לאן נעלם שוקולד מילקה? מי שיחפש את טבלאות השוקולד הסגולות בסניפי שופרסל לא ימצא אותן. מותג השוקולד שנמכר כבר שנים בכל רשתות השיווק בישראל הוצא לאחרונה מהמגוון ברשתות שופרסל, שאגב ממשיכה למכור מוצרים אחרים של המותג כמו עוגיות, ביסקוויטים, וופלים וגלידות. בשופרסל החליטו שכרגע אין בו צורך כטבלת שוקולד. האמנם?
מילקה הגרמני (שווייצרי במקור) הוא כיום אחד ממותגי השוקולד הזולים בישראל, אף שגם הוא התייקר בשנתיים האחרונות. לכן נוכחותו במדף טבלאות השוקולד בהחלט משמחת צרכנים, והוצאתו מרשת השיווק הגדולה בישראל מביאה לצמצום הבחירה של הצרכן בשוקולד במחיר שפוי יחסית לטירוף שמתחולל במדף הזה.
עליות מחירים ומשקלים שונים
במשך שנים נעו מחירי הקקאו בעולם בטווח שבין 1,900 ל-3,100 דולר לטונה. בעקבות פגעי מזג האוויר במערב אפריקה (בעיקר בחוף השנהב היצרנית הגדולה ביותר), מחירי הקקאו זינקו באפריל 2024 ליותר מ-12 אלף דולר לטונה. כיום המחיר לחוזי קקאו עתידיים עומד על כ-6,200 דולר לטונה. הדבר הוביל להזנקת מחירי השוקולד לצרכנים בעולם בכלל ולצרכנים בישראל באופן מיוחד. גם מילקה התייקר.
היבואנית שלו, חברת דיפלומט (מילקה הוא מותג של תאגיד הענק הבינלאומי מונדלייז), העלתה מחירים במאי בעד 15%. הצפי להמשך 2026 הוא ירידה של יותר מ-50% במחירי הקקאו בשל שיפור בתנאי מזג האוויר באזורי הגידול, אבל כרגע המחירים לצרכן גבוהים.
בנוסף, המותג מילקה נוהג לתעתע בצרכניו במשקלי טבלאות השוקולד שהוא מוכר (הוא לא היחיד שנוהג ככה) ומשקלן לעיתים נמוך מה-100 גרם הסטנדרטי.
חפיסת שוקולד מילקה נמכרת ב-100 גרם, למשל שוקולד חלב עם קרמל, אגוזים שלמים, מריר חלבי, אוריאו לבן, קרם וניל אוריאו, דיים ועוד, או בפחות מכך, למשל אוריאו סנדוויץ' 92 גרם, שוקולד חלב עם שוקולד לבן 90 גרם ושוקולד חלב במילוי קרם אגוזי לוז 85 גרם. ויש גם סוגים שנמכרים בשני הגדלים, כאילו כדי לבלבל עוד יותר - שוקולד מילקה חלב עם צימוקים ושברי אגוזים, למשל, נמכר ב-90 גרם אבל גם ב-100 גרם.
מילקה ב-5 שקלים וב-7.5-6 שקלים במבצע
למרות כל זאת, כאמור, מחירי מילקה נוחים לעומת מחירי מותגי שוקולד אחרים - עלית, לינדט, מותג פרטי, ריטר, טוני'ס ורושן. למשל, בקופיקס ורמי לוי בשכונה מוכרים מילקה מריר חלבי 100 גרם ב-5 שקלים בלבד, מחיר שכבר כמעט שלא קיים לחפיסת שוקולד ברמת הביניים בישראל - וגם לא לשוקולד נחות יותר.
בדרך כלל חפיסת מילקה נמכרת ב-9.90-7.90 שקלים ברשתות הזולות וב-13.90-10.90 בשאר הרשתות. המחיר הגבוה ביותר למילקה כרגע הוא בסופרפארם והמחיר הנמוך ביותר ללא מבצע הוא ברמי לוי וגוד פארם.
במבצעים, המחיר לחפיסות של 100 גרם מילקה יורד בדרך כלל ל-8-6 שקלים (המבצע של 5 שקלים שקיים כרגע ברמי לוי בשכונה נדיר). למשל יש עכשיו מבצע ב-am:pm - שתי יחידות ב-12 שקל, 6 שקלים לחפיסה במקום 9.90 שקלים. בוויקטורי פלוס מוכרים שתי יחידות ב-15.90 שקל. ברמי לוי מוכרים שתי יחידות ב-15 שקל, כלומר 7.50 שקל לטבלת שוקולד מילקה.
על חפיסת 90 גרם שוקולד עם שברי אגוזי לוז של מילקה (שללא מבצע נמכרת ברמי לוי בדיוק כמו חפיסות של 100 גרם ב-7.90 שקלים), יש מבצע טוב יותר - 4.90 ליחידה. גם בוויקטורי יש עליו מבצע זהה, אבל שם הוא מוגבל לשש יחידות.
לרוב מילקה זול לעומת עלית והמותג הפרטי של שופרסל
כמה עולים המתחרים? שוקולד פרה חלב עם שברי אגוזים של שטראוס עלית 100 גרם נמכר במחירים גבוהים ממחירי מילקה - 14.90-8.50 שקל, או במחיר די דומה בהשוואה לחפיסות של 90 גרם מילקה. גם על שוקולד פרה יש מבצעים שמורידים את המחיר אבל ל-7.50-6.67 שקלים ליחידה, כלומר השוקולד הזה לרוב יקר ממילקה. גם מותגים כמו היידי, מילניום, טורינו ורושן לרוב יקרים ממילקה. כרמית וקליק נמכרים במחירים דומים למילקה, אך ללא מגוון דומה.
מה לגבי שוקולד המותג הפרטי של שופרסל שמיוצר על ידי חברת פריי השוויצרית? 100 גרם שוקולד חלב או מריר נמכרים ב-8.90 שקלים, מחיר דומה למילקה או יקר יותר תלוי לאיזה גודל חפיסה משווים.
במבצע (ביוניברס, שופרסל דיל ושלי, לא באונליין ולא באקספרס) המחיר של שוקולד חלב שופרסל 100 גרם נמוך ממחירי מילקה - שתיים ב-7.90 שקלים, 3.95 שקלים בלבד ליחידה, מחיר מציאה לשוקולד.
אבל את מילקה לרוב קונים בזכות התוספות ולא כשוקולד חלב בלבד. לכן בדקנו כמה עולה שוקולד עם תוספות מהמותג הפרטי של שופרסל. שוקולד חלב אגוזי לוז שלמים 100 גרם של שופרסל נמכר בכלל ב-11.90 שקל בשופרסל דיל וביוניברס, וב-12.90 בשופרסל שלי ואקספרס, או במבצע 2 ב-20 שקל או 2 ב-22 שקל בשופרסל שלי. זה כמובן מחיר גבוה ממילקה.
מצאנו שאפילו בסופר אלונית מוכרים מילקה אגוזים שלמים 100 גרם ב-10.90 שקל, שקל פחות מהמותג הפרטי של שופרסל, וזה עוד בלי המבצע שיש ברשת - 2 ב-14.90 שקל.
למעשה, המותג הפרטי של שופרסל לא תמיד זול. אפילו שוקולד ריטר עם אגוזים שלמים זול יותר בשופרסל עצמה לעומת גרסת האגוזים של המותג הפרטי של הרשת - 10.90 שקלים לעומת 11.90 שקל, בהתאמה. אגב, בקרפור מוכרים שלישיית טבלאות שוקולד חלב עם אגוזי לוז שלמים ב-23.90 שקל, 8 שקלים לחפיסה, זול לעומת שופרסל. כרגע המארז נמכר במבצע 19.90 שקל - 6.6 שקלים ליחידה.
משופרסל נמסר שהרשת מציעה ללקוחותיה מגוון רחב של מותגי שוקולד, לרבות של המותג מילקה, ואינה מתייחסת להתנהלות מסחרית שוטפת מול ספקים.
ממילקה לא נמסרה תגובה.
