אם השם ענת אהרון עדיין לא מוכר לכם, זה בסדר, בעיקר אם אתם לא נמנים על נשות המאיון והאלפיון העליון, והסלביות בארץ או בחו"ל. אהרון היא קוסמטיקאית ואסתטיקנית טיפולית, ובעלת חברת המוצרים AMBER FORMULA שפיתחה. רשימה חלקית של לקוחותיה מכילה את ריטה, מירי בוהדנה, מרינה קבישר, לינור אברג'יל, כאשר אפילו נשות עסקים מחו"ל מטיסות אותה במיוחד אליהן, כמו למשל, לוריין שוורץ, אחת משתי האחיות היהודיות ששולטות בתעשיית היהלומים והתכשיטים בהוליווד, ורוני קובו, מעצבת האופנה הישראלית-ניו יורקית.
קהל אדוק ונאמן נוסף שלה מגיע מהקהילות הדתיות והחרדיות בישראל, בהן גם בת שבע קוק, בתו של הרב קוק. "היא לקוחה נפלאה", אומרת אהרון. "בימים אלו הרב חולה מאוד, ואנחנו מתפללות יחד לשלומו".
היא נושקת ל-60, נשואה לאריאל, לשעבר שופט כדורגל, ואם לשני בנים, עידו ועומר, בני 26 ו-30, כולם עובדים בחברה בתפקידים שונים. היא גם סבתא לרפאל. בשמונה השנים האחרונות מתגוררת המשפחה בצפון ת"א, מפתחת את הקליניקה בהרצליה שנפתחה לפני כשלוש שנים, ושוקדת על התרחבות בינלאומית לארה"ב ואירופה.
כשמסתכלים אחורה, ההתחלה שלה הייתה לגמרי רחוקה מהמקום בו היא נמצאת היום. היא נולדה וגדלה בנצרת עילית, היום נוף הגליל. "גדלתי בבית מסורתי, הצעירה מבין שבעה ילדים. עוד כילדה קטנה התעניינתי בכל מה שקורה בגוף האדם. כשהלכנו לספרייה, אחיי לקחו את ספרי 'השמינייה הסודית' ואני ספרים על גוף האדם. כנערה, חלמתי להיות רופאה, אבל זה לא הסתייע. הוריי רצו שאהיה מורה, כמו אחיותיי. הסבירו לי שיש חופשים ושעות מוגדרות, יותר קל כך להיות אשת בית ואמא. התחלתי ללמוד במכללת אורנים. אחרי ארבעה חודשים חזרתי הביתה בוכה והודעת להוריי: 'לא יהיה'.
"בהתחלה היה להם קשה לקבל את זה, בוודאי כשהודעתי שאני רוצה ללמוד קוסמטיקה, תחום שלא נחשב באותה תקופה, אבל בסוף הם הבינו שזה מה שאני רוצה ולא כלום אחר. אבי נהג להגיד לי שלא בטוח שתהיה לו אפשרות לקנות לי בית, אבל לימודים הוא יממן. כשהוא הבין שזה מה שאני רוצה באמת, ושזה הייעוד שלי, הוא סייע לי כלכלית ובזכותו יכולתי ללמוד ולהתפתח. לצערי, הוא נפטר לפני כארבע שנים אבל הספיק לראות את הקליניקה כאן, ואפילו התנצל שלא הבין בהתחלה לאן רציתי ויכולתי להגיע. אמי נפטרה לפני 20 שנה, אבל זכתה לראות שאני מטפסת ומגשימה את החלום שלי. קיבלתי בבית את מלוא האהבה והחום והתמיכה, גיבשו אצלי את האמונה שלי בעצמי".
"אני מביאה טכנולוגיה מתורת הרמב"ם"
החינוך בבית המסורתי זורם בדמה גם היום - במושגים יומיומיים ובשיטת העבודה. "בבית דיברו כל הזמן על נשמה שבאה מנשימה. התחלתי להבין את ההבדל בין העולם הרוחני והרגיל מהמקום של הנפש. למשל, הבנתי שהמילה פנים מגיעה מהמילה 'פנים' בשינוי ניקוד. רואה, שומעת, תמיד ידעתי שהפנים שרשומות כפנים זה אותה מילה שמנוקדת בצורה שונה. בבית החשיבו את כל התחום הטבעי. צמחי מרפא היו חלק מהעולם שלי, כמעט ולא היו תרופות. היו רוקחים עשבים ומרתיחים ומניחים על המקום הכואב. לכל עשב הייתה מטרה. לקחתי את השיטה הזו מהעולם ההוליסטי לעולם הקוסמטי והרפואי. את הטכנולוגיה הייחודית שלי אני מביאה, בין היתר, מרפואת ותורת הרמב״ם. באמצעות החיבור של גוף ונפש ע״י קריאת מפת העור של הפנים".
את לימודי הקוסמטיקה החלה בחיפה. "לאחר שנתיים של לימודים, הבנתי שהם לא נתנו לי כלום. ראיתי שאני מטפלת, ויום לאחר מכן, המטופלת כבר לא רואה שטיפלו בה. הבנתי שאני חייבת ללמוד ולהתמחות בחו"ל. התחלתי לטוס לפריז, ללונדון, לעוד מקומות. חברות שלי באותו זמן היו חוזרות מחו"ל עם בגדים ונעליים ותיקים, אני התרגשתי מכל חומר חדש שהייתי מגלה, חוזרת עם תכשירי רוקחות".
כשהייתה בת 22 החלה לטפל בנשים בחדר קטן בדירת הוריה. "די מהר השם שלי עבר מפה לאוזן, בלי קמפיינים ויח"צ. ההצלחה החלה לאחר שפיתחתי שיטה בניקוז לימפה. לקוחות הגיעו במיוחד לנצרת עילית מהארץ והעולם". בגיל 26, לאחר שנישאה, החלה לקבל את הלקוחות בביתה. "הבנתי שאני חייבת אנשי אמון, כי כל פורמולה עולה עשרות אלפי שקלים. ביקשתי מבעלי להצטרף אליי. לשמחתי הוא הסכים. עד אז הייתי 'אשתו של', לאט הוא הפך 'בעלה של'", היא מחייכת. "אנחנו עובדים מדהים ביחד. ההחלטה לעבור למרכז הייתה משותפת".
מראש כיוונת לקהל של עשירות ומפורסמות?
"ממש לא. אני מטפלת בכל אשה באשר היא, בלי קשר למצבה הכלכלי והחברתי. נכון שיש אצלי לקוחות מהאלפיון העליון, אבל זה כי הן מתחברות לטיפולים ולמוצרים. הן גם יודעות שהדיסקרטיות אצלי היא כלל ברור. יש כאלה שבוחרות לספר, ויש כאלה שלא, לחדר הטיפולים הן לא מגיעות ככותרת, כתפקיד או כשם מוכר, אלא כאישה עם עור פנים וסיפור חיים. הן נשכבות על מיטת הטיפולים ומרפות מהמתח ומהלחץ. הרבה לקוחות שלי מגיעות מעולמות של כוח, מעמד וחשיפה, אבל הן באות אליי בזכות התוצאות שלי, והגבולות ברורים. כולן משלמות, אין הנחות, אין מתנות חינם".
לאט לאט, במקביל לטיפולים, פיתחה אהרון את ליין המוצרים שלה, שמספרם הולך וגדל משנה לשנה, AMBER FORMULA. "הפורמולות שפיתחתי נמכרות היום באתר בלמעלה מ-50 מדינות. למדתי ופיתחתי מוצרים כל הזמן כדי לטפל באמצעותם בקליניקה, אבל כשהבנתי שהיומן שלי מוגבל, אז במקום להגדיל את מספר העובדים בקליניקה החלטתי לשכפל את הידע שלי לתוך הפורמולות, כדי להמשיך את מה שקורה בחדר הטיפולים גם בבית".
לא מעט נשים מעדיפות היום את ההזרקות וסכין המנתחים.
"נכון. אני מכבדת בחירה של נשים לפנות לרפואה אסתטית ולכירורגיה פלסטית. עם זאת, אני מציעה בסיס של עור קורן ובריא בלי סכין, ומאמינה שאם אפשר לדחות התערבויות פולשניות בכמה שנים ולשפר את איכות העור בלעדיהן, זה עדיף. זו גם תפיסת הטיפול שלי: לא למחוק את הגיל, לא לשנות את הפנים ולא לרדוף אחרי מראה אחיד, אלא להבין מה העור מספר. הפנים הן לא רק אסתטיקה, הן ה'פנים' שלנו, שמושפע מעייפות, סטרס, הורמונים, תזונה, שינה, עומס ורגעים שונים שאנחנו עוברות. לכן לא תמיד צריך לחתוך, למלא או לשנות, לפעמים צריך לתת לעור רק מה שהוא מבקש: מגע נכון, חומרים מדויקים, הקשבה וסבלנות".
"ביחס לתוצאות - המחיר אצלי סביר"
בואי נדבר מחירים.
"עלות טיפול נעה בין 770 עד 2,600 שקל, בהתאם לסוג הטיפול. אני ממליצה בהתחלה על סדרה של ארבעה טיפולים חודשיים, ואז תחזוקה של שניים עד ארבעה טיפולים בשנה. כמובן שאני ממליצה על המשך הטיפול בבית עם התכשירים שלי".
עלות ממוצעת של מוצר היא מאות שקלים. בהנחה שלטיפול ביתי נדרשים כמה מוצרים, מדובר בהוצאה חודשית של אלפי שקלים.
"יוקרה נמדדת יחסית לתוצאות ולא רק במחיר. המחירים שלי ביחס לאיכות ולתוצאות סבירים לגמרי. אם מחלקים לעלות יומית, מדובר בכמה עשרות שקלים ביום. עלות של קפה וכריך. נכון, אולי זה לא זול, אבל ככה את משקיעה בעצמך ובביטחון העצמי שלך. כל סדרת מוצרים נבנית כמו פריט, שנתפר עבורך אישית, הוט קוטור. כל לקוחה גם מקבלת הבנה של הצרכים שלה ומעקב, כשהשירות דיסקרטי ומדויק. יש הבדל גדול בין מוצר מדף למוצרים שנולדו לאחר מחקרים וניסויים. אני חושבת, שנשים טועות כשהן רודפות אחרי טרנדים, ומעמיסות על הפנים מוצרים שאינם מתאימים להן. עור צריך עקביות, דיוק והקשבה. צריך גם להתקדם כל הזמן, ולחדש בתחום בכיוונים, שאחרים לא חושבים עליהם".
למשל?
"נשים משקיעות הון בתיקון עפעפיים, מותחות את קו הלסת, מזריקות חומצות לצוואר, ורק שוכוחות ומפספסות דווקא את האיבר במרכז הפנים: האף. בגיל 40 הוא מתרחב, משתנה מאבד מהחדות שלו, יש לו השפעה עצומה על המראה. הוצאתי שני תכשירים חדשים, פטנט שלנו, בהם יש חומר תיקוני לאף. אף אחד לא חשב על זה לפניי".
חמש עד עשר שנים קדימה, איפה את?
"ממשיכה בארץ, אבל במקביל מפיצה את העור שלי בעולם. הנה, רק היום קיבלתי שיחת טלפון מבלגיה, ביקשו ממני להגיע. לפני כמה ימים חזרתי ממיאמי. אני רואה את עצמי בעולם. עם כל הענווה, מגיע לי להיות שם. קיבלתי מתנה מהקב"ה, והמשכתי לחדד ולפתח אותה. אני כל הזמן ממשיכה ללמוד ולהתמקצע. עבדתי קשה, ימים ולילות, כדי להביא את הידע שאני צוברת למקום של עבודה ומיקסום של תוצאה. אנשים עולים אליי לרגל כי הם מבינים מה הם מקבלים. אחד הדברים שמאפיינים אותי זה להבין את הטכנולוגיה החדשה, אבל לא להפסיק לעבוד עם המקום העתיק, המגע האנושי".
מה נשאר מהילדה שגדלה בפריפריה?
"לא התבלבלתי לרגע. אני אותה ענת שהגיעה מהצפון, מנצרת עילית. אני מוזמנת לכל המסיבות הנחשבות ולא הולכת. שומרת על הפרטיות שלי ושל משפחתי. לא מזוהה עם חיים ראוותניים, למרות שאני מטפלת באנשים עשירים מאוד. אני עם אותו יושר וענווה ו'אהבת לרעך כמוך', עליהם גדלתי בפריפריה. לשמחתי, גם ילדיי כאלו. בעיר שגדלתי בה מאוד גאים בי, אני מאושרת על שהגעתי למקום שתמיד חלמתי להגיע אליו, השגתי הכל בעשר אצבעות ובעבודה קשה והתמדה".
