סופר מריו הוא כנראה השרברב הכי מצליח בעולם. מאחורי מותג הילדים החביב, מסתתרת מפלצת כלכלית שמוערכת בסכום עתק של יותר מ-60 מיליארד דולר.
הסרט "סופר מריו גלקסי" שיצא השבוע למסכים בישראל גרף כבר בסופ"ש הראשון שלו בבתי הקולנוע בעולם סכום של 373 מיליון דולר, מה שהפך אותו לסרט עם הפתיחה הכי חזקה עד כה ב-2026. הסרט הראשון בסדרה, "האחים סופר מריו", שיצא ב-2023 נחשב לאחד הרווחיים בהיסטוריה עם הכנסות של כ-1.4 מיליארד דולר. אבל המספרים העצומים האלה הם עדיין הכסף הקטן בתיק ההכנסות של האינסטלטור המשופם.
הכסף הגדול עבור נינטנדו מגיע ממשחקי הווידאו עם הכנסות מצטברות של כ-50 מיליארד דולר. שלל סדרות המשחקים המבוססות על דמותו של מריו מכרו עד כה קרוב למיליארד עותקים. שני רק לפוקימון. לזה צריך להוסיף מרצ'נדייז, צעצועים וספרי קומיקס שהניבו עד כה למעלה מ־10 מיליארד דולר.
נינטנדו הוציאה לשוק את המשחק הראשון של מריו ב-1985. האינסטלטור המשופם מברוקלין ואחיו לואיג'י הפכו מיד לכוכבים. מאחורי הדמויות שלהם עומד המעצב היפני שיגרו מיאמוטו, שאחראי למשחקי קאלט נוספים בעולם הגיימינג של האייטיז כמו דונקי קונג.
מה סוד ההצלחה של מריו?
העלייה של "סופר מריו גלקסי" למסכים בישראל אומנם נדחתה בגלל המלחמה מחול המועד פסח לסופ"ש האחרון, אבל הסרט כבר מסתמן כלהיט בקופות גם אצלנו.
"זה סרט ומותג חוצה גילאים, שגם הורים וגם ילדים נהנים ממנו, ולא משנה אם הם משחקים בנינטנדו או לא", מסביר מתן טלמור, מנהל השיווק של טוליפ אנטרטיינמנט, חברת ההפצה של אולפני יוניברסל בישראל. "גם ילדים וגם מבוגרים מכירים את הדמויות המצוירות של מריו. אני בן 40 והלכתי בשבת לראות את הסרט עם הבנות שלי. עד עכשיו הגיעו לסרט קרוב ל-70 אלף צופים, וזו הפתיחה הכי גדולה של 2026 גם בארץ, ממש כמו בעולם".
טלמור אומר שבנוסף לכך, הצלחת הסרט בקופות בישראל נובעת מכך שקהל היעד הם ילדים בני 8 עד 12 והם מחוברים מאוד לכל מה שקורה בחו"ל. הצלחת הסרט בארה"ב, שם הוא כן יצא במועד המקורי בתחילת אפריל, כלומר בפסחא, גרמה לציפייה דרוכה כלפיו בארץ. נתוני המכירות בקופות של הסרט בארה"ב מציבים אותו בראש רשימת הסרטים המצליחים ב-2026 עד כה, כאשר הוא נושק להכנסות של 750 מיליון דולר. בפחות משלושה שבועות הוא כבר עשה חצי מההכנסות של הסרט הראשון.
נינטנדו, שהוקמה לפני 130 שנה בכלל כחברה לייצור משחקי קלפים, היא המרוויחה העיקרית מסופר מריו. היום כאמור את הקלפים החליפו קונסולות המשחק, ונינטנדו, לצד סוני, יצרנית פלייסטיישן, נחשבת לחברת הגיימינג הגדולה בעולם, כאשר השתיים חולקות ביניהן את הבכורה במגוון מדינות.
"בישראל יש קרוב ל-400 אלף משתמשי נינטנדו סוויץ' פעילים", אומר רובי עובדיה, מנהל מותג נינטנדו בישראל בחברת תור גיימינג, שמשווקת לצד מריו גם את פוקימון, זלדה, קירבי ועוד. "מריו באופן ספציפי הוא המותג המוביל בישראל במגוון של נינטנדו, ומהווה סדר גודל של בין 35% ל-45% ממגוון המוצרים שלנו שנמכרים בישראל, בין אם זה משחקים, חולצות, כובעים, בובות וכו'.
מה מערך היחסים בין הקונסולה לסרט? איך הם משפיעים אחד על השני?
"הסרט נולד מתוך כלל העולם של נינטנדו והוא מצדיע לעוד משחקים איקונים של נינטדנו. הדמות המובילה היא כמובן מריו, אבל לצידו נמצאים גם פיץ' שהיא הדמות הנשית בעולם של מריו, דונקי קונג, לואיג'י אחיו של מריו כמובן, ועוד. יש קהל ענקי לנינטנדו ומריו בישראל".
למה כל כך אוהבים את מריו?
"האהבה למריו משחקת על שני דברים. הוא נוסטלגי ומלווה את כולנו קטנים כגדולים מילדות. ספציפית בישראל יש קהל ענק שאוהב משחקים שלא משדרים אלימות ורוע. לא חסרים לנו אלימות ורוע במציאות, ומריו נותן שילוב של משחקים שהם גם נעימים וגם מאתגרים מאוד. מהצד נראה כאילו מריו הוא משחק פשוט, אבל הוא לגמרי מאתגר את היכולות המשחקיות, וגם תמיד מפתיע. אף משחק של מריו לא נראה כמו הקודם. פעם זה מירוצים, פעם זה פאזלים, וכו'".
מה העתיד של מריו, יש כבר משהו בקנה?
"מתישהו השנה כנראה אמור להיות מושק משחק מריו גדול, אני לא יודע להגיד מתי ואיזה".
אז כן, למעריצים יש למה לחכות.
