אחרי כמעט ארבע שנים שבהן ChatGPT, קלוד וג'מיני הגדירו מחדש את עולם ה-AI - חשפה אתמול (ב') אפל באירוע המפתחים השנתי שלה WWDC 2026 את התשובה שלה למהפכה הגדולה ביותר של השנים האחרונות, עם הצגתה של סירי החדשה והחכמה. אז מה היה לנו שם, ומתי המערכת החדשה תגיע למשתמשים?
סירי הופכת לחכמה, הפעם באמת
עבור אפל, מדובר בהרבה יותר מעוד עדכון תוכנה. בחברה מקווים להפוך את האייפון ממכשיר שמחכה להוראות של המשתמש למכשיר שמבין הקשר, מזהה כוונות ומבצע משימות בעצמו. אם החזון הזה יצליח, סירי עשויה להפוך מעוזרת קולית שנתפסה במשך שנים כמוגבלת למדי, לסוכן AI אישי שמלווה את המשתמש כמעט בכל פעולה.
המהלך מגיע אחרי תקופה לא פשוטה עבור החברה. בעוד המתחרות הציגו כאמור בשנים האחרונות מודלי AI חדשים בקצב מסחרר, ענקית הטק מקופרטינו נתפסה כמי שנשארה הרחק מאחור.
הלחץ על אפל היה כה גדול, עד שהחברה מיהרה והכריזה על מערכת ה-AI שלה, Apple Intelligence , כבר לפני שנתיים, מבלי שבאמת היה לה מוצר מוגמר ביד. החברה התקשתה לספק את היכולות שעליהן הכריזה, ולאחרונה אף הסכימה לשלם 250 מיליון דולר במסגרת הסדר פשרה בתביעה ייצוגית, שבה נטען כי הטעתה צרכנים בנוגע לזמינות וליכולות של המערכת.
כעת לפי אפל, סירי AI נבנתה מחדש מהיסוד במטרה להפוך לסוכן החכם האולטימטיבי. היא אמורה להבין שפה טבעית, לנהל שיחה רציפה, לזכור הקשרים ולהשתמש במידע אישי כדי לעזור למשתמשים לבצע משימות מורכבות.
3 צפייה בגלריה
Apple Intelligence - הבינה המלאכותית של אפל. הפעם על אמת
(צילום: DenPhotos / Shutterstock.com)
אפשר יהיה למשל לבקש ממנה למצוא מסעדה שחבר המליץ עליה בהודעה מלפני שבועיים, לאתר מספר הזמנה ישן מתוך מייל, לשלוף תמונות מחופשה משפחתית, או להכין טיוטת הודעה חדשה על בסיס מידע שקיים במכשיר.
אבל החידוש הגדול ביותר הוא ההבנה של ההקשר האישי. סירי תוכל לשלב מידע מהודעות, מיילים, תמונות, קבצים ואפליקציות שונות כדי לענות על שאלות או לבצע פעולות, ואפל מבטיחה שגם אפליקציות צד שלישי יוכלו בעתיד להשתלב במערכת הזו.
גם אופן השיחה איתה משתנה. במקום לענות על פקודה אחת בכל פעם, Siri AI אמורה לנהל דיאלוג טבעי, להבין שאלות המשך ולהמשיך שיחה מבלי שהמשתמש יצטרך לחזור על כל הפרטים מחדש. בנוסף היא תוכל להשתמש במידע עדכני מהרשת כדי לענות על שאלות כמעט בכל נושא.
סירי החדשה גם יודעת להבין מה מופיע על המסך. אם חבר ישלח לכם הודעה על ארוחת ערב למשל, תוכלו לבקש מסירי להציע מתכון, למצוא רעיון למנה ולהוסיף אותו ישירות לאפליקציית Notes. אם פתוח מסמך, תמונה או אתר אינטרנט, היא תוכל לענות על שאלות שמתייחסות אליהם מבלי לצאת מהאפליקציה.
סירי AI בפעולה
(אפל)
לראשונה משיקה אפל גם אפליקציה ייעודית עבור סירי, שתשמור את היסטוריית השיחות ותסנכרן אותן בין כל מכשירי החברה באמצעות iCloud. אפשר יהיה להתחיל שיחה במק, להמשיך אותה באייפון ולסיים אותה באייפד או אפילו במשקפי הוויז'ן פרו.
במקביל, סירי AI תשתלב עמוק יותר בתוך מערכות ההפעלה של אפל. במק ובאייפד היא תהפוך לחלק ממנוע החיפוש Spotlight, כך שניתן יהיה לשאול שאלות על קבצים, תמונות או מסמכים ישירות מתוך המערכת. בוויז'ן פרו היא תופיע כממשק תלת ממדי שניתן להציב בחלל ולהפעיל באמצעות מבט ודיבור.
סירי נכנסת גם למערך הצילום
גם המצלמה הופכת לכלי AI. מצב חדש בשם Siri Mode יאפשר לכוון את האייפון לעבר חפץ, מסמך או צלחת אוכל ולקבל מידע או לבצע פעולות בהתאם למה שסירי מזהה. אפל הדגימה יכולות כמו זיהוי ערכים תזונתיים, הסבר על עצמים שונים ואפילו פיצול חשבון בין חברים באמצעות Apple Cash.
אבל סירי היא רק חלק מהסיפור. כמעט כל אפליקציה מרכזית של אפל מקבלת יכולות AI חדשות. אפליקציית Photos מאפשרת כעת להרחיב תמונות, לשנות קומפוזיציה ולהסיר אובייקטים בצורה מציאותית יותר, בעוד Image Playground מסוגלת ליצור תמונות פוטו-ריאליסטיות מתיאור טקסטואלי ולערוך תמונות קיימות.
בדומה למערכות בינה מלאכותית אחרות, באפל מדגישים כי כל תמונה שנוצרה או נערכה באמצעות סירי תכלול סימון SynthID סמוי, שנועד לאפשר את זיהויה כתמונה שנערכה באמצעות AI.
התשלום החכם עם סירי AI
(אפל)
ספארי הופך כמעט לדפדפן AI
גם הדפדפן הוותיק של אפל, ספארי, הולך להשתנות. הדפדפן יוכל לארגן לשוניות לפי נושאים, לעקוב אחר ירידת מחירים או חזרת מוצרים למלאי ולהודיע למשתמש כאשר מתרחש שינוי. במקביל, ניתן יהיה ליצור הרחבות חדשות לדפדפן באמצעות תיאור פשוט בשפה טבעית.
בפועל, אפל מנסה להפוך את ה-AI לשכבה שפועלת ברקע בכל מערכת ההפעלה שלה. במקום לפתוח צ'אטבוט ולבקש ממנו עזרה, האייפון יוכל להציע ליצור אירוע ביומן מתוך הודעה שקיבלתם, להחליף עבורכם סיסמה חלשה, לנסח תשובה למייל, למצוא תמונה ספציפית או לבנות אוטומציה חדשה, והכול מתוך האפליקציות שבהן אתם כבר משתמשים.
לדברי החברה, כל היכולות הללו מבוססות על שילוב בין מודלים שפועלים ישירות על המכשיר לבין Private Cloud Compute, סביבת ענן ייעודית שאמורה לאפשר ביצוע משימות מורכבות יותר מבלי שהמידע האישי יישמר על שרתי אפל. החברה אף מדגישה כי גם לה עצמה אין גישה למידע שמעובד בענן.
העימות מול האיחוד האירופי
אלא שבזמן שבחברה מנסים לשכנע שהעתיד שייך לסירי AI, מתברר שמאות מיליוני משתמשי אייפון ואייפד באירופה בכלל לא יקבלו אותה, לפחות לא בשלב הראשון. הסיבה אינה תקלה בפיתוח או עיכוב טכני, אלא עימות חריף עם האיחוד האירופי, שאפל מזהירה כי עלול לפגוע דווקא בפרטיות המשתמשים.
לדברי אפל, חוק ה-DMA של האיחוד ("חוק השווקים הדיגיטליים") מחייב אותה להעניק גישה למערכת ההפעלה שלה גם לחברות חיצונית, שיוכלו להציע סוכני AI משלהן על גבי האייפון (במקום סירי AI). בחברה מזהירים כי גישה כזו עלולה לאפשר למערכות AI לקרוא הודעות, להפעיל אפליקציות ולבצע פעולות בשם המשתמש ללא מנגנוני ההגנה שאפל רואה כהכרחיים.
באיחוד האירופי, מנגד, רואים בדרישה הזו חלק מהמאמץ לפתוח את מערכת ההפעלה של אפל לתחרות הוגנת יותר בין נותני שירותים דיגיטליים שונים. או במילים פשוטות - בזמן שאפל רוצה לשמור על המערכת שלה כ"גן סגור" ובלעדי, האיחוד האירופי דורש ממנה לאפשר למשתמשים שלה לבחור בין נותני שירות שונים.
באפל חשפו כי הציעו מנגנון חדש בשם Trusted System Agent, שהיה אמור לשמש כשכבת תיווך מאובטחת בין מערכות AI לבין מערכת ההפעלה, ואף הציעו לפרוס אותו בהדרגה במשך 18 חודשים. לטענתם, הנציבות האירופית דחתה את כל ההצעות ולא אישרה אף אחת מהפשרות שהוצגו.
התוצאה היא שכאשר iOS 27 ו-iPadOS 27 יגיעו למשתמשים בהמשך השנה, בעלי אייפון ואייפד באיחוד האירופי לא יקבלו את סירי AI, ולא את אפליקציית השיחות החדשה, את כלי הכתיבה, את Visual Intelligence ואת שאר יכולות ה-AI החדשות.
גם מפתחים באירופה לא יוכלו בשלב הראשון לבדוק את הפיצ'רים הללו עבור האפליקציות שלהם. לעומת זאת, משתמשי מקבוק, אפל ווטש ומשקפי הוויז'ן פרו באיחוד דווקא כן יוכלו להשתמש בסירי AI ובשאר הפיצ'רים החכמים, כל עוד המכשירים שלהם יהיו מוגדרים על שפה נתמכת.
3 צפייה בגלריה
מערכת ההפעלה החדשה macOS Golden Gate 27. לפחות משתמשי המק באירופה יזכו לראות את סירי AI
(אפל)
מתי כל הטוב הזה יגיע אלינו?
מבחינת זמינות, סירי AI ושלל הפיצ'רים החדשים שהוכרזו אתמול יגיעו אל הצרכנים בהדרגתיות. אפל צפויה להשיק את iOS 27 ושאר מערכות ההפעלה החדשות בספטמבר הקרוב, אולם חלק מיכולות הבינה המלאכותית החדשות יגיעו בהמשך באמצעות עדכוני תוכנה.
החברה הודיעה בנוסף כי סירי AI תושק תחילה בגרסת בטא למכשירים המוגדרים לאנגלית, ובהמשך תורחב לשפות נוספות. ברשימת השפות הנתמכות שעליה הכריזה אפל נכללות בין היתר דנית, הולנדית, צרפתית, גרמנית, איטלקית, נורווגית, פורטוגזית, ספרדית, שוודית, טורקית, וייטנאמית, סינית, יפנית וקוריאנית. עברית לצערנו לא מופיעה ברשימה נכון לעכשיו.
