עוד הסתבכות משפטית בעולם הטכנולוגיה והסלבס: הזמרת דואה ליפה הגישה תביעה ענקית נגד ענקית הטק הדרום קוריאנית סמסונג, בטענה שהחברה השתמשה בפנים שלה כדי למכור טלוויזיות – בלי אישור, בלי לשלם לה, ובלי שהיא בכלל ידעה שזה קורה.
לפי התביעה, שהוגשה לבית המשפט המחוזי בקליפורניה, סמסונג השתמשה בתמונה של ליפה על גבי אריזות הקרטון של טלוויזיות החברה החל מהשנה שעברה. מדובר, לטענתה, בקמפיין שיווקי רחב היקף שנועד ליצור רושם כאילו כוכבת הפופ מזוהה עם המותג או אפילו ממליצה עליו בפועל.
הזמרת דורשת פיצויים בגובה 15 מיליון דולר, וטוענת כי כאשר גילתה שהתמונה שלה מופיעה על קופסאות הטלוויזיות, היא פנתה לחברה בדרישה להפסיק מיד את השימוש בה. אלא שלפי כתב התביעה, סמסונג סירבה לבקשה והתנהלה באופן "מזלזל וחסר רגישות".
"הפנים של גב' ליפה שימשו באופן בולט בקמפיין שיווק המוני של מוצר צרכני, ללא ידיעתה, ללא תמורה ומבלי שהייתה לה כל שליטה או מעורבות בכך", נכתב בתביעה. "היא לא אישרה את השימוש הזה בתמונה שלה, וגם לא הייתה מאשרת אותו בכל מקרה".
לפי המסמכים, ליפה טוענת שסמסונג לא רק השתמשה בדמות שלה ללא אישור, אלא גם הרוויחה מכך בפועל. בתביעה מצוטטים פוסטים של גולשים ברשת X, שממחישים עד כמה הנוכחות שלה על האריזה השפיעה על לקוחות. "לא תכננתי בכלל לקנות טלוויזיה, אבל ראיתי את הקופסה אז החלטתי לקנות", כתב אחד המשתמשים.
גולש אחר כתב: "הייתי קונה את הטלוויזיה הזאת רק בגלל שדואה ליפה מופיעה עליה. עד כדי כך אני אוהב אותה". משתמש נוסף סיכם בפשטות: "אם רוצים למכור משהו, פשוט תשימו עליו תמונה של דואה ליפה".
בתביעה נטען כי ליפה בנתה לאורך השנים "מותג פרימיום" אישי, וכי היא בוחרת בקפידה רבה כל שיתוף פעולה מסחרי או פרסומי. מבחינתה, עצם השימוש בתמונה שלה על מוצר מסחרי גדול כמו טלוויזיה פוגע בשליטה שלה על המותג האישי שבנתה.
עוד נטען כי ליפה מחזיקה בזכויות היוצרים על התצלום המדובר, שצולם מאחורי הקלעים של פסטיבל Austin City Limits Festival בשנת 2024. כתב התביעה כולל שורה של סעיפים משפטיים, בהם הפרת זכויות יוצרים, הפרת חוק זכויות הפרסום של מדינת קליפורניה, הפרת חוק Lanham הפדרלי והפרת סימני מסחר.
נכון לעכשיו, סמסונג טרם הגיבה באופן רשמי להאשמות.
