אחרי רוז'ה גאלה ו-NYX, גם אוריאז' (URIAGE) מותג הדרמו-קוסמטיקה הצרפתי עושה עלייה לארץ. יבואנית ולדה חברת ד"ר סמואלוב החלה לשווק בישראל את מוצרי המותג ויצאה גם בקמפיין השקה, בהשקעה של 3 מיליון שקל.
בישראל יימכרו 53 מוצרים מ-10 סדרות מוצרים המיועדות לטיפול בפיגמנטציה, להגנה מהשמש, לעור יבש ומגורה, לעור שמן הנוטה לפצעונים ולעור רגיש עם נטייה לאדמומיות.
בינתיים לא יגיעו לארץ סדרת מוצרי התינוקות של החברה אוריאז' בייבי וחבל כי הם קהל יעד רציני למוצרים מהסוג הזה, אבל סדרת קסמוז (Xémose) נחשבת מתאימה לכל המשפחה וגם סדרת בריאדרם-סיקה (Bariéderm-CICA) - כוללת שני מוצרים שמותאמים לילדים ותינוקות (בריאדרם סיקה קרם עם Copper-zinc – שמתאים גם לתפרחת חיתולים ובריאדרם סיקה קרם עם Copper-zinc SPF50+ - קרם משקם).
המותג, שהוקם על-ידי משפחת בושארה, שייך כיום לקבוצת PUIG, תאגיד קוסמטיקה ואופנה בינ"ל מספרד, שמחזיק גם במותגים קרולינה הררה, ז'אן פול גוטיה ושופארד והוא חלק מחטיבת הדרמה של התאגיד הכוללת מותגים כמו ד"ר ברברה סטורם הגרמני, ISDIN הספרדי ו-Apivita היווני, שייתכן שיושקו בישראל בהמשך.
מותגי מים טרמליים מאופיינים במחירים גבוהים
הגעת המותג לארץ באופן רשמי זאת בשורה לבעלי העור הרגיש, שכן מוצרי אוריאז', מותג שנמכר ב-70 מדינות, מבוססים על מים טרמליים ממעיינות אוריאז' שבהרי האלפים הצרפתיים, שידועים בזכות ריכוז המינרלים יוצא הדופן שלהם 11 אלף מ"ג לליטר (מותגים אחרים בסגמנט מכילים לרוב כחצי מכמות זו). הם עשירים בסולפט, סידן, מגנזיום ונתרן בין היתר וידועים במתן לחות הגנה והרגעה וחיזוק מחסום ההגנה של העור.
בניגוד למתחרים, המים של אוריאז' הם איזוטונים, כך שריכוז המלחים והמינרלים בהם זהה לזה שבנוזלי הגוף שלנו, כך שהם לא שואבים לחות מהגוף, הם נספגים בעור בצורה טבעית מבלי לשנות את מאזן הנוזלים הטבעי שלו. זה מפחית גירויים ומתאים במיוחד לעור רגיש, יבש או עם אטופיק.
יחד עם זאת, אין פה כרגע שום בשורת מחיר בתחום שממילא מתאפיין במחירים גבוהים. אלה לא מותגי פרימיום של מאות שקלים, אבל המחירים שלהם גבוהים למי שנזקק לשימוש יומיומי בסבון למשל, בשל עור רגיש. אוריאז' מספק עוד אפשרות בחירה אבל המחירים די דומים למחירי המתחרים.
מים טרמליים הם מים שמקורם במעיינות חמים טבעיים, והם ידועים בתכונותיהם המרגיעות והמלחחות לעור. לעיתים קרובות נעשה בהם שימוש במוצרי קוסמטיקה, בשל יכולתם להרגיע עור רגיש ומגורה, להפחית אדמומיות וגירויים, ולסייע בשיקום העור. מותגי הקוסמטיקה המוכרים ביותר בסגמנט הזה – מקורם בצרפת.
7 צפייה בגלריה
אין בשורת מחיר לעומת אייהרב. קרם רחצה ב-74.66 שקל באייהרב לעומת 128.90 שקל או 103.10 שקל במבצע בסופר-פארם
(צילום מסך)
מותגי מים טרמליים ותיקים שפועלים בארץ הם אוון, וישי ולה רוש פוזה. מותגים נוספים שעושים שימוש במים טרמליים לקוסמטיקה הם אוויאן, Jonzac (ז'ונזאק), ביותרם ו-saint-Gervais Mont Blanc שגם הוא של לוריאל.
בארץ גם נמכרים מותגי דרמו קוסמטיקה ללא מים טרמליים, שמתמחים בעור, כמו סבוקלם, ד"ר עור ו-ceraVe ומוצרי ים המלח, שטובים לטיפול בבעיות עור שמן או פסוריאזי. העולם קיימים גם מותגים שמשתמשים במים ארקטיים ומי קרחונים, שגם להם מיוחסות תכונות שמיטיבות לעור.
מחיר שמן הניקוי לא תחרותי לעומת המתחרים בישראל
עד כה, ישראלים כבר יכלו לרכוש מספר מצומצם של מוצרי אוריאז' באתרים iHerb וטרמינל X. כעת יושק פה לראשונה פורטפוליו רחב של המותג.
בדקנו מחירים של כמה ממוצרי המותג. למשל, שמן ניקוי מסדרת קסמוז, סדרה דרמו-קוסמטית ייעודית להרגעה מיידית, הגנה ושיקום עור יבש עד יבש מאוד, הנוטה לאטופי, לכל המשפחה.
הוא אמור להרגיע עור מגורה באופן מיידי, להפחית גלי גלי יובש ותחושות עקצוץ, מכיל חמאת שיאה, מבוסס על טכנולוגיה מוגנת פטנט לאיזון המיקרוביום של העור ואמור למנוע הישנות למשך 48 שעות.
הוא יתחרה בשמנים של לה רוש פוזה, מוסטלה וביודרמה, שנמכרים ביוקר למי שעושה שימוש יומיומי בשמנים כאלה, בלית ברירה.
לשם הדגמה שמן ליפיקאר 400 מ"ל של לה רוש פוזה נמכר ב-129.90 שקל או במבצע כ-97 שקל. יש לו כל מיני פתרונות מוזלים כמו שקית מילוי ב-78 שקל או זוג ב-170 שקל. שמן מוסטלה נמכר ב-99 שקל ל-500 מ"ל. בכמה יימכר שמן קסמוז? 100.70 שקל ל-500 מ"ל בסופר-פארם במקום 125.90 שקל ו-107.02 שקל בביוגאיה במקום ב-125.90 שקל. כלומר: לא בדיוק תחרות מחירים.
מחירים גבוהים לעומת אירופה
עד כה ישראלים יכלו לקנות אותו באייהרב והמחירים שם עדיין משתלמים יותר ממחירי ישראל, כשהפערים מגיעים גם ל-73%.
למשל, קרם רחצה 500 מ"ל של אוריאז' נמכר בסופר-פארם ב-103.10 שקל במקום 128.90 שקל ובאייהרב ב-74.66 שקל לא כולל קופוני הנחה קבועים.
מים מיסלריים עם תמצית משמש 500 מ"ל נמכרים ב-90.30 שקל במקום ב-112.90 שקל בסופר-פארם. באייהרב: 68 שקל, לא כולל קופוני הנחה קבועים.
מסיכת מים טרמליים לפני השינה 50 מ"ל, נמכרת ב-91.90 שקל במקום 114.90 שקל בסופר-פארם, ב-97 שקל בביוגאיה ובאייהרב 89.71 שקל, לא כולל קופונים.
כמה זה עולה באירופה? לדוגמא קרם הגנה מהשמש אוריאז' באריאסן נוזל אולטרה לייט SPF50 להגנת UVA-UVB ואור כחול 30 מ"ל, נמכר בבריטניה ב-43.7 שקל. בסופר-פארם הוא נמכר ב-75.90 שקל מחיר מבצע במקום 94.90 שקל. בקרפור צרפת הוא נמכר ב-8.50 אירו – 33.2 שקלים ובמבצע: 6.80 אירו – 26.50 שקל. אלה פערים של עד 186%.
7 צפייה בגלריה
קרם הגנה מהשמש אוריאז' באריאסן נוזל אולטרה לייט SPF50 להגנת UVA-UVB ואור כחול 30 מ"ל, נמכר בבריטניה ב-43.7 שקל. בסופר-פארם הוא נמכר ב-75.90 שקל מחיר מבצע במקום 94.90 שקל
(צילום מסך)
עוד דוגמא: בריאדרם סיקה שפתון מגן נמכר בצרפת ב-29.30 שקל ובסופר-פארם ב-38.30 שקל מחיר מבצע במקום 47.90 שקל, פער מחיר של עד 63%.
בחברה מסרו כי "טווח המחירים של מוצרי אוריאז' בישראל ינוע בין 42.9 שקל ל-239.9 שקל ויכיל מגוון רחב של מוצרים. טווח המחירים דומה לרמת המחירים בקטגוריית הדרמו-קוסמטיקה. חשוב לזכור כי ברכישה בארץ, הצרכנים נהנים מיתרונות משמעותיים – שירות לקוחות מקומי, אחריות, ייעוץ מקצועי בבתי המרקחת, זמינות מיידית וללא תלות במשלוח מחו"ל ובמקרים רבים גם הטבות והנחות משתלמות במיוחד. אנו מחויבים להציע לצרכנים חוויית קנייה בטוחה, מפוקחת ואחראית".
