כמה תשלמו על מרק בפחית? בטיב טעם חושבים שתסכימו לשלם כ-20 שקל לפחית של 400 גרם וקרוב ל-40 שקל על שתי פחיות מרק, כשמדובר במותג היינץ.
הרשת החלה למכור מרקי היינץ, מוצר ותיק מאוד בארה"ב ואירופה ופופולרי בבריטניה, ארץ הייצור שלו. זה אחד המוצרים האיקוניים ביותר בסופר, שנמכר בבריטניה במחיר עממי: פחות מ-4 שקלים לפחית במארז רביעייה וכ-7 שקלים לפחית בודדת. יש גם מארז של שישייה, שנמכר למשל ברשת אסדה (asda) במבצע של 2 ב-8 ליש"ט, כלומר 2.82 שקלים לפחית. כן, אותה פחית שנמכרת בארץ ב-19.90 שקל – 600% יותר.
הסברי הרשת לגבי תוספת מע"מ, הובלה ואחסון בארץ אינם בהכרח מצדיקים את הפער האדיר הזה של פי 7-3 במחיר, בטח לא לנוכח העובדה שגם קטשופ היינץ למשל יקר יותר בארץ לעומת חו"ל, אבל לא במאות אחוזים, אלא באחוזים בודדים עד עשרות אחוזים – ובמבצעים לפעמים המחיר זהה.
המרק בפחית של היינץ נמכר בעולם בעשרות טעמים, ובהם עדשים, אפונה והאם, זנב שור, מוליגטוני, בצל צרפתי וכבש-ירקות. לארץ הגיעו הטעמים הקלאסיים: פטריות ושמנת, ירקות עם פסטה ועגבניות מוקרם, ביבוא מקביל של ק.א. גורמה.
היינץ הוא מותג מתחרה לפחיות המרק של קמפבל, שהונצחו על ידי אנדי וורהול ביצירה "32 פחיות המרק של קמפבל", ושנמכרות בדרך כלל ב-4-3 שקלים ל-295 גרם.
יש לו גם מתחרים בבריטניה ובארה"ב בקטגוריית ה-tinned או ה-canned soup, שאינה קיימת בארץ (עד כה). אפשר למצוא בקטגוריות האלה מותגים כמו בקסטרס, קרוס ובלאקוול בבריטניה, לצד מותגים פרטיים של כל הרשתות בבריטניה (סיינסברי, טסקו, אסדה, מוריסונס ומרקס אנד ספנסר, בין היתר). בארה"ב הוא מתחרה גם בפרוגרסו וסוונסון ובמותגים פרטיים כמו זה של רשת טריידר ג'ו.
בישראל כאמור לא מוכרים מרק בפחית, אבל ישראלים שמטיילים בעולם נתקלו במוצר הזה ודומיו. הוא נחשב בחו"ל לעדיף על מרק מאבקה (אף שלרוב המרקים האלה מכילים כמות נתרן גבוהה). היינץ מוכרת בארץ גם קטשופ ורטבים – ולאחרונה גם את פחית השעועית ברוטב עגבניות שלה, שבארה"ב נמכרת ב-3.6 שקלים ללא מע"מ ובבריטניה ב-6-4 שקלים. בארץ תמצאו אותה ב-14.50-11.90 שקל.
"מחיר המוצר בארץ הוא פועל יוצא של מחיר עלותו לרשת בישראל", מסר סמנכ"ל הסחר והשיווק בטיב טעם יוסי שליו. "המחיר בארץ כולל מרכיבי מע"מ בסך 18%, מכס, הובלה, אחסנה, ליקוט, הפצה ומרווח קמעונאי. מרבית הרכיבים הללו אינם מגולמים במחיר המוצר בחו"ל. מדובר במוצר חדש וניסיוני שאינו מיובא דרך קבע לארץ".
