הוא מופיע בכל בוקר עם הנץ החמה מעל ברוקלין, עטור זקן לבן ושטריימל רחב שוליים, יושב מול ספר תורה פתוח וארון קודש מעץ ומציע לעולם בסמכותיות "שיעור קצר לחיים" ממרום 40 שנותיו כאיש תורה.
הרב מנחם גולדברג נראה כמו אחד ממשפיעני הרשת הכי אותנטיים שיש לרשתות החברתיות להציע. מדי יום הוא שופך פנינים על שפע, חידוש וצמיחה רוחנית, לא שוכח להזכיר את ספרו החדש (19.99 דולר בלבד) וחותם כמובן בהפניה: "לינק בביו".
יש רק בעיה אחת: הרב הזה לא קיים.
"חבילת חוכמה"
מאות אלפי אנשים עקבו בחודשים האחרונים אחרי הסרטונים של "הרב גולדברג" באינסטגרם ובטיקטוק, חלקם האמינו שמדובר במורה רוחני אמיתי, חלקם הרגישו שמשהו פה לא מסתדר, ורק מעטים קלטו שמדובר בדמות שנוצרה על ידי בינה מלאכותית.
להבדיל מההיצע היהודי הקיים היום ברשת, זה לא מנוע AI שמסייע לרבנים, או טכנולוגיה שעוזרת בלימוד גמרא. זה רב שלם, עם אישיות, קול, שפה גופנית ורקע יהודי, שהונדס כולו כדי להיראות אמיתי ולמכור ספרים ומסרים בעטיפה חסידית.
המוצר הנמכר ביותר הוא ״חבילת חוכמה״ ב-24.99 דולרים (כ-80 שקלים), עם החזר כספי מובטח תוך 7 ימים "במידה ואינכם מוצאים ערך אמיתי בעקרונות עתיקים אלה הן להגשמה רוחנית והן להצלחה כלכלית. נחזיר לכם כל אגורה, בלי שאלות נוספות".
"בהתחלה חשבתי שזה איזה רב שעלה לגדולה דרך הרשת", אומר בשיחה עם ynet ג’ייקוב (32), מורה למוסיקה ישראלי-אמריקאי ואחד העוקבים לשעבר של ה"רב". "אבל ככל שצפיתי יותר, שמתי לב שמה שהוא אומר נשמע כמו סלוגנים של מפתחי חשיבה חיובית, לא כמו יהדות.
"הוא כמעט אף פעם לא מצטט פסוקים, משתמש במונחי ניו-אייג' לא מתאימים, ומעולם לא שמעתי אותו אומר 'השם', אלא רק 'אלוהים'". ג'ייקוב מספר עוד כי לאחר שחשדו התעורר, הוא ניסה לחפש מידע על הרב בגוגל, ולא מצא שום מידע אודותיו.
אחרים דווקא מתעקשים שהרב עדיין אמיתי בעיניהם, או לפחות שמבחינתם זה לא משנה. "גם אם זה AI, מה זה משנה?", כתב אחד העוקבים בתגובה לסרטון שפורסם לאחרונה. "המסרים שלו מרוממים אותי. זה מה שחשוב לי".
תעלומת הגורם שמאחורי ה"רב"
לא מעט מעוקביו אינם יהודים, וה"רב" עצמו אומר כי אין צורך להיות יהודי "כדי להפיק תועלת מהמדריכים האלה. בעוד שעקרונות אלה מגיעים מחוכמת היהדות, הם אמיתות אוניברסליות החלות על כל מי שמחפש חיים משמעותיים ומשגשגים. אנשים מכל הרקעים מצאו ערך עצום בתורות אלה".
התופעה נחשפה בתחילת ינואר על ידי סוכנות הידיעות היהודית JNS, שזיהתה אי-דיוקים בסיסיים ברקע של הסרטונים. למשל, ארונות קודש משולשים שלא קיימים באף בית כנסת, כתובות עבריות חסרות פשר, ספר תורה פתוח שמונח לבד בלי קריאה (דבר שאסור לפי ההלכה), ושפה כללית מאוד, בלי שמות פרשנים, רבנים או ספרים מסורתיים.
בנוסף, הביוגרפיה באתר המקושר, שנראה שנבנה גם הוא על ידי AI, טוענת כי גולדברג הקדיש מעל 40 שנה לחיבור בין "חוכמת התורה לשגשוג כלכלי", בלי תיעוד, הסמכה או קשר לקהילה כלשהי.
זהות המפעיל שמאחורי הפרויקט נותרה עמומה: האתר מקודם דרך דף נחיתה המאוחסן ב-Netlify ומפנה למכירה בפלטפורמת Gumroad, אך ללא פרטי חברה, שם של גורם אחראי או גילוי נאות שמאפשרים לקשור את הדמות לאדם או לגוף מזוהה.
מי שעוקבים בקביעות אולי שמו לב לעוד סימנים. הרב Goldberg1 (שם המשתמש שלו בטיקטוק) אף פעם לא משתף בשידורים חיים, לא עונה לתגובות או שאלות, ולא מתייחס לאירועים אקטואליים.
אין לו קהילה, אין בית כנסת, אין קברים של צדיקים שהוא מצטט או סיפורי מופת, רק שורה של מסרים שנשמעים כמו מיקס של רבנים אמריקאים, מטיפים נוצריים ותוכן השראה מרשתות שיווק.
זהות המפעיל שמאחורי הפרויקט נותרה עמומה: אין פרטי חברה, שם של גורם אחראי או גילוי נאות שמאפשרים לקשור את הדמות לאדם או לגוף מזוהה כלשהו
ברשתות מגיבים
בעקבות הפרסום, מספר העוקבים של דמות הרב בטיקטוק, שעמד על יותר מ-90 אלף, צנח בכמעט מחצית בתוך ימים ספורים. אך דווקא באינסטגרם, שם הדמות עדיין צוברת אהדה, מספר העוקבים חצה את ה-85 אלף ורק ממשיך לטפס. נראה שהפיד האסתטי גובר על האותנטיות.
מעניין לציין שבקרב רבנים וחוקרי הלכה מהזרם האורתודוקסי המודרני, הולכת ומתבססת עמדה זהירה כלפי שימוש בבינה מלאכותית בהקשרים תורניים. מצד אחד, מדובר בכלי שיכול להנגיש מקורות, לסייע ללומדים לפרש טקסטים מורכבים, ואף לבנות מסלולי לימוד מותאמים אישית - מהפכה של ממש בלמידה היהודית.
מצד שני, כשהכלי הזה עובר ממצב של עזר טכני לדמות סמכותית שמפיצה תורה לכאורה, ללא כל פיקוח, הכשרה או הקשר מוסדי, הוא עלול להפוך ממועיל למסוכן.
בתפיסה ההלכתית הקלאסית, לא ניתן לפרסם דבר תורה - קל וחומר לכתוב ספרים או להעביר "שיעורים" - מבלי לעבור ביקורת אנושית של תלמידי חכמים. זהו עיקרון מושרש של אחריות דתית, שמחייב גם בני אדם וגם כל טכנולוגיה חדשה שמבקשת להיכנס לזירה הזו.
במקרים שבהם הבינה המלאכותית מדמה רב בשר ודם, עם לבוש, שפת גוף ודיבור שמתחזים לדבר האמיתי - הדילמה מתחדדת שבעתיים. בקהילות רבות רואים בכך סוג של זיוף או פריצה לא ראויה לשיח ההלכתי, ומתריעים מפני האשליה שמכונה יכולה להחליף סמכות רבנית אנושית, או לשמש מקור השראה מבלי לחשוף את מהותה האמיתית.
למרות החשיפה והביקורת, הרב הווירטואלי ממשיך לפרסם סרטונים מדי יום. בניגוד לציפיות, אין התנצלות, אין שינוי בנראות או בטון. להיפך. בימים האחרונים נוספו עוד משפטים על "מיקוד" ו"עבודה פנימית", והעיצוב נהיה מקצועי יותר.
יש מי שמאמינים שהוא באמת מאחוריהם. יש מי שמרגישים שהונו אותם. יש מי שלא אכפת להם בכלל. "הדבר הזה נתן לי תקווה ברגע קשה", כתבה עוקבת בתגובה. "לא משנה לי אם הוא אמיתי. הוא נתן לי כיוון. בעידן שבו המנהיגים האנושיים שלנו מרגישים כמו בובות שיווק מתוכנתות, מה ההבדל בעצם?".
