ריאיון אולפן עם אורי בן שלמה, מנכ"ל jgive
(צילום: ליאור שרון)
"מאז 7 באוקטובר הכול השתנה - גם אצלנו פה בישראל וגם אצל יהדות התפוצות", אומר אורי בן שלמה, מנכ"ל עמותת "Jgive", בריאיון באולפן ynet. "אנשים שלא תרמו מעולם התחילו לתרום, והדור הצעיר, שתמיד אמרו עליו שהוא אדיש ולא מתעניין במה שלא קשור אליו - הפך למוביל בכל מה שנוגע לתרומות ועזרה בחברה הישראלית".
הנתונים בדוח השנתי החדש של העמותה, מעניקים גיבוי מספרי לדבריו של בן שלמה: כ-400 מיליון שקלים נתרמו דרך הפלטפורמה ב-2025, מתוכם כ-125 מיליון שקלים מתורמים מחו"ל - שמהווה כ-31% מכלל התרומות. לדברי בן שלמה, מדובר בלא פחות מאשר שיא של כל הזמנים.
4 צפייה בגלריה
"ברגע שמנגישים את הנושא בכלים דיגיטליים ובשפה שלהם - הם מתחברים"
(צילום: Shutterstock)
"Jgive", שמגדירה עצמה כפלטפורמה דיגיטלית לתרומות המחברת בין תורמים, עמותות וקהילות בארץ ובעולם - קמה לפני יותר מעשור.
"הייתי חייל מילואים ב'צוק איתן', וראיתי כמה אנשים רוצים לתת מעצמם ולהתנדב - ומנגד, גם ראיתי שאין שום מסגרת מסודרת שתאפשר להם את זה", מספר בן שלמה. "הלב רחב, הרצון גדול - אבל לא היו כלים שיחברו בין הרצון והלב לבין מי שזקוקים לעזרה. בדיוק בשביל זה קמה העמותה".
4 צפייה בגלריה
"הלב תמיד היה שם, אבל צריך גם להתאים את הכלים". בני נוער שבחרו להקדיש את החופש הגדול להתנדבות עם ילדי עמותת "אקי"ם"
(צילום: כרמל הלימי)
61% מהתורמים הבולטים - בני פחות מ-50
אם בהתחלה האתגר היה לחבר בין הרצון לתת לבין הכלים - היום השאלה המעניינת היא מי בכלל עומד מאחורי הנתינה.
הדוח השנתי החדש של העמותה - המבוסס על ניתוח של מאות מיליוני שקלים בתרומות, ועל סקר שנבדק בקרב יותר מ-10 אלפים תורמים פעילים - חושף מגמה אחת בולטת: מי שמוביל היום את הנתינה בישראל הוא דור צעיר יותר, אידיאולוגי יותר ודיגיטלי יותר, שרותם את עולם התרומות כדי להשפיע על דמותה של החברה הישראלית.
"אחד הממצאים החריגים בהשוואה בינלאומית הוא חתך הגילים של התורמים", אומר בן שלמה.
לפי הדוח, 61% מהתורמים המובילים בישראל הם בני פחות מ-50 - חלקם בעלי אג'נדה חברתית או פוליטית מובהקת. "אם בעבר תרומה לחברה נתפסה כפעולה שהיא 'Nice to have', ומנגד 'ערבות הדדית' הייתה סיסמה שפחות ראינו בפועל - אחרי 7 באוקטובר המושגים האלה קיבלו תוכן אמיתי והפכו ממשיים", הוא מסביר.
"כשהקמתי את 'Jgive', דיברתי עם מנכ"לים של עמותות והם אמרו לי שהדור הצעיר לא מתעניין בתרומות, מעניינים אותו דברים אחרים", הוא מוסיף, "וגיליתי שדווקא ההפך הוא הנכון: ברגע שמנגישים את הנושא בכלים דיגיטליים ובשפה שלהם - הם מתחברים. הלב תמיד היה במקום הנכון, אבל צריך גם להתאים את הכלים".
בעמותה של בן שלמה מתארים שינוי תפיסתי עמוק: מדובר בצעירים, רבים מהם מתעשיית ההייטק, שהגיעו להכנסות גבוהות יחסית, ומשתמשים בכסף שלהם לא רק לצריכה או להשקעות - אלא גם כדי להשפיע על המציאות בארץ. "הדור החדש כבר לא מסתפק בלכתוב פוסט, להגיב ברשתות או לצאת להפגנה - הוא גם שם כסף למטרות שמייצגות את תפיסת עולמו".
אורי בן שלמה, מנכ"ל עמותת "Jgive". שיא של כל הזמניםצילום: אור סולטןהמגמה בולטת במיוחד בתרומות מחו"ל, שזינקו בכ-200% מאז תחילת המלחמה. לדברי המנכ"ל, מדובר בדור חדש של תורמים, שמחפש סוג אחר של נתינה: "התורם מחו"ל רוצה להרגיש שהוא תורם ישירות, שהוא כבר לא 'הדוד סם' שכותב צ'ק ושולח לאיזו מדינה מסכנה - כפי שהיה עד לפני מספר שנים.
"הוא רואה מדינה מתקדמת עם תעשיית הייטק חזקה, כלכלה טובה וצבא חזק, והוא אומר לעצמו: אני רוצה לייצר שותפות, להרגיש שאני תורם יחד עם הישראלים, בלי מתווכים בדרך. אנחנו רואים את המגמה הזאת בנתונים בצורה חד-משמעית, והיא רק הולכת ומתגברת".
לתרום מניה של "אנבידיה"
שינוי בולט נוסף מהשנים הקודמות שהדוח מצביע עליו, נוגע למבנה הכלכלי של הנתינה. כך למשל, ב-2025 תרמו 667 תורמי "JGive Platinum" כ-302 מיליון שקלים, מתוכם 85 מיליון שקלים באמצעות תרומות מניות בלבד - זינוק של 240% בתוך שנה אחת.
מה ההיגיון מאחורי זה?
בן שלמה: "תרומה של מניות מאפשרת לתורמים לא רק לתרום כסף, אלא גם לתרום נכסים. בארצות הברית רואים שהתורמים הבינוניים והגדולים תורמים בעיקר נכסים - מניות, דירות, ואפילו יאכטות ויצירות אמנות. אנחנו עדיין לא שם".
ואכן, לפי "Jgive" יותר ויותר יזמים, אנשי הייטק ומשקיעים, משתמשים כיום בתרומות כחלק מתכנון פיננסי, מיסוי ואסטרטגיית השפעה ארוכת טווח. "מי שתורם מניות יכול לקבל זיכוי מס רגיל, שעומד היום בישראל על 35%. המשמעות היא שאם תרמת אלף שקל -תקבלי בחזרה 350 שקל, אבל גם פטור ממס 'רווח הון' - על העלייה בערך המניה.
"לדוגמה, אם למשל קנית מניית 'אנבידיה' לפני חמש שנים ובזמן הזה הערך שלה קפץ פי 12 - בדרך כלל היית משלמת מס על הרווח הזה. אבל אם את תורמת את המניה - 100% ממנה מגיע אלינו, ואנחנו מעבירים את הכסף לעמותות עצמן. בסוף זה עושה הרבה טוב".
ואם כבר עוסקים בתרומות שחורגות מהשגרה - אחת השאלות שמעסיקות את חברי העמותה, היא האם נראה בקרוב גם תרומות במטבעות דיגיטליים. "בינתיים, יש כל מיני ענייני רגולציה שמאתגרים אותנו", מסביר בן שלמה בקול מהוסס, "אבל זה נושא שעולה לא מעט מצד תורמים, ואני מקווה שנוכל לאפשר את זה בהמשך".
