ענקית הטק מטא, חברת האם של וואטסאפ, פייסבוק ואינסטגרם, הסירה אתמול (ה') 17 אלף עוקבים פיקטיביים שהתגלו בחשבון האינסטגרם של ראש הממשלה בנימין נתניהו.
בתחילת השבוע דיווחנו ב-ynet על זינוק פתאומי של 15 אלף עוקבים חדשים שנצפה החל מיום שישי בשבוע שעבר בחשבון האינסטגרם של נתניהו. המהלך עורר חשד כי לא מדובר בפרץ פופולריות של ראש הממשלה אלא ב"בוטים" מלאכותיים, שנרכשו כדי ליצור תחושה כזו.
על הזינוק במספר העוקבים דיווח לראשונה חוקר הרשת גיל פלדמן, המפעיל את מיזם "המצב הנתון" - מיזם לניתוח ועיבוד נתונים, שמנטר את השיח ברשתות החברתיות ומתמקד בחשיפת מניפולציות.
לפי פוסטים שפרסם פלדמן ברשת X, ביום שישי נוספו לחשבון של נתניהו בבת אחת 6,000 עוקבים כאלו, ובמהלך סוף השבוע נוספו לחשבון עוד יותר מ-10,000 עוקבים, בקצב של יותר מ-300 בשעה. עם התוספת החדשה הגיע חשבונו של נתניהו לכ-4.6 מיליון עוקבים.
ככל הנראה, בעקבות הפרסום פתחה מטא בבדיקת הנושא, על פי הנהלים הקבועים של החברה. רכישת עוקבים פיקטיביים, לייקים או תגובות היא פעילות אסורה באופן גורף בכל הרשתות החברתיות המובילות ונחשבת הפרה של כללי השימוש. בדרך כלל היא גם מובילה להסרה של החשבונות המזויפים.
רק בחודש מאי האחרון הפעילה מטא מערכות סינון חדשות, מבוססות AI, שמחקו בתוך שעות ספורות מיליוני חשבונות פיקטיביים. קיילי ג'נר איבדה כך כ-14 מיליון עוקבים בלילה אחד, וכריסטיאנו רונאלדו איבד כ-8 מיליון.
בתגובה לפניית ynet בעקבות מחיקת העוקבים הפיקטיביים מסרה דוברות מטא בישראל, כי "אנחנו ממשיכים במאמצים המשמעותיים שלנו לשמור על אינטראקציות אותנטיות על גבי הפלטפורמות שלנו. כאשר אנחנו מזהים הפרה של המדיניות הזו - אנחנו פועלים נגדה".
אף שבארה"ב קבעה נציבות הסחר הפדרלית (FTC), כי מכירת עוקבים פיקטיביים היא עבירה על חוקי הטעיית הצרכן, ואף הוטלו קנסות כספיים כבדים על חברות שמכרו בוטים, החוק הקיים בישראל אינו מתייחס לכך ישירות.
עם זאת, בעוד שיש סלבריטאים, פוליטיקאים ומשפיענים שרוכשים עוקבים מזויפים באופן יזום כדי לנפח את מספרי העוקבים שלהם - יש גם מקרים שבהם הבוטים "נצמדים" לחשבונות ענק באופן אוטומטי מבלי שלבעל החשבון תהיה שליטה על כך.
כידוע, ראש הממשלה, כמו ידוענים אחרים בעולם, אינו מטפל בעצמו בתחזוקת חשבונותיו ברשתות החברתיות, ומעסיק לשם כך אנשי מקצוע. גורמים העוקבים אחרי חשבונותיו ברשת טענו אתמול כי אלו מנוהלים במיומנות רבה, והביעו פליאה על הבוטים הפיקטיביים.
לדבריהם, מהלך כזה פועל כבומרנג נגד בעל החשבון, שנמדד לפי "מעורבות" (Engagment) - מדד שבוחן עד כמה העוקבים והגולשים מקיימים אינטראקציה עם התוכן שהוא מעלה (פוסטים, רילס, סטורי ועוד).
בהתאם, מספר עוקבים גבוה אינו בהכרח מדד להצלחה: חשבון עם 5,000 עוקבים פעילים ומעורבים חזק ומשפיע בהרבה מחשבון עם 50 אלף עוקבים אדישים. לתשומת ליבם של מפעילי החשבונות של רוה"מ.
