבוד עם הכלים האלה, הן אומרות. "אם אני מנהלת קריאייטיב שיודעת ליצור קמפיין מא' עד ת' עם AI, אני כאדם אחד יכולה לעשות עבודה של חמישה אנשים", אומרת מורן. "אני לא צריכה כלום חוץ משעה פנויה. זה אומר שאני חוסכת המון כסף לארגון, ולכן אני יכולה להעריך את עצמי בשכר גבוה יותר".
עבור העצמאיות שבינינו, הבינה המלאכותית היא המשרד האחורי שמעולם לא יכולנו להרשות לעצמנו. "עשינו אתגר שבו ביקשנו מסוכן AI להעלות לנו את כמות העוקבים באינסטגרם ב־10,000 תוך שלושה חודשים", מספרת נטלי. "הוא נתן משימות, הגדיר קהל יעד, ניתח פוסטים מוצלחים, וזה עבד. יש לנו היום 'מנהלים' כאלה לאינסטגרם, ללינקדאין ולפייסבוק. והיופי? זה לא יקר. יש המון כלים חינמיים. אנחנו ממליצות לבחור כלי אחד בתשלום, צ'אט GPT או ג'מיני, ולהפוך אותם לשותפים למחשבה".
אחד הקשיים הגדולים של נשים הוא השיווק העצמי. הצורך להתפאר בהישגים ולעמוד מול מצלמה. כאן הבינה המלאכותית נהפכת לכלי טיפולי כמעט. "אפשר לבנות מותג אישי חזק גם אם את חסרת ביטחון", מבטיחה נטלי. "ה־AI הוא כלי להתפתחות אישית אפילו יותר מאשר תעסוקתית. אפשר לעבוד איתו על דברים אישיים בלי שיפוטיות. מול פסיכולוג את לפעמים משחקת משחק, אבל מול הבוט את יכולה לדבר בצורה פתוחה, לספר על הקשיים בשינוי שאת רוצה לעשות ולבקש ממנו: 'תשאל אותי שאלות כדי לעזור לי להבין אם אני במקום הנכון בקריירה'".
"בסוף", מסכמת נטלי, "זה כלי שמחזיר לנו את הביטחון העצמי, שמתבטא כשאני לא צריכה טובות מאף אחד כדי לנסח מכתב דרישה על ציוד שנגנב לי בטיסה או כדי להבין למה נדלקה נורה ברכב. נשים אומרות 'אני מפחדת', אבל האמת היא שה־AI הוא הדרך הכי טובה להפסיק לפחד".
תרגיל למתחילות: לבנות תמונת פרופיל ב"ננו בננה"
1. נכנסים לננו בננה של ג'מיני (גוגל).
2. מעלים תמונה שלכן.
3. כותבים את ההנחיה הבאה: צור תמונת פרופיל מקצועית זהה למקור. שמירה מוחלטת על הפנים - 100% דיוק, ללא שינוי מבנה, גיל או הבעה. ללא ייפוי או שינוי זווית. שינויים רק ברקע, תאורה ולבוש. צילום ראש וכתפיים, תאורה רכה, רקע בהיר מטושטש, לבוש קז׳ואל אלגנטי.
