מטא מתכוננת לשלב הבא במודל העסקי שלה, והוא עובר דרך הכיס של המשתמשים. אחרי שנים שבהן התרגלנו לקבל כמעט הכול בחינם בפלטפורמות של החברה (פייסבוק, אינסטגרם ו-וואטסאפ), ענקית הטכנולוגיה מאותתת שהיא רוצה שנשלם - לא על עצם השימוש, אלא על פיצ’רים "שווים יותר".
תוכנית שלמה לכל פלטפורמה
לפי הפרסומים שעלו היום (ד'), בחודשים הקרובים תתחיל החברה לבחון מנויים חדשים באינסטגרם, פייסבוק ווואטסאפ, שייפתחו יכולות מתקדמות של יצירתיות, פרודוקטיביות ובינה מלאכותית, בעוד חוויית הבסיס תישאר חינמית.
לפי החברה, לא מדובר במנוי אחד אחיד, אלא במהלך של ניסוי וטעיה. לכל אפליקציה יהיה סט שונה של פיצ’רים בתשלום, ומטא עדיין בודקת מה באמת יגרום למשתמשים לפתוח את הארנק. הרעיון הכללי ברור: יותר יכולת שליטה ביצירת תכנים, יותר כלים, ויותר בינה מלאכותית למי שמוכן לשלם.
אחד המהלכים המרכזיים של מטא צפוי להיות שילובו של "מאנוס" (Manus), סוכן הבינה המלאכותית שהחברה רכשה לאחרונה לפי דיווחים תמורת כ-2 מיליארד דולר. כאן הגישה כפולה: מצד אחד שילוב עמוק של מאנוס בתוך מוצרי מטא, ומצד שני המשך מכירת מנויים נפרדים לעסקים. לפי הדלפות שכבר צצו ברשת, במטא עובדים על הוספת קיצור דרך למאנוס בתוך אינסטגרם.
גם תחום הווידאו לא נשאר בחוץ. מטא מתכננת לבחון מנויים לפיצ’רי AI כמו Vibes – כלי ליצירת וידאו קצר מבוסס בינה מלאכותית, שכבר משולב באפליקציית Meta AI. עד היום השירות היה חינמי, אבל כעת החברה שוקלת מעבר למודל פרימיום בנוסף (שימוש בסיסי בחינם, לצד מנוי בתשלום שיאפשר יצירת יותר סרטונים מדי חודש, ד"ג).
הרבה חדש, אבל רק למשלמים
באינסטגרם כבר אפשר לקבל הצצה לאופן שבו זה עשוי להיראות. לפי מידע שדלף, מנוי בתשלום יאפשר יצירת מספר בלתי מוגבל של רשימות קהל, צפייה ברשימת עוקבים שלא עוקבים בחזרה, ואפילו צפייה בסטורי מבלי שהצד השני יידע שצפיתם בו. מה יגיע לוואטסאפ ולפייסבוק עדיין לא ברור, אבל הכיוון ככל הנראה דומה.
עם זאת, נראה כי המנויים החדשים יהיו נפרדים מ-Meta Verified. השירות הקיים, שמיועד בעיקר ליוצרי תוכן ולעסקים, המציע תג אימות, תמיכה ישירה, הגנה מפני התחזות וכלי קידום שונים. במטא אומרים שהמנויים החדשים מיועדים לקהל רחב יותר של משתמשים רגילים, לא רק יוצרים.
מהצד העסקי, המהלך של מטא ברור - עוד מנויים שווים עוד הכנסות. אבל מהצד של המשתמשים, הסיפור מורכב יותר. עייפות ממנויים היא כבר תופעה מוכרת, וכשכל שירות דורש תשלום חודשי, לא בטוח שכולם ירצו להוסיף עוד אחד לרשימה. כדי שזה יעבוד, מטא תצטרך להציע ערך שממש מרגיש חיוני.
בשלב הזה הכול עדיין בניסוי. במטא מדגישים שהם מתכוונים להקשיב למשתמשים, לאסוף משוב, ולהתאים את המנויים בהתאם. השאלה האמיתית היא לא אם מטא תצליח להכניס עוד כסף, אלא אם היא תצליח לשכנע אותנו שהפיצ’רים בתשלום הם לא סתם נחמדים, אלא כאלה שקשה לוותר עליהם.
