רשת ויקטורי פיצלה לאחרונה את שידור המחירים שלה למאגר המקוון לכמה תת רשתות: ויקטורי, ויקטורי לוקאל, ויקטורי סיטי ו-ויקטורי פלוס, בנוסף לויקטורי אונליין. בכך הרשת בעצם ייצרה חמישה תמחורים שונים.
לפי הדיווחים של ויקטורי למאגר המחירים המקוון, הרשת מפעילה שבעה סניפים תחת הפורמט ויקטורי סיטי, שמחיריהם גבוהים יחסית (מחירי חנויות נוחות ומטה); 17 סניפי ויקטורי לוקאל (מחירי חנויות עירוניות שהם גבוהים בהשוואה לסניפים מחוץ לערים - אך נמוכים ממחירי ויקטורי סיטי); 28 סניפי ויקטורי פלוס פורמט לייט דיסקאונט (סניפים גדולים אבל לא הכי זולים) ו-18 סניפי ויקטורי – הרשת המקורית, שהיא רשת הבי דיסקאונט (מחירים נמוכים יחסית לשוק).
כל סניפי תת-הרשת ויקטורי סיטי הם בת"א ומחיריהם הם הגבוהים ביותר מבין תתי הרשתות (למעט מחירי ויקטורי בוולט), אבל הסניף בדיזנגוף נקרא כעת ויקטורי לוקאל וכך גם הסניף ברחוב הארבעה. עוד סניפים שהפכו לסניפי לוקאל נמצאים באורנית, קריית טבעון, תל מונד, רעננה אחוזה, נס ציונה, חולון התנאים, אשקלון ברנע ורמת גן, בין היתר.
הפורמט החדש ויקטורי פלוס, כולל כעת סניפים כמו אשקלון בן גוריון, איילון, חדרה קניון לב, בית שמש, מודיעין, ראשל"צ מזרח, כפ"ס הירוקה, רמלה, גני תקווה ושוהם.
סניפי ויקטורי, על פניו הפורמט הזול ביותר, נשארו תחת המיתוג הזה בעפולה, אופקים, פארק רעננה, קרית גת, רחובות, שדרות, ב"ש, טיילת אשדוד ובית שאן, בין היתר.
ייתכן שהחלוקה הזאת כבר התקיימה קודם לכן בויקטורי, רק ללא מיתוג מבדל. כלומר שהמיתוג הוא לא מהלך ליצור העלאות מחירים בויקטורי באמצעות 3 תתי רשתות יקרות יותר מהרשת הוותיקה, אלא כדי להסביר לצרכנים שהבדלי המחירים האלה כבר קיימים ברשת.
ייתכן גם שזה מהלך החלפת מיתוג שנמצא בחיתוליו: במחסני השוק למשל, מחליפים בהדרגה את המיתוג "מחסני השוק בסיטי" ל"מחסני השוק בשבילך" ושני המיתוגים מתקיימים בינתיים במקביל.
כה מבלבל: תת הרשתות של שופרסל וקרפור
ואכן: ויקטורי היא לא הראשונה לפצל את הרשת לתתי רשתות כדי להציע תמחורים שונים ומבלבלים. מובילת תתי הרשתות היא כנראה שופרסל: יוניברס, שופרסל דיל אקסטרה, שופרסל דיל, שופרסל אונליין, שופרסל שלי, שופרסל אקספרס – ובסך הכל שש רשתות של שופרסל. יוניברס הוא הפורמט הזול ביותר, אבל מחיריו דומים לעיתים קרובות למחירי דיל למעט מבצעים מסוימים ועמוקים יותר ביוניברס. אקסטרה דיל זאת תת רשת עם סניפים גדולים יותר של דיל.
לשופרסל יש גם בעלות ברשת חרדית בשם יש, שמתפצלת לשתי תתי רשתות: יש בשכונה ויש חסד והיא מחזיקה גם ברשת חרדית נוספת, שפועלת במעמקי המגזר: שערי רווחה שהיא לרוב הכי זולה. יחד עם זאת, זו אינה רשת שמיועדת בתמהיל שלה לכלל הציבור.
בנוסף שופרסל מחזיקה ברשת המפיץ שמיועדת לסיטונאים אבל גם צרכנים פרטיים קונים בה וכן ברשת הפארם Be. ברשת הזאת שהיא שונה משאר רשתות שופרסל, יש מגוון מסוים של מוצרים שנמכר גם ברשתות שופרסל - אבל מתומחר בנפרד ב-be.
גם קרפור לא נשארת מאחור. סניפי מגה, מגה בעיר ויינות ביתן למיניהם, הפכו לחמש תתי רשתות: קרפור סיטי, קרפור אונליין, היפר קרפור, קרפור מרקט וקרפור מרקט בכשרויות מהודרות.
אלקטרה, זכיינית קרפור בישראל, אמנם מכרה את רשת שוק מהדרין שהיתה בבעלותה, אבל רכשה בעלות על כמה סניפים של שפע ברכת השם החרדית שבעצמה מפוצלת לשפע ברכת השם ושפע ברכת השם קרוב לבית וכן קנתה שני סניפים של חסד לאלפים.
גם לרמי לוי יש כמה רשתות: רמי לוי, רמי לוי באינטרנט, רמי לוי בשכונה, סופר בית הפרי, סופר קופיקס ושוויצריה הקטנה. הרשת גם מחזיקה בגוד פארם. ברמי לוי לעיתים קרובות יש שוני גם בתוך הרשת משום שסניפים מסוימים מגיבים לתחרות אזורית.
מה ההבדל במחירים ברשתות ויקטורי?
בדקנו באתר השוואות המחירים פרייסז את הבדלי המחירים בין תתי הרשתות של ויקטורי. הפערים בין מחירי תתי הרשתות נעים סביב 15% ומעלה בדרך כלל.
כך למשל ליטר מרכך כביסה מרוכז סנו מקסימה מאסק, נמכר בסניפי ויקטורי ב-19.90 שקל (כמו גם ברוב תתי הרשתות של ויקטורי), או במבצע 2 יחידות ב-30 שקל כלומר 15 שקל – זה המחיר הנמוך ביותר מבין תת הרשתות. בסניפי ויקטורי פלוס המרכך נמכר במבצע: 15.90 שקל ובויקטורי אונליין הוא מוצע ב-2 ב-32 שקל, בסניפי ויקטורי לוקל הוא נמכר במבצע ב-16.90 שקל, בויקטורי סיטי הוא נמכר במחיר הגבוה ביותר: 20.90 או 2 יחידות ב-35 שקל: 17.50 שקל. מבלבל? מאוד.
שוקולד פרה במילוי תות (ממולדה) של שטראוס עלית 100 גרם נמכר בויקטורי אונליין ב-8.90 שקל או 3 ב-22.90 שקל: 7.63 שקלים ליחידה. בשאר רשתות ויקטורי הוא נמכר ב-9.90 שקלים, אבל ברשת ויקטורי יש מבצע עמוק יותר: 2 יחידות ב-15 שקל: 7.50 שקלים, ובויקטורי סיטי יש מבצע אחר: 3 ב-27 שקל כלומר 9 שקלים ליחידה.
בירקות ופירות התמחור של ויקטורי סיטי ו-ויקטורי לוקאל דומה. למשל, ק"ג עגבניות נמכר ב-4.90 שקלים בסניפי ויקטורי או במבצע: שקל אחד בקנייה מעל 100 שקל ממוצרי הסניף, לא כולל מוצרים במבצע ומוגבל ל-3 ק"ג בקנייה. בסניפי ויקטורי פלוס ובויקטורי אונליין, ק"ג עגבנייה נמכר ב-6.90 שקלים ובסניפי ויקטורי לוקאל וסיטי ב-7.90 שקלים. שימו לב שפער המחירים מגיע פה לכמעט 700% לעומת המבצע בויקטורי.
ק"ג בננה נמכר בויקטורי ב-12.90 שקל, בויקטורי פלוס ובאונליין ב-13.90 שקל, בויקטורי לוקל ובויקטורי סיטי ב-14.90 שקל.
הבדלי המחירים בתתי רשתות שופרסל, קרפור ורמי לוי
כאמור, ויקטורי לא המציאה את הגלגל. גביע קוטג' 9% 250 גרם תנובה נמכר ב-5.90 שקלים ביוניברס, ב-6 שקלים ביש חסד, ב-6.10 שקלים בשופרסל אונליין, שופרסל דיל ושופרסל דיל אקסטרה, ב-6.30 שקלים ביש בשכונה, ב-6.40 שקלים בשופרסל שלי: וב-6.50 שקלים בשופרסל אקספרס. מבלבל? בהחלט.
שמפו למניעת קשקשים הוואי נמכר ב-13.50 שקל בשערי רווחה או ב-2 ב-20 שקל: 10 שקלים ליחידה. הוא מתומחר ב-14.90 ביוניברס, אונליין, דיל ודיל אקסטרה אבל ביוניברס במבצע 2 ב-20. באונליין יש מבצע 2 ב-23 שקל, בדיל ובדיל אקסטרה: 2 ב-22. בשופרסל שלי מוכרים שמפו הוואי ב-15.90 שקל ובמבצע: 2 ב-24 שקל. באקספרס המחיר זהה אבל המבצע: 2 ב-25 שקל- המחיר הגבוה ביותר. ברשתות יש בשכונה ויש חסד מוכרים את השמפו הזה ב-8.90 שקלים. הפערים פה כולל מבצעים מגיעים ל-40%. ברשת בי פארם אגב, הוא נמכר ב-8 שקלים בלבד.
ק"ג עגבנייה ב-4.90 שקלים ביש בשכונה וביוניברס רק שביוניברס יש מבצע: 1.90 שקלים בקנייה מעל 100 שקל ממוצרי החנות לא כולל מבצעים מוגבל ל-3 ק"ג, 5.90 שקלים ביש חסד, שערי רווחה, דיל ודיל אקסטרה, 8.90 שקלים בשופרסל אונליין ובשופרסל שלי, ו-10.90 שקל באקספרס: פער של קרוב ל-500% לעומת המבצע ביוניברס.
גם בקרפור יש סבך של מחירים מבלבלים בין הרשתות: משחת שיניים אוריג'ינל פרודונטקס 75 מ"ל נמכרת ב-31.20 שקל בקרפור היפר ובמבצע: 23.90 שקל. בשפע ברכת השם המשחה נמכרת ב-28.90 שקל ובמבצע 23.90 שקל. בשפע ברכת השם קרוב לבית: 29.90 שקל ובמבצע: 24.90 שקל.
בשאר רשתות קרפור היקרות יותר יש מבצע: 25.90 שקל, אבל המחירים ללא מבצע שונים: בקרפור מרקט היא נמכרת ב-31.50 שקל, בקרפור בכשרויות מהודרות ב-31.20 שקל ובקרפור אונליין: 32.50 שקל. בקרפור סיטי מחירה 34.50 שקל ובמבצע: 27.90 שקל. התבלבלתם? גם אנחנו.
עוד דוגמא: ליטר משקה שיבולת שועל אלטרנטיב נמכר בזול בקרפור היפר: 12.70 שקל ובמבצע 2 ב-20, 10 שקלים ליחידה. בקרפור מרקט בכשרויות מהודרות הוא נמכר ב-12.70 שקל, בקרפור אונליין ב-14.30 שקל או במבצע 3 ב-33 שקל, 11 שקל ליחידה. בשפע ברכת השם הוא נמכר ב-13.10 שקל ובשפע ברכת השם קרוב לבית ב-13.60 שקל. בקרפור מרקט המחיר הוא 14.30 שקל ובקרפור סיטי: 15.70 שקל.
ק"ג בננה נמכר בהיפר ובמרקט כשרויות מהודרות: ב-12.90 שקל, בשפע ברכת השם קרוב לבית ב-10.90 שקל ובשפע ברכת השם 7.90 שקלים בלבד. בקרפור אונליין, במרקט ובסיטי המחיר הוא 13.90 שקל. אלה פערי מחיר של עד 75%, כשיתכנו הבדלים באיכויות.
הבדלי המחירים ברשתות רמי לוי עד 50%
ברמי לוי הדיכוטומיה ברורה יותר. שניצל תירס טבעול 750 גרם נמכר ברמי לוי בשכונה 35.90 שקל, ברמי לוי באינטרנט ב-27.40 שקל וברמי לוי 33.90 שקל וכעת ב-26.90 שקל מחיר מבצע.
יוגורט ביו פרופ עם קציפת תות מולר טרה 150 גרם נמכר ברמי לוי ב-5.80 שקלים, ברמי לוי באינטרנט ב-5.90 שקלים, בבית הפרי ב-6.40 שקלים וברמי לוי בשכונה ב-6.90 שקלים.
ק"ג לימון נמכר ברמי לוי באינטרנט ב-7.90 שקלים, ברמי לוי ב-8.90 שקלים, בבית הפרי ב-10.90 שקל וברמי לוי בשכונה, סופר קופיקס ושוויצריה הקטנה ב-11.90 שקל, הבדלים של עד 50%.
מחירים שונים ברשתות בי פארם וגוד פארם, לבין שופרסל ורמי לוי
גם המחירים ב-Be פארם שבבעלות שופרסל, לא זהים למחירי שאר רשתות שופרסל. למשל, מי פה בטעם מנטה קול מינט ליסטרין 500 מ"ל: נמכר ב-Be ב-28.90 שקל (או במבצע: השני ב-8 שקלים, 18.45 שקל ליחידה במסגרת המבצע). לעומת זאת ביוניברס ובשופרסל דיל, הוא נמכר ב-17.90 שקל בלבד, ללא שום מבצע. בשופרסל שלי הוא נמכר ב-19 שקל. ללא מבצעים זה פער מחירים של 61%.
חוט דנטלי אורל בי מצופה שעווה 50 מ' נמכר בסניפי שופרסל דיל ב-19.90 שקל ובסניפי שופרסל שלי ב-22.90 שקל. בסניפי אקספרס מחירו גבוה יותר: 23.90 שקל. ברשת Be פארם הוא נמכר ב-19.90 שקל, אך כאן יש מבצע: השני ב-8 שקלים, כלומר: 13.95 שקל ליחידה.
מארז 40 יחידות דפי מרכך בדין למייבש הכביסה, מתומחר ב-22.90 שקל בסניפי שופרסל דיל ויוניברס, 24.90 שקל בשופרסל שלי וב-24.50 שקל ב-Be.
ואיך התמחור ברמי לוי לעומת גוד פארם? מארז דפי מרכך למייבש כביסה בדין נמכר ברמי לוי ב-16.90 שקל ובמבצע: 14.80 שקל בלבד. ברמי לוי באינטרנט 15.30 שקל, בגוד פארם מחירו 16 שקל וברמי לוי בשכונה: 18.90 שקל במקום 22.90 שקל.
תרסיס קצף ניקוי עם אקונומיקה בריח לימון סנו ז'אוול 1 ליטר נמכר בגוד פארם ב-16.90 שקל או 2 ב-30 שקל ו-14.90 שקל ברמי לוי וברמי לוי באינטרנט (במקום 18.80 שקל ברמי לוי ו-16.90 שקל ברמי לוי באינטרנט). מחירו ברמי לוי בשכונה: 22.80 שקל. ברשתות שופרסל אגב, המחירים שלו נעים בין 16.90 שקל ביוניברס או 2 ב-30 שקל ועד 19.90 שקל בבי פארם ושופרסל שלי.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
