בשיתוף לוריאל ישראל
צפו בסרטון המלא
אות לוריאל יזמות נשית
(צילום: שמוליק דודפור)
לקראת גיל 30, מסלול חייה של נטשה אורותונוב סטה ממסלולו. כאחות במקצועה שטיפלה באחרים במשך שנים, היא עברה תאונת דרכים קשה שריתקה אותה לביתה למשך שנה שלמה – שנה שהייתה מלאה בשיקום, ניתוחים וסיבוכים. מהמקום הנמוך והכואב הזה, היא קיבלה החלטה. "רציתי לעשות משהו בשביל עצמי והגשמתי חלום", היא מספרת, "הלכתי ללמוד איפור, ממש התאהבתי בזה והחלטתי שאני חייבת להפוך את זה למקצוע".
ההחלטה הזו השתלמה והשבוע, באירוע חגיגי שנערך בבית לוריאל החדש, זכתה אורותונוב באות "העסק החדשני". אורותונוב היא בוגרת תכנית הכשרה קודמת של עמותת "יוזמות עתיד" ולוריאל ישראל, והסיפור שלה הוא רק חלק מהפסיפס המרגש של יזמיות שהחליטו לקחת את גורלן בידן. ההצלחה המוכחת של נשים כמוה, היא זו שהובילה את שני הגופים להכריז כעת על עליית מדרגה משמעותית: השקת המיזם החדש "ביוטי בוסט" (Beauty Boost).
3 צפייה בגלריה
נג'ואן חליף, אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל, נטשה אורותונוב, צופית גורדון, מנכ"לית עמותת "יוזמות עתיד" וסאלי סגל
(צילום: שמוליק דודפור)
לא רק חוסן אישי, אלא חוסן לאומי
הצורך בליווי עסקי לנשים יזמיות אינו רק עניין של הגשמה עצמית, אלא צורך כלכלי ולאומי דחוף. נתונים חושפים כי עבור כ-55% מהנשים היזמיות בישראל, העסק מהווה מקור הכנסה יחיד למשפחה. בעתות משבר – מהקורונה ועד אירועי הביטחון של השנים האחרונות – כ-24% מהן חוו צניחה של עד 50% בהכנסות, בעוד שרק 5% בלבד דיווחו על עלייה.
"המטרה של התוכנית היא לתמוך ולקדם נשים, לסייע להן להגשים את החלומות שלהן. בזכות הכישרון שלהן, עבודה קשה וקצת תמיכה מאיתנו, הן מצליחות לבנות עסקים מאוד מצליחים", מפרט אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל: ” אנחנו מאמינים שהצלחה של כל ארגון מורכבת משני חלקים שהם סינרגטיים: ההצלחה הפיננסית, קרי התוצאות העסקיות של החברה, וההצלחה האקסטרה-פיננסית – איך החברה מייצרת ערך לקהילות שסביבה ואיזה אימפקט חיובי יש לה על סביבתה. בתקופה של אי-וודאות כלכלית, היכולת של אישה לנהל עסק עצמאי רווחי היא לא רק הישג אישי, אלא חוסן לאומי".
"לא הייתה לי אפילו פינה מסודרת בבית"
ואכן, בשטח ניכר שזוהי השפעה משנה חיים. נג'ואן חליף, שזכתה באות "העסק הצומח", מעידה על עצמה שתמיד רצתה להיות עצמאית, אך הפחד עצר בעדה. "עד שקרתה תאונה עם בעלי, זה מה שגרם לי לזוז. הקמתי קליניקה מוצלחת בעידוד של אחותי, בעלי והמשפחה שלי", היא מספרת. חליף מציינת כי "התכנית נתנה לי כלים שעזרו לי להצמיח את העסק שלי מבחינת שיווק, ניהול עסק נכון, תכנון, AI, ואיך להעביר מסר ללקוחות על הערך שאני נותנת להן".
הקמת עסק דורשת הרבה יותר מאשר רק רצון; היא דורשת תשתית וידע, במיוחד כשנקודת הפתיחה היא הישרדותית. סאלי סגל שזכתה באות "העסק מעורר ההשראה", מכירה את המציאות הזו מקרוב. "לפני 12 שנים עשיתי עלייה", היא מספרת. "יש לי 4 ילדים ומצב משפחתי מורכב. זה התחיל מאפס, מכלום, ממקום שלא היה לי. בכלל לא הייתה לי פינה מסודרת בבית, לא היו לי רהיטים. אבל ממקום שלא היה לי, לא ויתרתי ואמרתי: אני מקימה סטודיו, אני ממשיכה עם החלום שלי".
כמו חברותיה, גם סגל עברה תהליך ליווי תובעני ומקיף. "זה לא היה סתם לשבת ולדבר", היא מתארת. "זה היה לעשות עבודות, לעשות שיעורי בית. הם עוברים איתך על כל שלב ורוצים לראות תוצאות. הם היו איתי לאורך כל הדרך".
הבשורה החדשה – מיזם Beauty Boost
השותפות הזו מייצרת אקו-סיסטם שלם של תמיכה. "יוזמות עתיד ולוריאל ישראל ייסדו תוכנית שמאפשרת לנשים ברחבי הארץ, בדגש על פריפריות חברתיות וגיאוגרפיות שחוו איזשהו משבר ונקלעו למורכבות כלכלית, לצאת לעצמאות", מסבירה צופית גורדון, מנכ"לית עמותת "יוזמות עתיד".
על בסיס הצלחת הבוגרות, מושקת בימים אלו תכנית "ביוטי בוסט" (Beauty Boost) . התכנית, שצפויה להיפתח ביולי 2026, תעניק ל-30 נשים נבחרות מהפריפריה הגיאו-חברתית מסלול הכשרה מעשי ומעמיק הכולל קורס יזמות עסקית, ליווי אישי של מנטורים וסדנאות מקצועיות בתחומי השיווק והדיגיטל. המיזם הוא חלק מאסטרטגיית התמיכה בקהילה של לוריאל ישראל, המאמינה כי צמיחה של נשים היא מנוע משמעותי לצמצום פערים.
לפתוח את הדלת לדור הבא
עבור הזוכות, קבלת אות ההוקרה היא הזדמנות להעביר את המסר הלאה. "אם זה הייעוד שלך", מייעצת אורותונוב לנשים בתחילת דרכן, "אז תשקיעי בזה, תעשי מאמץ, תעבדי קשה, תלמדי הרבה, תבחרי את המקומות הכי טובים, ללמוד מהאנשים הכי טובים להקיף את עצמך בהם, לא לנוח על זרי הדפנה". חליף מוסיפה: "אני מזמינה כל אחת שרוצה לקחת צעד קדימה ולפתוח עסק – לא לפחד, לא להתבייש. את אישה חזקה ומגיע לך רק טוב".
סגל מסכמת את התחושה העוצמתית של הדרך שעברה מהימים ללא רהיטים ועד לבמה המוארת: "כשאני מקבלת את הפרס הזה, אני גאה בעצמי להיות פה ולתת השראה לעוד נשים. בשבילי זה מטורף. זה כאילו שכל הדלתות נפתחות".
בשיתוף לוריאל ישראל
