בעוד הפוליטיקאים מציפים את הרשת בסרטוני תעמולה שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית, גם הרשתות החברתיות מתחילות להקשיח עמדות ולהדק את כללי המשחק לקראת הבחירות: טיקטוק מפרסמת היום (ד') שורת הנחיות חדשות לפוליטיקאים, מפלגות ואנשי ציבור, ומחדדת את כללי הפעילות שלה לקראת הבחירות לכנסת ה-26 שייערכו ב-27 באוקטובר.
בין היתר, החברה מדגישה כי לא תאפשר פרסום פוליטי ממומן, תחמיר את האכיפה נגד דיסאינפורמציה ותוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית במטרה להטעות בוחרים, ותשיק בתוך האפליקציה מרכז בחירות ייעודי שיספק מידע רשמי לציבור.
הסרטון שפרסם נתניהו נגד יו”ר מפלגת “ישר”
הגנה על יושר הבחירות
המהלך, כך לפי החברה, נועד להגן על יושר הבחירות ועל אמינות המידע בפלטפורמה, והוא חלק ממדיניות גלובלית שמיישמת טיקטוק במערכות בחירות ברחבי העולם. לדבריה, במהלך השנים צברה ניסיון בליווי יותר מ-250 מערכות בחירות במדינות שונות.
לקראת מערכת הבחירות הוקם גם צוות משימה ייעודי, הכולל מומחים למדיניות תוכן, סייבר, דיסאינפורמציה ויושרת בחירות. הצוות פועל בשיתוף גופי בדיקת עובדות, ועדת הבחירות המרכזית וטכנולוגיות ניטור מתקדמות, במטרה לזהות ולהסיר תוכן מפר, חשבונות מזויפים ורשתות השפעה הפועלות בתיאום.
בטיקטוק מדגישים כי לא יאפשרו תוכן שעלול להטעות מצביעים או לפגוע בהליך הדמוקרטי, גם אם לא הועלה מתוך כוונה זדונית. בין היתר, ייאסר פרסום מידע כוזב על מועד ההצבעה או אופן ההצבעה, ניסיונות לשבש את הבחירות, התחזות לפוליטיקאים או לגופי תקשורת, וכן פעילות מתואמת שנועדה ליצור באופן מלאכותי תחושה של תמיכה ציבורית.
החברה מציינת כי היא משתמשת גם במודיעין המתקבל מגורמים חיצוניים כדי לאתר מבצעי השפעה סמויים. לפי נתוניה, במחצית הראשונה של השנה הוסרו יותר מ-40 רשתות השפעה שפעלו באופן מתואם.
איסור על מניפולציות וללא פרסום פוליטי ממומן
אחד הדגשים המרכזיים בבחירות הקרובות הוא השימוש בבינה מלאכותית. טיקטוק מחייבת יוצרים לסמן תוכן ריאליסטי שנוצר באמצעות AI, ומשתמשת גם בתקן C2PA, שמאפשר לזהות תכנים שנוצרו בפלטפורמות אחרות. בנוסף, החברה מטמיעה סימני מים בלתי נראים בתוכן שנוצר באמצעות AI, כדי להקל על זיהויו גם לאחר עריכה או הפצה מחדש.
עם זאת, סימון בלבד אינו מספיק. לפי המדיניות, תוכן AI שנועד להטעות בוחרים, להפיץ מידע כוזב או להתחזות לדמויות ציבוריות יוסר מהפלטפורמה גם אם סומן כנדרש.
בטיקטוק הבהירו עוד כי הפלטפורמה אינה מאפשרת פרסום פוליטי ממומן מכל סוג. המשמעות היא שמפלגות, פוליטיקאים וגופים ממשלתיים אינם יכולים להשתמש במערכת הפרסום של החברה כדי לקדם מסרים פוליטיים, וגם לא לשלם ליוצרי תוכן כדי שיקדמו מועמדים או מפלגות.
החריג היחיד הוא גופים רשמיים המנהלים את הבחירות, כמו ועדת הבחירות המרכזית, שיוכלו לפרסם מידע חיוני לציבור, למשל כיצד להצביע או היכן נמצאת הקלפי.
במקביל, במהלך מערכת הבחירות יופעל בטיקטוק מרכז בחירות ייעודי, שיספק מידע רשמי של ועדת הבחירות המרכזית. המשתמשים יופנו אליו כאשר יחפשו או יצפו בתכנים הקשורים לבחירות, ויוכלו למצוא בו מידע על מועד ההצבעה, אופן ההצבעה, איתור קלפיות וכן הסברים וטיפים לזיהוי דיסאינפורמציה.
מרכז הבחירות של טיקטוק
(טיקטוק)
חצי מיליון סרטונים הוסרו
לפי דוח רשמי של טיקטוק, ברבעון הראשון של 2026 הוסרו בישראל 551,341 סרטונים. מהחברה נמסר כי 3% מהם הוסרו בשל הפרות הקשורות ליושרה, אותנטיות או מידע מטעה הנוגע לבחירות, כאשר 99.1% מהתכנים הללו הוסרו עוד לפני שדווחו על ידי משתמשים.
עוד נמסר כי 98.3% מהתוכן שהוסר באופן יזום על ידי החברה הפר את המדיניות הנוגעת ליושרה אזרחית וליושרת בחירות, ואילו 99% מהתוכן שהוסר באופן יזום בתחום זה הפר את הכללים הנוגעים לעריכת תוכן או לשימוש בבינה מלאכותית.
בטיקטוק מוסיפים כי במהלך ספירת הקולות או בעת אירועים מתפתחים, תכנים שלא ניתן לאמת באופן מיידי עשויים להיות מסומנים כבלתי מאומתים, להיות מוגבלים מהפצה בפיד For You או להופיע לצד אזהרה לפני שיתוף. החברה מציינת כי היא נעזרת ביותר מ-20 ארגוני בדיקת עובדות ברחבי העולם, ובישראל עובדת עם סוכנות הידיעות רויטרס לצורך אימות תכנים ואכיפת המדיניות.
