מסכות בד באמצע טיסה, שגרת טיפוח שמצטלמת שלב אחרי שלב, מוצרים באריזות פוטוגניות והמלצות שעוברות בתוך שעות בין מיליוני משתמשים. K-Beauty אולי התחיל בעולם הטיפוח, אבל בשנים האחרונות הוא הפך לחלק מתופעה תרבותית רחבה בהרבה. לצד K-Pop, אופנה, אוכל וסדרות טלוויזיה, התרבות הקוריאנית הפכה לנוכחות משמעותית בפיד שלנו - והסמארטפון נמצא כמעט בכל שלב בדרך.
אנחנו מגלים באמצעותו את המוצר הבא, מצלמים את שגרת הטיפוח שלנו, עורכים את התוצאה ומשתפים אותה. מבחינת מיה סגל, דוברת ומנהלת תקשורת, יחסי ציבור וקשרי קהילה של Samsung ישראל, זה בדיוק מה שהופך את החיבור בין חברת טכנולוגיה קוריאנית לבין עולם ה-K- Beauty לטבעי. "חלק מהטרנדים שקיימים היום בעולם הם תוצר של הטכנולוגיה", היא מסבירה. "אנחנו מזהים ברשתות החברתיות הרבה מאוד תוכן שעוסק בביוטי, באיפור ובקוסמטיקה קוריאנית. מי שמאפשר לתוכן הזה לצאת החוצה הוא הטלפון הנייד. כל אחת מצלמת את עצמה, מעלה ומשתפת, וזה כבר מעבר לטרנד זה גם כלי לביטוי אישי".
מקוריאה לפיד שלנו
כדי להבין את החיבור, צריך להסתכל על הדרך שבה השתנתה צריכת הטרנדים שלנו. בעבר מותגי אופנה וביוטי היו במידה רבה אלה שהכתיבו מה נראה בעונה הבאה. היום TikTok ואינסטגרם הפכו כל משתמש גם לצרכן פוטנציאלי וגם ליוצר תוכן. מוצר טיפוח יכול להפוך לוויראלי בזכות סרטון שצולם בבית, ולוק יכול להגיע מסיאול לתל אביב בתוך שעות.
מבחינת Samsung העובדה שמדובר בתופעה שמגיעה מקוריאה מוסיפה עוד רובד. סגל מצביעה על ההשפעה הקוריאנית שניכרת כיום בתחומים רבים - מאוכל דרך אופנה ועד ביוטי - אבל מדגישה שהחיבור לטכנולוגיה הוא לא רק עניין של ארץ מוצא. למעשה הוא נמצא באופן שבו התופעות האלה מתפשטות. "היום כל אחד באמצעות הסמארטפון מייצר את התוכן שמאפיין אותו, את האישיות שלו ואת הביטוי העצמי שלו", היא אומרת. "זה מה שעולה לרשתות החברתיות. הקשר הוא סינרגטי לחלוטין".
(TERMINAL X)
ואם פעם מצלמת הטלפון נועדה בעיקר לתעד את מה שאנחנו רואים, היום הטכנולוגיה מאפשרת לקחת את התיעוד כמה צעדים קדימה. לדברי סגל, יכולות AI שמוטמעות במכשירים מאפשרות לערוך, לשנות ולעצב את התוכן, ובכך להרחיב את האפשרויות היצירתיות של המשתמש.
כשהטלפון הופך לחלק מהלוק
נקודת המפגש הזאת עומדת גם מאחורי K Is Calling, שיתוף פעולה של Samsung ישראל ו-TERMINAL X סביב השקת סדרת המכשירים המתקפלים החדשה של החברה, Galaxy Z Fold 8 ו-Galaxy Z Flip 8.
המהלך חיבר בין טכנולוגיה, אופנה ו-K-Beauty וכלל בין היתר הפקת אופנה משותפת, פעילות תוכן ואירוע למשפיענים ויוצרי תוכן. בהפקה שולבו המכשירים לא רק כחלק מהסטיילינג, אלא ככלי שבאמצעותו נוצרו וצולמו תכנים לרשתות החברתיות.
סגל מספרת שהחיבור ל-TERMINAL X נולד גם מתוך ההשקעה של האתר בתחום הביוטי הקוריאני וגם מתוך המראה והאופי של סדרת המכשירים המתקפלים. המטרה, לדבריה, הייתה לחבר בין שני העולמות ולהראות כיצד שגרת היופי עצמה הופכת לתוכן שאנשים משתפים. היא רואה את זה גם בבית. לאחרונה, היא מספרת, טסה עם בתה בת ה-15 ואחייניתה. השתיים התיישבו במטוס, הוציאו מסכות פנים והעבירו איתן חלק מהטיסה. אלא שכמו שקורה לא פעם היום, החוויה לא הסתיימה בשגרת הטיפוח עצמה: הן צילמו את עצמן ושיתפו את הרגע ב-TikTok. "בלי הטלפון הן לא היו חולקות את הרגע", אומרת סגל.
(TERMINAL X)
אז מי בעצם יוצר את הטרנד?
עבור חברות טכנולוגיה, השינוי הזה משפיע גם על האופן שבו הן פונות לקהלים שונים. סגל ממשיכה ומסבירה כי Samsung עובדת בקמפיינים שלה עם יוצרים ומשפיענים בגדלים שונים ובהתאם לקהל שאליו היא מבקשת להגיע. גם סדרות המכשירים עצמן פונות לצרכים ולקהלים שונים, כאשר במקרה של המכשירים המתקפלים יש דגש גם על צילום, יצירת תוכן וצריכתו. אז איך נכון לחברה טכנולוגית להשתלב בעולמות הביוטי והאופנה מבלי לרכב על טרנדים חולפים?
סגל טוענת שבמקרה של סמארטפונים, החיבור עמוק יותר. "זה יכול להיות תוכן של ביוטי, ספורט, מוזיקה, בישול, נופים או טיולים", היא אומרת. מבחינתה, מאחר שהסמארטפון הוא הכלי שבאמצעותו מצלמים, עורכים ומפיצים חלק גדול מהתוכן הזה, הוא אינו רק צופה מהצד בטרנדים הדיגיטליים אלא אחד הכלים שמאפשרים אותם.
(TERMINAL X)
ומה יקרה כשהמראה תכיר את העור שלנו?
אם נקודת המפגש הנוכחית בין ביוטי לטכנולוגיה נמצאת בעיקר בכף היד, בעתיד היא עשויה להגיע למקומות נוספים לגמרי. סגל מספרת על טכנולוגיה שהוצגה בתערוכת האלקטרוניקה בלאס וגאס: מראה חכמה שמשלבת AI מנתחת את מצב העור ומספקת מידע והמלצות בהתאם למאפיינים שהיא מזהה. לדבריה, אותה מערכת אף הציעה צבעי לבוש בהתאם לגוון העור. "אני מאמינה שפתרונות טכנולוגיים כאלה יגיעו גם לפה בקרוב", היא ממשיכה. "בהקשר של ביוטי וסקין-קר זה רק הולך להעמיק".
מוגש מטעם Samsung
