מוגש מטעם BRAVO
פרישה לפנסיה היא לא סוף פסוק. היא התחלה של פרק חדש בחיים. בדיוק מתוך ההבנה הזו נולדה התפיסה המרעננת שיצרה את השירות החדש של מגדל – "מגדל סניוריטי": השקפת עולם שמבקשת להרחיב את מושג הפרישה לפנסיה הרבה מעבר לפיננסים. לא רק זכויות, קצבאות וחסכונות, אלא גם קהילה, חוויות, שייכות וליווי אמיתי. מעטפת אחת, הוליסטית, שמקיפה את החיים אחרי העבודה מזווית של 360 מעלות.
בליבת המהלך עומדת מעטפת אחת, שמחולקת לשלושה מעגלים. כל מעגל נוגע בצורך אחר, אבל כולם נפגשים באותו מקום: החיים החדשים עצמם.
("מגדל סניוריטי": השקפת עולם שמבקשת להרחיב את מושג הפרישה לפנסיה הרבה מעבר לפיננסים)
מעגל ראשון: Center - תכנון וניהול פרישה
הנדבך הראשון בתוכנית הוא המרכז לתכנון וניהול פרישה, שמהווה את הרגל המקצועית של המהלך. המרכז מעניק ללקוחות מתאימים ליווי אישי בתהליך הפרישה, ובכלל זה ארגון וסידור החסכונות, מיצוי זכויות והטבות מס, התאמת מסלולי פרישה לצרכים אישיים והכוונה בנושאים כמו יורשים, מוטבים ואיחוד צבירות. השירות ניתן ללא עלות, וכפוף לבדיקת נתוני הלקוח והתאמה לתהליך תכנון פרישה.
לדברי לירון הרשקוביץ, מנהלת מערך השיווק במגדל ביטוח ופיננסים: "סניוריטי נולד מהקשבה אמיתית ללקוחות שלנו ומהבנה עמוקה של מה שהם מרגישים בתקופת הפרישה. זהו שלב שמביא איתו לא פעם חוסר ודאות ולעיתים גם בדידות, לצד החלטות פיננסיות מורכבות. הלקוחות לא מחפשים רק פתרון מקצועי, הם מחפשים ליווי, ביטחון ויד מכוונת בצומת החיים החשוב הזה, בדרך אל הפרק הבא".
מעגל שני: Community - קהילה וחיי פנאי
המעגל השני מתמקד בממד החברתי של הפרישה. רכיב Community הוא הבסיס ליצירת שייכות והמשך מעורבות, באמצעות קהילות, מפגשים ופעילויות בתחומים מגוונים. בין היתר מוצעים ללקוחות קבוצות טיולים, פעילויות ספורט, מפגשי "פרלמנט" ותכנים בתחומי אמנות, מוזיקה ובישול. הרציונל שמאחורי המרכיב הזה ברור: פרישה אינה רק אירוע פיננסי אלא גם שינוי באורח החיים, ולעיתים גם בצרכים החברתיים.
במובן הזה, "מגדל סניוריטי" מנסה למצב את עצמה לא רק כנותנת שירות בתחום הביטוח והפיננסים, אלא כמי שמבקשת להישאר רלוונטית גם בשלב החיים שאחרי היציאה ממעגל העבודה. זהו מהלך שיווקי שמבוסס על הרחבת נקודות המגע עם הלקוח, אך גם על אבחון מדויק יותר של צרכים שהשוק הפיננסי המסורתי לא תמיד ידע לתת להם מענה.
מעגל שלישי: Club - מועדון הטבות וחוויות
המעגל השלישי – ה-Club – הוא מועדון הטבות אקסקלוסיבי, המציע הטבות וחוויות המותאמות לפרק החיים החדש. בין האפשרויות שמציגה התוכנית: מופעים, תכני לייב ו-VOD, טיולים מאורגנים בארץ ובחו"ל, סדנאות וקורסים, וכן הטבות ייחודיות למוצרי הביטוח והפיננסים של מגדל. במסגרת המועדון מתקיים גם שיתוף פעולה עם מ.ת.ג, הפועלת בתחום התוכן לבני 60 פלוס.
לירון מסבירה: "השקפת העולם של מגדל בשתי מילים היא - רואים רחוק. המשמעות היא שאנחנו מסתכלים על גיל הפרישה לא כסיום פרק, אלא כתחילתו של אחד חדש. כזה שמאפשר לגלות שיאים אחרים, אישיים יותר. סניוריטי נולד מתוך הרצון לאפשר לאנשים לחיות חיים מלאים יותר, עשירים בחוויות וברגעים שמשמעותיים להם באמת".
זהו בעצם הלב של המהלך כולו: להזיז הצידה את הפחד והאי-ודאות, ולפתוח שיחה אחרת- שיחה על הזדמנות, על המשכיות, ועל איכות חיים שלא נגמרת, אלא פשוט נראית קצת אחרת.
בסופו של דבר, הזכייה של "מגדל סניוריטי" בפרס "המהלך השיווקי המצטיין" של BRAVOמסמנת הכרה במהלך שביקש להגדיר מחדש את חוויית הפרישה, לא כמוצר אחד אלא כמערכת שלמה של שירותים, קהילה ותוכן. שלושת המעגלים שמרכיבים את התוכנית מצביעים על אותו כיוון: מעבר מטיפול נקודתי בצורך פיננסי אל תפיסה רחבה יותר של הלקוח ושל השלב ה
בא בחייו.
הקמפיין נבחר על בסיס מחקר של מכון המחקר 2thePoint, שמצא כי המהלך השיג את יעדיו - 45% העידו אחרי צפייה בפרסומת של "מגדל סניוריטי" שישקלו לבחור ב"מגדל" כגוף שינהל את כספי הפנסיה וילווה אותם.
לסיכום, הפרישה לפנסיה כבר לא מצטיירת כיעד אלא כנקודת יציאה לפרק חדש בחיים עם ביטחון כלכלי, קהילה, תוכן וחוויות שממלאות את היום. הזכייה בפרס BRAVO מסמנת את "מגדל סניוריטי" כהכרה במהלך שביקש להגדיר מחדש את חוויית הפרישה: לא כמוצר אחד - אלא כמערכת שלמה. כזו שרואה את האדם, לא רק את החיסכון וכזו שמבינה שהשלב הבא בחיים יכול להיות עמוק, מחובר, ואפילו מפתיע.
מגדל חברה לביטוח בע"מ | מגדל מקפת קרנות פנסיה וקופות גמל בע"מ. בכפוף לתנאי הפוליסות ו/או התוכניות. השירות הניתן ב"מגדל סניוריטי" הינו שיווק פנסיוני (ולא ייעוץ) על-פי דין. השירות מוצע בכפוף לבדיקת נתוני המועמד/ת והתאמה לתהליך תכנון פרישה בהתאם לשיקול דעתה הבלעדי של החברה. המידע האמור בכתבה הוא לידיעה בלבד ואין בו התחייבות להשגת תשואה כלשהי, אינו מהווה המלצה, חוות דעת, הנחיה או הצעה לבצע או להימנע מלבצע פעולות כלשהן, ואין בו תחליף לייעוץ או שיווק (לרבות פנסיוני או למטרות השקעה) המתחשבים בנתונים המיוחדים של כל אדם וצרכיו.
מוגש מטעם BRAVO
פורסם לראשונה: 12:51, 05.05.26
