השם שלה נשמע כמו בדיחה שחורה, הקונספט פשוט להחריד, וההצלחה מסחררת: אפליקציה חדשה בשם "האם אתה מת?" (Are You Dead?) כובשת את סין בסערה והפכה לאפליקציה בתשלום הפופולרית ביותר במדינה בשבועות האחרונים. העיקרון פשוט: המשתמש נדרש להיכנס לאפליקציה וללחוץ על כפתור גדול כדי לאשר שהוא חי. תדירות הבדיקה משתנה, לרוב פעם ביום או יומיים. אם המשתמש נכשל בביצוע "הצ'ק-אין" היומי, האפליקציה שולחת אוטומטית הודעת חירום לאיש קשר שהוגדר מראש, ומזהירה אותו כי ייתכן והמשתמש נמצא בצרה או חלילה אינו בין החיים.
האפליקציה, שהושקה במאי אשתקד בקול ענות חלושה, הפכה לאחרונה לוויראלית בקרב צעירים החיים בגפם בערים הגדולות בסין. על פי דיווחים ב-Global Times וב-BBC, הזינוק בפופולריות משקף מגמה דמוגרפית רחבה יותר: עד שנת 2030, צפויים להיות בסין כ-200 מיליון משקי בית של אדם יחיד.
"מלווה בטיחותי" לדור הבודד
מפתחי האפליקציה, חברה בשם Moonscape Technologies, מגדירים את המוצר כ"מלווה בטיחותי... בין אם אתה עובד משרד בודד, סטודנט הגר רחוק מהבית, או כל מי שבוחר באורח חיים מתבודד". אך עבור המשתמשים, הצורך הוא קיומי ורגשי הרבה יותר. "יש פחד שאנשים החיים לבד ימותו ללא שום סימן, ואיש לא יקרא לעזרה", כתב אחד המשתמשים ברשת החברתית הסינית. וילסון הו (38), העובד בבייג'ינג במרחק 100 ק"מ ממשפחתו, סיפר כי הוריד את האפליקציה מיד עם השקתה: "אני דואג שאם יקרה לי משהו, אני עלול למות לבד בדירה השכורה ואיש לא ידע. לכן הגדרתי את אמא שלי כאיש הקשר לשעת חירום".
הצלחת האפליקציה לא נשענת רק על חרדה קיומית, אלא גם על הומור מקומי. שמה המקורי בסינית הוא משחק מילים על אפליקציית משלוחי מזון פופולרית בשם "האם אתה רעב?" (Ele.me). ההומור השחור הזה משך אש, ויש מי שטענו כי השם מביא מזל רע. החברה, המודעת לביקורת, שוקלת כעת לשנות את השם למשהו רך יותר כמו "האם אתה בסדר?".
בעוד שהאריזה והשיווק לצעירים הם חדשניים, הטכנולוגיה בבסיס "האם אתה מת?" (המופיעה בחנויות בינלאומיות תחת השם Demumu) אינה חדשה. בישראל ובמערב, שירותים דומים שווקו באופן מסורתי לאוכלוסייה המבוגרת. חברות כמו "נטלי" או "מוקד אנוש" מציעות לחצני מצוקה ושעונים חכמים המנטרים נפילות או חוסר תנועה. גם בעולם האפליקציות, ניתן למצוא מקבילות כמו Snug Safety האמריקאית, המיועדת לקשישים ודורשת אישור יומי שהם "בסדר". אולם ההבדל המרכזי הוא בקהל היעד: הסינים הצליחו למתג מנגנון של "לחצן מצוקה" כמוצר צריכה לגיטימי ואופנתי לצעירים בריאים (דור ה-Z והמילניאלס), ולא כעזר רפואי לקשישים.
מצוואה דיגיטלית לכפתור חיים
גם ענקיות הטכנולוגיה נמצאות שם. השעון של אפל, למשל, מציע מזה שנים פונקציית "זיהוי נפילה" (Fall Detection) המבצעת פעולה דומה: אם השעון מזהה נפילה חזקה ולאחריה חוסר תנועה, הוא מזעיק את כוחות ההצלה ואנשי קשר. גוגל מציעה את ה-Inactive Account Manager, מעין "צוואה דיגיטלית", שפועלת אם המשתמש לא היה פעיל בחשבונו תקופה מוגדרת. האפליקציה הסינית לוקחת את הרעיונות הללו ומפשטת אותם לכדי כפתור יומיומי פשוט וזול (כ-4 שקלים בלבד).
באופן מפתיע, מאחורי המיזם עומדים שלושה צעירים שנולדו אחרי 1995 מהעיר ג'נגג'ואו. אחד המייסדים, המכונה "מר גואו", חשף כי עלות הפיתוח עמדה על כ-1,000 יואן (כ-520 שקל) בלבד. כעת, לאור ההצלחה, החברה מתכננת לגייס הון לפי שווי גבוה פי אלף, ואף בוחנת מוצר ייעודי לאוכלוסייה המבוגרת בסין, המהווה חמישית מאוכלוסיית המדינה. האפליקציה כבר חרגה מגבולות סין ומדורגת גבוה גם בחנויות האפליקציות בארה"ב, הונג קונג, אוסטרליה וספרד – ככל הנראה בקרב קהילות של גולים סינים החוששים לגורלם בניכר.
