צעד גדול לארטליסט (Artlist) הישראלית, צעד קטן ומהוסס לתעשיית הקולנוע העולמית: החברה מדווחת היום (ד') שהיא תשקיע בהפקה של סרט קולנוע הוליוודי ראשון שנוצר בחלקו באמצעות AI.
אמנם בינתיים לא מדובר בסטיבן ספילברג אלא במפיק סרטי האימה סטיבן שניידר, אבל סרט הקולנוע המתוכנן "טראריום" (Terrarium) יהיה סרט הוליוודי לכל דבר והסרט ההיברידי הראשון: חלקים ממנו יצולמו בשיטות המסורתיות ואחרים יבוצעו באמצעות AI ויאפשרו להציג זוועה שטרם נראתה על מסכי הקולנוע. וכמובן, ה-AI תחסוך הרבה כסף בתהליך ההפקה.
הכוכבת החדשה של הוליווד
העסקה הזו מדווחת הערב באירוע נוצץ שמארחת ארטליסט בלוס אנג'לס. על השטיח האדום שם מסתובב מנכ"ל החברה, עירא בלסקי, מושבניק מרמת הגולן, ולוחץ ידיים לבכירי הוליווד. אם הם יתרשמו כיאות, זה עשוי להיות הערב שממנו עשויים החלומות: כניסתה לאור הזרקורים של הכוכבת החדשה של הוליווד - ארטליסט.
עוד כמה פרטים לחובבי הז'אנר: טראריום נכתב ומבויים ע"י הקולנוען זוכה פרס האמי ג'ייסון זאדה (The Forest, Focus Features). המפיק שניידר הוא מי שאחראי לכמה מלהיטי האימה כמו "Blair Witch", "פעילות על טבעית" (Paranormal Activity) ו"הרוע שבפנים" (Insidious).
מעורבים בסרט גם המפיקה כריסטינה לי סטורם (Nate Parker’s Newborn, Jurassic Punk) ואולפני Secret Level. ארטליסט תספק לאולפנים את פלטפורמת ה-AI וגם תשמש כמפיקה בפועל ואחת המממנות של הסרט.
ההפקה הזו שוברת קרח במקום שמטריד את הוליווד יותר מכל: האם איגודי הקולנוע ישתפו פעולה או שישביתו שוב את האולפנים. ובכן, ההפקה של טראריום אושרה על ידי איגודי הבמאים (DGA) והשחקנים (SAG-AFTRA), מה שאומר שאיש לא איבד את משרתו. שזה בדיוק המסר של ארטליסט לאולפנים: אל תחליפו אנשים, פשוט עשו איתם פי עשרה יותר פרויקטים באותו תקציב.
שינוי הכרחי בעולם החדש
יש מי שעדיין חושבים על ארטליסט כחברת קטלוגים ליוצרי וידאו עם קטעי סטוק של וידאו, מוזיקה, ואפקטים ליוצרי וידאו. אבל זה כל כך 2024. בשקט בשקט החברה עשתה בשנתיים האחרונות את אחד הפיבוטים המרשימים והיא מגדירה את עצמה כיום כ"פלטפורמת קריאייטיב וטכנולוגיה מבוססת "AI.
בעברית זה אומר שהיא מחברת את כל כלי יצירת הווידאו כמו Sora, Veo או Seedance, ששיגעו את העולם, כל אחד בתורו. עליהם היא מוסיפה את כלי ה-AI שלה, שמאפשרים להפיק קטעי וידאו שלמים עם כל הכלים שבמאי או עורך סרטים זקוקים להם.
יש חברות רבות שהבינה המלאכותית מהווה איום עליהן. יש לא מעט חברות, בהן ישראליות, שהבינה המלאכותית ריסקה אותן. תחום העיסוק הקודם של ארטליסט, למשל, התרסק: במקום לשלם 50 דולר על קטע מוזיקה לסרטון, אתה מייצר אותו באמצעות Sono בעלות אפס.
אבל ארטליסט לא חיכתה שזה יקרה. היא שינתה לחלוטין את המוצר שלה ובנתה את השוק שלה מחדש. במקום להיות מאוימת על ידי בינה מלאכותית, היא הפכה לאיום בעצמה על המודלים הכלכליים הקיימים.
התוצאות הגיעו במהירות שהפתיעה אפילו את החברה. באפריל האחרון היא דיווחה על היקף מכירות חוזרות שנתי (ARR) של 300 מיליון דולר עם צמיחה של 50% משנה לשנה ועל צמיחה פנומנלית של 600% במספר המשתמשים החדשים ברבעון אחד - 4 מיליון משתמשים רשומים חדשים בחודש.
במקום להיות מאוימת על ידי בינה מלאכותית, ארטליסט הפכה בעצמה לאיום על המודלים הקיימים
מתל אביב תצא הבשורה
נפגשנו עם עירא בלסקי, מנכ"ל משותף של ארטליסט ואחד מארבעת המייסדים שלה, במשרדי החברה בבית פולאק ובית ליטוינסקי, מראשוני הבתים בתל אביב. במקום הזה, שנבנה ב-1909, מפתחים היום כמה מהטכנולוגיות החדשניות בעולם.
למשל AI Toolkit, שמאפשר להשתמש במודלי וידאו שונים כמו עפרונות בקלמר הצייר, או Artlist Studio, שמכניס את תהליכי ההפקה, הבימוי והעריכה של סרטים תחת פלטפורמה דיגיטלית אחת. הדרך להצלחה מטאורית עוברת בזה שהוליווד תאמץ את הכלים האלה.
בהתאם, הפוקוס של החברה כרגע הוא על פריצת הדרך לשוק האמריקאי. חלק מזה הייתה הפרסומת בסופרבול, שהופקה בשלושה ימים בתקציב זעיר של 5,000 דולר והמחישה שיצירת סרטי ה-AI נמצאת בקצות האצבעות של כולם.
עכשיו עולה קמפיין פרסום שממוקד בלוס אנג'לס, מודעות חוצות ופרסומות בטלוויזיה, שמציג את הטכנולוגיה של ארטליסט ככלי ליצירת סדרות טלוויזיה בערוץ סטרימינג חדש, רעיון רגיש באקלים הנוכחי, במיוחד למפיקים בהוליווד.
כמה אתם קרובים לסגירת חוזה משמעותי מול החברות הפקה הגדולות?
"בלי להיכנס לשמות, יש סטודיו מהשורה הראשונה, מהכי גדולים, שאנחנו כבר ממש בהדגמות יכולת (POC) מולו. הם כבר ביקשו מאיתנו להציג איך היינו מייצרים שוטים ב-AI לסדרות קיימות שלהם ולסדרות עתידיות. אנחנו נפגשים עם המון אנשים שם, מדרגת ניהול עד דרגת האנשים הטכניים, כדי להציג את כל התהליך".
איזה דברים הם רוצים לעשות עם AI?
"בהפקה עם תקציב מוגבל הייתה תאונת דרכים שעיכבה את ההפקה והם רצו להוסיף את השוטים היותר יקרים שלא התאפשרו, כמו למשל שוטים של צילומי מסוק של עיר. כל מיני השלמות, כולל עם צילומים של שחקנים שאתה רואה את הפנים שלהם. כן, זה 100% אפשרי".
למה הוליווד בעצם לא מתנפלת על ה-AI? ברור לכולם הרי שזה העתיד
"אתה מתהלך שם על איזשהו חבל דק, בין ההבנה שלהם והרצון שלהם להתקדם עם המציאות, ומצד שני יש חשש ותחושת אחריות לעשות את זה בצורה נכונה. יש המון חששות פנימיים מול האיגודים השונים בהוליווד, שבצדק מודאגים מהעתיד של התעסוקה.
"אבל אנחנו עובדים גם עם כמה מהסטודיו המובילים ואני מאמין שהדברים האלה יישאו פירות עד סוף שנה. יש את החברות ההוליוודיות שיותר טכנולוגיות ומנסות לפתח כלים משל עצמן, כמו נטפליקס ואמזון פריים. אבל האולפנים הקלאסיים תלויים בחברות כמונו לחלוטין".
5 צפייה בגלריה
ההפגנה הגדולה בהוליווד ב-2023. התעשייה מרגישה מאוימת
(Editorial credit: Elliott Cowand Jr / Shutterstock.com)
יש לא מעט מתחרים שלכם שפונים לאותו שוק בהתהוות. חברה קטנה מישראל יכולה להתמודד מולם?
"כמעט כל המתחרים בונים לקהל שיש לנו עכשיו ולציבור רחב יותר - יוצרי סושיאל, סרטונים קצרים וכאלה. אנחנו מאוד משקיעים בטכנולוגיה ובקשרים לבנות את השוק כלפי מעלה. זה לוקח יותר זמן, זה קשה יותר, אבל זו הולכת להיות תעשייה עצומה.
"בסוף זו תעשייה עם תקציבים ענקיים, רק נטפליקס מוציאים באזור ה-20 מיליארד דולר על תוכן. סדרות מופקות בתקציבים של 20-30 מיליון דולר לפרק. אז גם אם אתה נכנס בהתחלה לסדרות בתקציבים של 5,000-10,000 דולר לפרק, בשבילם זה כלום ואנחנו ניתן שם ערך מוסף מטורף".
התחרות בשיאה
בחודש פברואר השנה הוציאה חברת בייטדנס הסינית את מודל ה-AI Seedance 2.0 שהשאיר את העולם פעור פה. בסרטון הדגמה שלהם ראו את טום קרוז נאבק עד זוב דם מול בראד פיט וקשה היה לזהות שזו אינה סצנה מצולמת.
כמה ימים אחרי זה יצא סרטון של אולפן "האחים דור" הישראלים-פורטוגזים, 3 דקות של סרט אסונות סופר ריאליסטי, שנעשה כולו עם כלי ה-AI החדש וגרף עשרות מיליוני צפיות בעולם ב-24 השעות הראשונות.
ההתלהבות, אולי תדהמה יש לומר, נבעה מכך שאף פריים לא צולם שם. הכל נעשה בלפטופ, תחת שמשיה וכוסית מדרוניו על חוף הים בליסבון. או תחת תאורת פלורסנט במשרדים, זה לא באמת משנה.
מה חשבת כשראית את Seedance 2.0 או את הסרטון של האחים דור? אם אפשר לעשות את זה כל כך בקלות, זה לא מייתר את הפלטפורמה שלכם?
"אנחנו מחוברים ל-API של בייטדאנס מזמן כבר. צריך להבין שבסוף בייטדנס בונים מודלים, הם לא הם לא מתעסקים באפליקציות, כנ"ל גם גוגל, קלינג וכל מיני מתחרים שלהם. רק תבין כמה בייטדנס דוחפים אותנו, שהם כבר שנתיים יושבים עלינו ואומרים 'תעבדו איתנו, ניתן לכם גישה, נוריד לכם מחירים'.
"הם תלויים בחברות כמונו בשביל להפיץ את המודל שלהם. בסוף הם מרוויחים כסף מטוקנים, או ישירות מהם או דרכי, ואני לוקח את העבודה של בניית חוויה ליוזרים והם יכולים להתרכז בלפתח את המודל".
איזה סרטים הלקוחות שלכם מפיקים באמצעות המערכת?
"יש המון, הכל מהכל. הלקוחות הראשונים שמאמצים כלים כאלה הם אנשי המקצוע, וגם החובבים-הסקרנים. אנחנו מדברים על 4 מיליון הרשמות חדשות בחודש ובין 70,000 ל-100,000 מנויים משלמים חדשים בחודש. חלקם לומדים ומתנסים, חלקם מתקדמים יותר. ויש עוד 4 מיליון לקוחות לא משלמים, שיכולים לייצר קצת כדי להתנסות".
"בסוף בייטדנס בונים מודלים, הם לא הם לא מתעסקים באפליקציות, כנ"ל גם גוגל, קלינג וכל מיני מתחרים שלהם"
כשכל מהות המוצר משתנה
חברת ארטליסט הוקמה בקיבוץ אפיקים בשנת 2016 על ידי ארבעה: עירא בלסקי, מנכ"ל משותף שהיה עורך וידאו וצלם במקצועו, איציק אלבז, מנכ"ל משותף ואיש הטכנולוגיה, ואייל רז ואסף איילון שהגיעו מעולמות המוזיקה. הרעיון היה לפתוח אתר שייתן גישה לאודיו, ואחר כך לווידאו, עבור יוצרי תוכן במסגרת "כלכלת היוצרים" שנולדה באותו זמן. זה היה שירות שיצר ביקוש, החברה הרוויחה מיומה הראשון, "בוטסטראפ" לכל דבר ועניין.
כמה שנים אחרי זה החברה נדרשה לגייס הון ולהכניס משקיעים. הראשונה הייתה קרן Elephant Partners מבוסטון שהשקיעה בארטליסט ב-2018 והשנייה הייתה קרן הצמיחה של ענקית ההשקעות KKR, שהשקיעה בחברה ב-2020. בסך הכל גייסה מעט יותר מ-100 מיליון דולר.
בדרך לכאן צריך לעשות את המהפך הגדול בחברה. ה-AI הזניקה הרבה חברות אבל גם ריסקה הרבה חברות. בארטליסט היו צריכים להבין שהשוק שלהם הולך להיעלם בגלל AI ואין טעם להיאבק בו, צריך להצטרף אליו. זה מהלך שלא הרבה חברות השכילו לעשות ולצאת ממנו בשלום.
מתי הבנתם שתחום העיסוק הקודם שלכם יהיה קורבן של ה-AI?
"לפני שישה-שבעה חודשים אמרנו 'טוב, עוברים ל-100% השקעה בכליAI '. ופתאום ראינו טראפיק שלא ראינו מעולם. זה פשוט מטורף, כן, שוק היסטרי. ואז התחלנו להבין איפה אנחנו רוצים להיות ממוקמים בשוק.
"אנחנו היינו הראשונים שהיו צריכים לחטוף הכי חזק, אם לא היינו עושים את השינוי. וזה לא אומר בוא נוציא פיצ'ר או נשתמש ב-AI לשפר משהו. כל המהות של המוצר השתנתה. היום אנחנו בונים מוצרים שהם AI first native . בלי זה היינו היום בשיחה אחרת לגמרי.
"היינו צריכים לראות על מה אנחנו מזדכים. עם כל האהבה והכבוד לביזנס הישן שלנו, היום אנחנו בסיפור של צמיחה. כשאיום ה-AI הוא חלקי אתה מנסה הרבה פעמים לשמר ולשפר את הקיים. אנחנו הבנו שהדבר הכי טוב שאנחנו יכולים לעשות זה לפתח מאפס".
עכשיו, באמצע 2026, החברה מעסיקה 500 עובדים וצומחת במהירות בעיקר בגלל הלקוחות הבודדים - אנשי המקצוע בתחום הווידאו שרוצים להיכנס לעידן ה-AI. הכניסה לעולם התאגידים, שיש להם מחלקות להפקות וידאו פנימיים, ובוודאי לעולמות הפקות הסרטים, עתידה להביא את ארטליסט להיקף גדול בהרבה. בלסקי מפנטז על חצי מיליארד דולר ARR. יכול להיות שהוא ממעיט בהערכות.
