קטגוריה
"לעשות מעל ומעבר כדי להעלות חיוך"
(צילום: ירון שרון ומתן טורקיה)
המלחמה המתמשכת ויוקר המחיה הפכו את היכולת לחגוג את ליל הסדר בכבוד למשימה בלתי אפשרית עבור משפחות רבות. ע״פ דו״ח העוני של הביטוח הלאומי, בישראל של 2025 חיים כ־2 מיליון בני אדם מתחת לקו העוני, מתוכם כ־880 אלף ילדים. שורת יוזמות יצירתיות ומחממות לב, מבקשות לסייע למשפחות רבות ברחבי הארץ לחגוג את ליל הסדר בכבוד. אחת מהן נולדה כתוצאה משיתוף פעולה בין טויוטה ישראל ועמותת חסדי דרור.
3 צפייה בגלריה
"שכל משפחה תוכל להינות מאווירת החג". הילה אריאל, סמנכ"לית שיווק טויוטה
(צילום: ירון שרון ומתן טורקיה)
במסגרת היוזמה שמתקיימת זו השנה השלישית, טויוטה הזמינה את לקוחותיה לעשות טוב ולעזור בשינוע סלי מזון עם רכב הטויוטה שברשותם למשפחות הזקוקות לכך ברחבי הארץ. "המשימה המרכזית של טויוטה היא לעשות מעל ומעבר כדי להעלות חיוך", מציינת ליטל ברנשטיין, סמנכ"לית משאבי אנוש ביוניון מוטורס. התהליך התחיל במשרדי החברה, שם עזבו העובדים את שגרת יומם והתייצבו לארוז מאות סלי מזון הכוללים מצרכי יסוד לארוחת החג. אך הייחוד של הפרויקט טמון בשלב הבא: טויוטה הזמינה את לקוחותיה להגיע עם רכביהם הפרטיים לסוכנויות החברה ברחבי הארץ כדי לאסוף את הסלים ולחלקם בבתי המשפחות: "זה נותן המון - לתת לאחר, בזמן הבלגן הזה שאנחנו חיים בו״ מספר רז רפפורט, לקוח שהגיע להתנדב.
״החשיבה שלנו היא שכל משפחה בחג הזה תוכל לסעוד ולהנות מאוירת החג״, מסבירה הילה אריאל, סמנכ"לית שיווק טויוטה. ״אנחנו מאמינים שניידות זו לא רק היכולת להגיע ממקום למקום, זו גם היכולת להגיע לאחר. אנחנו שומעים את הלקוחות אומרים 'חיכינו לכם – שתקראו לנו, שנפעל יחד כקהילה'״. הפעילות הזו היא רק חלק אחד מפעילות רחבה של טויוטה תחת הכותרת "Toyota Good Wheel", הכוללת גם איסוף מעילים בחורף וחלוקת ילקוטים לתלמידים שמקיימת יוניון מוטורס במהלך השנה.
נועה אוני, מנכ"לית סוכנות Goodvertising שיזמה את הפעילות מוסיפה: "זה מאוד פשוט, זה מעשה קטן וטוב על הדרך, עם הרכב. אני חושבת שזה מאוד יפה שיש חברה שמנגישה את הדבר הזה, משתמשת בסוכנויות שלה בפריסה ארצית לטובת עשיית טוב".
3 צפייה בגלריה
"לעשות טוב עבור אחרים בזמן המלחמה". דניס לוין, לקוח טויוטה
(צילום: ירון שרון ומתן טורקיה)
עבור העמותות העוסקות בסיוע לנזקקים, השותפות הזו היא קריטית. "לקראת פסח, ובטח כשיש מלחמה ברקע, ראינו עלייה חדה בפניות," מסביר אביעד גינדי, מנכ״ל עמותת "חסדי דרור", השותפה למיזם. "סל כזה מאפשר למשפחה לערוך שולחן חג בכבוד. התחושה שרואים אותך מחזקת אותם לא רק כלכלית, אלא גם רגשית".
בשיתוף TOYOTA
