הפתעת החג של אמריקן איגל: מרתה סטיוארט בג'ינס. אחרי שנה עמוסה ביחסי ציבור, סערות תקשורתיות וקמפיין שהגיע עד לבית הלבן, עובר מותג האופנה למחוזות יותר סולידים לקראת החגים בארה"ב.
לבושה בג'ינס של המותג, מלכת האירוח והבישול מרתה סטיוארט תעלה סדרת תכנים חדשה של הרשת תחת השם "מרתה עוטפת את המתנות ב-AE".
באתר השיווק Adweek נכתב כי בשיתוף הפעולה עם סטיוארט בת ה-84, אמריקן איגל מתפצלת מעבר לקהל היעד הרגיל שלה מדור Z לדורות המבוגרים יותר שקונים עבורם, אמר סמנכ"ל השיווק קרייג ברומרס. בעוד שלסטיוארט יש משיכה רב-דורית, המודעות לשמה ולתדמיתה גדלה בקרב דור ה-Z.
בזכות הנוכחות הגוברת של סטיוארט ברשתות החברתיות והסרט התיעודי האחרון שלה בנטפליקס, "מרתה נמצאת בשיא הפופולריות שלה בקרב הרבה דורות", אמר ברומרס. "כשאנשים חושבים על מארחת חגים איקונית, הם חושבים על מרתה סטיוארט. זאת שותפות לא צפויה אבל נכונה".
כאשר תקופת הקניות הקריטית לחג מתחילה במהלך שבוע חג ההודיה, אמריקן איגל רצתה להפתיע את הקהל עם הפרק השיווקי האחרון שלה, אמר ברומרס.
"אנחנו יודעים שהעולם צופה בקמפיינים של אמריקן איגל ברגע זה", הוא אמר, ורמז לשיתופי הפעולה האחרונים בפרופיל גבוה של המותג עם סידני סוויני וטראוויס קלסי. "חשוב שיהיה לנו תפנית עלילתית לסיפור שלנו. עם זאת, התפניות האלה צריכות להתאים לכוונה אסטרטגית", הוא המשיך. "הכוונה שלנו היא לוודא שג'ינס של אמריקן איגל נמצאים בראשם של אנשים כשהם נכנסים למצב של קניית מתנות".
הקמפיין יופעל בעיקר בערוצי מדיה חברתית, דיגיטל וטלוויזיה. "רצינו שמיקס המדיה ישקף את הכוונה של הקמפיין, שהיא לחבר בין אנשים", אמר ברומרס.
השותפות עם סטיוארט תומכת באסטרטגיה של אמריקן איגל להישען על נוסטלגיה דרך דמויות מוכרות, אמר ברומרס, והצביע על מוצרי חג ותוכן שמציגים את הגרינץ' וסנופי.
אחרי עונת החגים אמריקן איגל תמשיך "לעשות צעדים גדולים ברגעים גדולים", אמר ברומרס. "יש לנו אישור לא רק להשתתף בתרבות, אלא להגדיר תרבות. כל זה צריך להתאים לפלטפורמת המותג שלנו: אנחנו רוצים שאנשים יבינו שלאמריקן איגל יש ג'ינס מעולים, לכולם ולכל אחד".
כזכור, הקמפיין עם סוויני עורר סערה תרבותית של ממש. סוויני כיכבה בפרסומת עם הסלוגן: "Sydney Sweeney Has Great Jeans", ובה היא אמרה: "גנים עוברים בירושה מהורים לצאצאים, ולעיתים קרובות קובעים תכונות כמו צבע שיער, אישיות ואפילו צבע עיניים. הג'ינס שלי כחול". מכיוון שהפרסומת משחקת על המילים "גנים נהדרים" ("Great Genes"), רבים במחנה הליברלי והשמאל הקיצוני החלו לתקוף אותו בטענה שהוא משבח "עליונות לבנה". חלק מהגולשים אף אמרו שהוא מזכיר רטוריקה נאצית של תורת הגזע.
הפרסומת אף זכתה להתייחסות של הנשיא: "לסידני סוויני, רפובליקנית רשומה, יש את הפרסומת 'הכי לוהטת' שיש", כתב טראמפ בפוסט שפרסם ברשת החברתית שלו Truth Social. "היא של אמריקן איגל, והג'ינסים 'עפים מהמדפים'".
