מחליקה יפה על הקרח הפכה לשדה מרושעת, שם המשקה הוא בכלל "מוות נוזלי" והפרסומת "מתה" על מסך הטלוויזיה ולא עלתה ברשתות החברתיות – המהלך של חברת המשקאות Liquid Death יצר תעלומה שיווקית שהסעירה גולשים רבים שנחשפו לפרסומת במהלך שידורי אולימפיאדת החורף.
חברת המשקאות, שבנתה את המותג שלה סביב מוטיב של "להרוג את הצמא שלך", יצרה פרסומת AI שבה מחליקה על הקרח הופכת פתאום לשדה מרושעת עם עיניים שטניות, ומזהירה ש-AI עלול לגרום לסיום האנושות.
הפרסומת בלטה במיוחד ועוררה שיח ברשתות, אך היא הפכה במהירות לתעלומה מאחר והיא לא עלתה בכלל בערוצי החברה באינטרנט ולא ניתן היה כמעט לראות אותה בצפייה חוזרת. "ההיעלמות" גרמה במהירות למהלך להפוך לתעלומה כאשר גולשים רבים תהו "האם היא שודרה בכלל או שדמיינו את זה?".
דובר החברה אמר למגזין הפרסום adage שהמהלך היה מכוון ונועד לגרום לצופים לתהות האם היא שודרה באמת ולחשוב שאולי בינה מלאכותית היא שיצרה את הפרסומת ושידרה אותה בעצמה.
הרמיזה הזאת באה לידי ביטוי בפרסומת עצמה שבה החברה לעגה ל-AI, בכך שהדגישה שהמשקה עצמו נוצר ללא חומרים מלאכותיים, אך הפרסומת עצמה כן. המחליקה עצמה אומרת "אל תהיו מלאכותיים כמוני או כמו אמא שלי שמעודדת אותי ביציע. שתו משקה ללא תוספות מלאכותיות".
הפרסומת ש"נעלמה" מחשבונות החברה
המטרה של החברה הייתה ליצור שיח סביב יצירות AI והסקפטיות של הצופים כלפי המהימנות של סרטונים ששוטפים את הרשת. ב-adage ציינו כי המסר היה מבלבל וכי לא בטוח שהחברה השיגה את המטרה, והדובר שלה הדגיש כי היא לא מתכננת עוד פרסומות AI בזמן הקרוב, אלא רק כאלה שמיוצרות על ידי צוות אנושי.
חברת המשקאות, שנוסדה רק לפני 7 שנים, מייצרת מים וסודה בפחיות ב-14 טעמים שונים. השווי המוערך שלה הוא מעל 1.4 מיליארד דולר. למרות ההתרחבות המהירה החברה לא הונפקה והיא נותרה בידיים פרטיות. בשנים הראשונות מקור המים במשקאות היה מהאלפים האוסטרים, אבל בהמשך עברה החברה למקורות מים בארה"ב - ורג'יניה ואיידהו.
קו המוצרים שלה תואם למוטיב "המוות" - דוקטור מוות, קולה הורגת, מסור חשמלי מנגו, טרור תות שדה, סיידר פסיכי ועוד. החברה גם הוציאה ליין מוצרים של הלבשה, "שעון שמתקתק עד המוות", כובעים, בקבוקים ממותגים ומשחקים סביב אותו מוטיב. ברפרנס משעשע לעולם האמנות הטרנדי נמכרת באתר גם "פחית אמנות" שמודבקת לקיר בעזרת סלוטייפ במחיר של 5.2 מיליון דולר.
