חברת אפל תשתמש במודל ה-AI ג'מיני של גוגל עבור סירי, הסייעת האישית במכשיריה, במהדורה המחודשת שלה. שתי החברות הכריזו בשעות האחרונות על הסכם רב-שנתי בנושא, שיהפוך אותן לראשונה לבנות-ברית ויחזק משמעותית את מעמדה של אלפבית-גוגל במירוץ על הבכורה בבינה המלאכותית מול OpenAI.
ההסכם מהווה הבעת אמון משמעותית בטכנולוגיית הבינה המלאכותית של גוגל, שמניעה כבר חלקים ניכרים מתכונות ה-AI שמציעה גם סמסונג במכשיריה ("Galaxy AI"). עסקת סירי פותחת בפני ג'מיני שוק של יותר מ-8 מיליארד מכשירים של אפל בעולם.
לפי ההצהרה הרשמית של גוגל ברשת X, "לאחר הערכה מדוקדקת, אפל קבעה שטכנולוגיית הבינה המלאכותית של גוגל מספקת את הבסיס המתקדם ביותר למודלים של אפל". לפי ההודעה, המודלים הללו יפעילו גם תכונות עתידיות נוספות של Apple Intelligence – תכונות הבינה המלאכותית הייחודיות של אפל.
תזכורת: בסוף 2024, לאחר שלא הצליחה לפתח מודל בינה מלאכותית ראוי משלה, החליטה אפל לשלב במכשיריה דווקא את המודל המתחרה של OpenAI, ChatGPT, במכשיריה. זה פעל מאחורי הקלעים של סירי, וסיפק עבורה תשובות לשאלות משתמשים.
בין שתי החברות יש כבר שותפות רבת שנים בנוגע למנוע החיפוש של גוגל, המותקן במכשירי אפל כברירת מחדל – הסדר רווחי לשני הצדדים, שיוצר תנועת משתמשים עבור גוגל, ומניב עשרות מיליארדי דולרים הכנסות שנתיות לאפל.
ההודעה על העסקה העלתה מיידית את שווי השוק של אלפבית, החברה האם של גוגל, אל מעבר ל-4 טריליון דולר.
אף אחת משתי החברות לא התייחסה למחיר שתשלם אפל לגוגל עבור גישה לטכנולוגיית הבינה המלאכותית שלה, אך דיווחים קודמים מצביעים על כך שהמחיר עשוי להגיע לכמיליארד דולר.
ההסכם נחתם לאחר תקופה ארוכה שבה השוו מומחי אפל בין המודלים השונים המככבים כיום בשוק – ביניהם של OpenAI ואנת'רופיק. הוא יאפשר לאפל שימוש במודלים של ג'מיני גם לצורך מודלים בסיסיים שתפתח בעתיד. ככל הנראה, ההסכם אינו בלעדי – כלומר הוא לא מונע מגוגל לספק שירות דומה גם לאחרים, ולא מונע גם מאפל לרכוש שירותי AI מחברות אחרות.
אם גוגל יכולה לראות בהסכם הזה ניצחון ענק – מעבר לרווחים הגדולים שתפיק ממנו – ו"תו איכות" לטכנולוגיית הבינה המלאכותית שפיתחה, מבחינתה של אפל זו הודאה בכישלון: יצרנית האייפון משלימה בכך עם העובדה שאיחרה לזהות ולהיערך לפוטנציאל המהפכני של הבינה המלאכותית, "פיספסה את הרכבת", ואפשרה למתחרים לחלוף על פניה במירוץ לפיתוח המודלים המובילים בעולם בתחום. ומדובר באפל, החברה שלאורך השנים בקשה "לעשות הכל לבד".
על-פי בלומברג, אפל טרם התייאשה, ומתכוונת להשתמש במודל של גוגל רק כפתרון ביניים עד שהמודלים שהיא מפתחת בעצמה יהיו חזקים מספיק לטעמה. החברה ממשיכה לעבוד על מודל מבוסס ענן של טריליון פרמטרים, שהיא מקווה שיהיה מוכן כבר בשנה הבאה.
אפל אומנם השקיעה הון עתק ומאמצים כבירים בפיתוח שקט של מודלי AI רבי עוצמה, ואף שחררה ב-2024 גרסאות ראשונות של מה שהיא מכנה Apple Intelligence. בגלל קנאותה לפרטיות, החברה התעקשה שרוב עיבוד המידע במודל הבינה המלאכותית שלה יתבצע על המכשירים בלבד, או לפחות דרך תשתית מבוקרת בקפידה.
עכשיו, לאחר ההסכם עם גוגל, ההערכות הן כי סירי המשודרגת, שהשקתה נדחתה השנה שוב ושוב, תוצג סוף סוף באביב הקרוב.
עם זאת, פרסומים בארה"ב מצביעים על כך, שההסכם החדש בין שתי ענקיות הטכנולוגיה נחתם כאשר שותפות אחרת ביניהן, בנושא מנוע החיפוש ומודעות, עדיין תלויה ועומדת בכמה תביעות הגבלים עסקיים. באוגוסט 2024 קבע שופט פדרלי, כי גוגל פעלה באופן בלתי חוקי כדי לשמור על המונופול שלה בחיפוש מקוון בכך ששילמה לחברות כמו אפל כדי שיהפכו את מנוע החיפוש שלה לברירת מחדל. בדצמבר 2025 נאסר עליה להיכנס מעתה להסכמים בלעדיים כמו זה שהיה לה עם אפל, "אלא אם ההסכם מסתיים לא יותר משנה לאחר מועד החתימה".
