הפארק הלאומי הר לאוג'ון שבמרכז סין בחר ביוצר תוכן מוכר במדינה הענקית בשם "שיאוזאו" לתפקיד "משקיף ים העננים" הראשון שלו, משרה חודשית חריגה המשלמת 60 אלף יואן, כ-8,850 דולר, עבור מגורים על פסגת ההר, תיעוד תופעת העננים המקומית ושיתוף התמונות ברשתות החברתיות.
המשימה, שנמשכת מ-16 ביולי עד 15 באוגוסט, תוזמנה במכוון לשיא הקיץ, התקופה שבה היווצרות העננים סביב הפסגה תכופה ועזה במיוחד. האזור, שמדורג כאטרקציית תיירות בדירוג העליון בסין ומוכר כגיאו-פארק עולמי של אונסק"ו, פרסם את המשרה לראשונה ב-8 ביולי, כשההנהלה הבטיחה למי שייבחר כיסוי מלא של לינה וארוחות לאורך כל תקופת השהייה.
הפארק הלאומי הר לאוג'ון בסין
(צילום מסך מתוך @AsiaNews_FR ב-X)
הליך הבחירה נערך כולו באמצעות קמפיין ויראלי בפלטפורמת דואין, הגרסה הסינית של טיקטוק: מועמדים נדרשו להפיק קליפים מקוריים תחת האשטגים ייעודיים, כשההנהלה קבעה מראש כי איש מעובדי הפארק לא ישתתף בתחרות, כדי להימנע מכל רושם של משוא פנים. מבחינת הקריטריונים לבחירה, ניתנה עדיפות למספר הלייקים שצברו הסרטונים, לצד שקלול איכות התוכן, היקף הקהל שנחשף אליו והעמידה בהנחיות הפלטפורמה.
תוך שעות ספורות מרגע פרסום המודעה, גולשים ברחבי סין החלו לפרסם סרטונים כדי להתמודד על התפקיד, וההתלהבות התפשטה במהירות בין הפלטפורמות המקומיות. בסך הכול הוגשו יותר מ-3,000 מועמדויות דרך חשבון הוויצ'אט הרשמי של הפארק, ומעל 3,500 משתתפים לקחו חלק באתגר הווידאו הקצר.
בסופו של דבר נבחר "שיאוזאו" לתפקיד, לאחר שהסרטונים שלו צברו יותר מ-80 אלף לייקים ועמדו בכל הקריטריונים שנקבעו מראש. תפקידו כעת הוא פשוט להתבונן בתצורות העננים המשתנות מדי יום ולתעד אותם, כך שקהל שלא יכול להגיע פיזית לאתר יזכה לעדכונים חזותיים שוטפים ובזמן אמת מהפסגה.
המשרה הלא שגרתית הצליחה לעורר דיון תרבותי רחב יותר בסין, סביב האופן שבו גורמי תיירות יכולים לנצל יצירתיות של אנשים רגילים כדי לספר את סיפורו של מקום מסוים. לפי ניתוח שפורסם בעיתון הממשלתי גואנגמינג דיילי, גישה כזו, שבה משתמשים רגילים מביימים בעצמם את החוויה, עשויה להיות דינמית ובלתי צפויה יותר ביחס לקמפיין שיווקי מתוסרט מראש.
עם זאת, באותו ניתוח מזהירים הכותבים גם כי תשומת לב ויראלית היא מטבעה תופעה חולפת, בעוד הערך התיירותי של אתר נעוץ בסופו של דבר בייחודיות של המקום עצמו. לשם כך, הם סבורים, עדיפה בהרבה גישה סולידית יותר, שנשענת על צבירת מוניטין לאורך זמן, על פני גימיקים שיווקיים והבטחות שאינן תמיד עולות בקנה אחד עם החוויה של המבקרים.
