קבוצת פוקס נכנסת לראשונה לתחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה לבית. הקבוצה קיבלה מדייסון העולמית את הזיכיון להפצה ולשיווק של מוצריה בישראל. הזיכיון היה במשך 30 שנה בבעלות חברת יבוא והפצה בשם ב.נ.ז.כ של צבי כהן ושל ג'ורג' חורש, איש העסקים ויבואן טויוטה, שרכש לפני כשנתיים 50% ממנה לפי שווי של 120 מיליון שקל.
ההערכה היא כי דייסון מכרה בישראל ביותר מ-200 מיליון שקל בשנה, וברווח של כ-35 מיליון שקל בשנה. במסגרת ההסכם הנוכחי נקבע כי פוקס תמונה למפיץ היחיד של מוצרי דייסון בישראל, כאשר משך ההתקשרות הוא לתקופה של חמש שנים.
פוקס מסרה בכוונתה לפתוח במהלך שנת 2026, לראשונה בישראל, חנות דגל של המותג דייסון בביג גלילות, וכי היא מתכוונת ליישר קו עם המחירים של אירופה, שזולים יותר מהמחירים בארץ. עוד מסרה פוקס כי הכניסה לשוק האלקטרוניקה היא "נדבך חשוב לגיוון הפורטפוליו של מותגיה והרחבת תחומי פעילותה".
הסיבה להחלפת הזכיין על ידי דייסון העולמית הייתה סכסוך עם המפיץ המקומי בנוגע למוצרי השיער, שבכל העולם מהווים חלק משמעותי - כ-50% מהמכירות - ובישראל לא. מצד החברה העולמית נדרשה הקמה של חנויות דגל למוצרי השיער, אך הדרישה לא נענתה. גם מכירות שואב האבק, שהיה חדשני בזמנו, סבלו מתחרות מצד הדור החדש של השואבים - הרובוטים. דייסון מתכננת להשיק בחודשים הקרובים את הרובוט השואב הראשון שלה.
כבר לפני שנה החלה דייסון העולמית לחפש זכיין אחר, ובין השאר פנתה לאלקטרה מוצרי צריכה ולניופאן, אך ויזל זכה בזיכיון גם בזכות הקשרים וכוחו בקניונים ובמרכזי מסחר מובילים, שמאפשרים קבלת מיקומים מעולים לחנויות הדגל שייפתחו.
ויזל מסר: "אנו נרגשים לשתף פעולה עם דייסון, לתמוך ולהרחיב את פורטפוליו הטכנולוגיות פורצות הדרך שלה. מהלך זה מסמן כניסה ראשונה של הקבוצה לתחום מוצרי האלקטרוניקה ושיתוף פעולה עם אחד ממותגי הטכנולוגיה המובילים בעולם. שותפות חדשה זו משקפת את האמון הרב שניתן בקבוצת פוקס ואת מימוש חזונה להתרחב לתחומי פעילות חדשים ולהרחיב את הצעת הערך של החברה לצרכנים בישראל".
מחברת דייסון נמסר: "אנו מצפים לפתיחתו של פרק חדש. שותפות זו מדגישה את המחויבות שלנו ללקוחותינו. יחד נציג טכנולוגיות חדשניות של דייסון, המציעות פתרונות לאתגרי היומיום בשנת 2026 ואילך".
