בתערוכת CES שנערכת מדי שנה בלאס-וגאס, בה נחשפים מדי שנה הפיתוחים הטכנולוגיים החדשים ביותר, דווקא חברה שנחשבת שמרנית יחסית הצליחה לעורר לא מעט רעש. לגו, שמזוהה כבר עשרות שנים עם קוביות פלסטיק פשוטות, הציגה לבנה חכמה עם מחשב מובנה.
אבל האם מדובר במהפכה של ממש או בעוד ניסוי מסקרן שייעלם? שוחחנו עם יוני טננבאום, חבר ומנהל בקבוצת אספני לגו בישראל, כדי קצת יותר לעומק את משמעות המהלך המפתיע של החברה.
ראיון אולפן עם יוני טננבאום: מחשב בתוך קובייה - הצעד הכי מפתיע של לגו מזה שנים
(צילום: ירון ברנר)
אז אנחנו מדברים בעצם על מחשב בתוך קובייה, ככה זה מוצג לנו באותה תערוכה מפורסמת שבה אנחנו שומעים על כל הפיתוחים האחרונים, וחברת לגו היא באמת נדירה בנוף הזה של הפיתוחים, כי היא שומרת יחסית על מוצרים שמרניים. עד כמה מדובר במהפכה?
"כן, בהחלט מדובר במהפכה, כי אם עד היום הכרנו בעיקר את הקוביות הפלסטיות הפשוטות, גם אם פה ושם הן כללו אלמנטים קטנים של צלילים או אור, הפעם באמת מדובר, כמו שציינת, בסוג של מיני מחשב בתוך הקובייה עצמה, שיש בו המון אינטראקציה, גם בתנועה, גם בקשר עם קוביות חכמות אחרות, וגם עם הדמויות החכמות החדשות. אז כן, זה לא משהו שקורה כל יום בלגו".
זה לא משהו שקורה בכלל. בוא נדבר באמת על השינוי הזה - אולי דווקא בנוף שהוא הרבה פעמים שמרני, יש גם איזושהי התנגדות?
"אז התגובות בקהילה הן חלוקות קצת, יש את אלה שכן מחכים ומצפים ואומרים כן, זאת הבשורה הבאה, ויש את אלה שפחות מתרגשים. האמת שגם אני פחות מתרגש מהידיעה הזאת, כי כרגע נראה שקהל היעד הוא ילדים ולא הקהל הבוגר יותר של החברה".
ילדים מאוד אוהבים לגו, מבוגרים מאוד אוהבים לגו, זה תופס פה בארץ בצורה יוצאת דופן דווקא בשנים האחרונות, מעין עדנה מחודשת. למה הם היו צריכים עוד משהו שיטלטל את המערכת?
"לדעתי הם פשוט רוצים להישאר רלוונטיים גם בעידן המודרני של סמארטפונים מתקדמים ומחשבים משוכללים. לאורך השנים תמיד ניסו למצוא את הדבר הבא, אם זה במשחקי מחשב, אם זה באינטראקציה עם אפליקציות וכו'.
"זה ניסיון נוסף לתפוס עוד ועוד נתחי שוק גם בקהל הצעיר וגם בקהל המבוגר. אני יכול להגיד לך למשל שההשקה האחרונה של הסטים החדשים שנערכה החודש, הייתה הטובה ביותר מזה שנים שהייתה ללגו, ברמה שכל המלאים התרוקנו. ממש אי אפשר להזמין חלקים. זה מעיד על משהו".
וזה נכון שבישראל זה נעשה אולי בצורה יותר בולטת מבשאר העולם, או שזו סתם תחושה שלנו כישראלים?
"סביר להניח שזו תחושה שלנו. עם זאת, אין ספק שגם בישראל הייתה עליית מדרגה, הביקוש עלה, וכן, הקהל הישראלי נחשב די חזק בשוק".
בעצם הקובייה החכמה הזאת היא מוגבלת לסטים מסוימים, נכון? זה לא שבכל סט יהיה שינוי מהסוג הזה
"נכון, כרגע זה מוגבל לסטים מסוימים, אולי בהמשך זה יתרחב, אולי תהיה אופציה גם לרכוש את זה בנפרד מחנות החלקים של לגו, אבל כרגע מדובר בכמה סטים בודדים. אני משער שזה סוג של פיילוט כזה, לראות איך זה תופס בשוק ובעולם הילדים והמבוגרים, ולראות בהמשך אם זה ימשיך להתפתח".
אתה מעריך שזה יתפוס, שיכול להיות שזה יבשר את השינוי בלגו או שזה משהו זמני וארעי?
"מאוד קשה לדעת. היו המון פיתוחים לאורך השנים שניבאו את העתיד וחשבו שהנה, זה הדבר הבא. אני כן מסכים שזה שינוי מהותי מאוד לעומת מה שהכרנו, אבל קשה לדעת. זה יכול להחזיק שנה, זה יכול להחזיק עשר שנים. מאוד קשה לדעת בעולם של לגו".
