מיי הריטג' שכרה את בנק ג'פריס להוביל את מכירתה במיליארד דולר. החברה שמציעה שירותים בתחום הגנאולוגיה נשלטת בידי קרן ההשקעות פרנסיסקו פרטנרס שמובילה את המהלך. החברה פועלת בעשרות שפות ביותר מ־180 מדינות, והמודל שלה מבוסס על מכירות פרימיום המאפשרות יצירת אילנות יוחסין מורכבים. החברה עברה גלגולים שונים עד שבפברואר 2021 נמכרה לקרן ההשקעות פרנסיסקו פרטנרס שהשלוחה הישראלית שלה מנוהלת בידי מנכ"ל אלווריון לשעבר ערן גורב. לצד פרנסיסקו פרטנרס מחזיקים בחברה בהחזקות מיעוט לא גדולות הקרן המשפחתית של מייסד סאפ האסו פלטנר, והמשקיע גיגי לוי.
מיי הריטג' (My Heritage) הוקמה ב־2003 על ידי גלעד יפת, והיא נחשבת לאחת משלוש השחקניות הדומיננטיות בעולם בתחום ההיסטוריה המשפחתית והגנטיקה הצרכנית. החברה, שהמטה שלה באור יהודה, משרתת יותר מ־104 מיליון משתמשים רשומים ברחבי העולם ומנהלת מאגר של כ־21 מיליארד רשומות היסטוריות. ב־2021 נרכשה החברה על ידי קרן פרנסיסקו פרטנרס לפי שווי של כ־600 מיליון דולר.
המודל העסקי של החברה מבוסס על שילוב של מכירת מוצרים פיזיים ומכירת מינויים, כך שהיא מפיקה הכנסות בשני ערוצים מרכזיים — מנויי תוכן ובדיקות DNA. החברה מוכרת מינויים שנתיים שמעניקים ללקוחות גישה למאגרים גדולים של תעודות לידה, נישואין, מפקדי אוכלוסין וארכיוני עיתונים. כמו כן, החברה מוכרת ערכות דנ"א ביתיות, כשהמטרה היא לא רק להפיק הכנסות ממכירת הערכות, אלא גם להכניס את הנתונים של הרוכשים למאגר הגנטי של החברה, מה שמייצר אפקט רשת. כלומר, כל נבדק חדש מגדיל את הסיכוי למצוא קרובי משפחה עבור משתמשים קיימים, ובכך מעלה את ערך השירות.
מיי הריטג' מספקת גם שירותים חינמיים, אך אלו חלקיים בהשוואה לפיצ'רים והשירותים שמקבלים המנויים המשלמים.
מעט לפני שהושלמה המכירה שלה לפרנסיסקו פרטנרס, מיי הריטג' השיקה כלי שנקרא "נוסטלגיה עמוקה" שמאפשר להנפיש תמונות סטילס, ובהמשך השיקה כלי שנקרא "מכונת זמן AI" שמאפשר ליצור אווטארים היסטוריים, במטרה ליצור ויראליות ברשתות החברתיות ולמשוך משתמשים צעירים יותר לחברה.
מיי הריטג' לא פועלת לבדה בתחום הגנאולוגיה. מולה ניצבת אנססטרי (Ancestry.com) ובעבר גם 23 אנד מי (23AndMe) הציבה תחרות עיקשת. אנסטרי נחשבת לשחקנית הגדולה בעולם בתחום הגנאולוגיה המשפחתית. היא מחזיקה במאגר של יותר מ־25 מיליון נבדקי דנ"א ויותר מ־60 מיליארד רשומות היסטוריות.
23 אנד מי היא חלוצת הבדיקות הגנטיות הצרכניות, אך חווה קשיים משמעותיים בשנים האחרונות, וביוני האחרון היא נמכרה בחזרה למייסדת שלה תמורת 305 מיליון דולר במסגרת הליכי פשיטת רגל בארה"ב. שווי השוק שלה צנח ל־13 מיליון דולר ערב פשיטת הרגל, בעוד בשיא של 2021 היא נסחרה לפי שווי שוק של כ־6 מיליארד דולר. המודל העסקי שלה שונה משל מיי הריטג' והוא מבוסס על מכירת ערכות דנ"א לצד שיתופי פעולה עם חברות תרופות לניתוח נתונים.
