אפל היא חברה עשירה ואין ספק שהבכירים שלה נהנים מכך. כעת עם תום השנה, נחשפו המשכורות של מנכ"ל אפל, טים קוק. על פי דיווחי החברה קוק קיבל בשנת 2024 משכורת בסיס של 3 מיליון דולר, וזאת בפעם השלישית ברציפות. עם זאת, בזכות בונוסים ותגמולים נוספים, הגיע שכרו הכולל לכ-74.6 מיליון דולר בשנה שעברה, עלייה של 18% לעומת 2023.
קוק נבחר על ידי מייסד אפל, סטיב ג'ובס, לתפקיד המנכ"ל בשנת 2009, לאחר שג'ובס חלה. למרות שג'ובס חזר לתפקיד לתקופה קצרה, הוא העביר לבסוף סופית את השרביט לקוק זמן קצר לפני שנפטר מסרטן הלבלב באוקטובר 2011.
ההכנסה הנוספת ששולמה לקוק כללה 58.1 מיליון דולר במניות, 12 מיליון דולר בתגמולים שאינם מבוססי מניות ו-1.5 מיליון דולר בתגמולים נוספים. אפל החליטה להגדיל את שווי המניות של קוק ל-50 מיליון דולר מ-40 מיליון דולר, מכיוון שבסכום הנמוך יותר, שכרו היה ממוקם נמוך יחסית למנכ"לים אחרים במעמד מקביל לשלו בחברות אחרות. ואולם למרות המשכורות הגבוהות, לא ברור אם טים קוק בכלל מצליח לקדם את אפל לכיוון רווחי.
שנת 2024 הייתה השנה בה אפל הציגה את משקפי ה-Vision Pro שלמרות ההייפ סביבם, לא הצליחו לעורר עניין רב בעיקר ככל הנראה בגלל המחיר שלהם שהחל ב-3,499 דולר. בשנת 2024 השיקה אפל גם את הבינה המלאכותית שלה, Apple Intelligence. עם זאת, אפל משחררת את התכונות הללו בהדרגה, והתכונות ששוחררו עד כה היו פחות מרשימות בהשוואה לתכונות בינה מלאכותית שמציעות סמסונג וגוגל.
במהלך שנת הכספים 2024, הכנסותיה של אפל עמדו על קצת פחות מ-295 מיליארד דולר, ירידה קלה לעומת 2023. רווחי החברה נטו ירדו מ-97 מיליארד דולר ב-2023 לכ-94 מיליארד דולר בשנה הכספית האחרונה. יש לציין שאפל רשמה עלייה קטנה במכירות האייפון ב-2024, עלייה של 0.2% ל-201.18 מיליארד דולר, אך מדובר בעיקר ברישום המשלוחים כדי לחסוך בעלויות המכס שגדלו ב-2025.
ועדיין, מניית החברה עלתה במהלך השנה מ-191.59 דולר וסגרה את שנת 2024 ב-250.42 דולר, עלייה של 31%, ביצועים טובים במעט ממדד נאסד"ק 100.
בנוסף לדיווח על שכרו של קוק לשנת 2024, שלושה בכירים נוספים באפל קיבלו כל אחד שכר מרשים מאוד: סמנכ"ל הכספים לשעבר, לוקה מאסטרי, שעזב את החברה ביום השנה החדשה; דירדרה או'בריאן, האחראית על חנויות הרשת ומשאבי האנוש; וקייט אדמס, היועצת המשפטית, הרוויחו כל אחד קצת יותר מ-27 מיליון דולר בשנה שעברה. ג'ף וויליאמס, סמנכ"ל התפעול של אפל, קיבל חבילת תגמולים בסך 27 מיליון דולר.
