אחרי ארבע שנים של מלחמה מול אוקראינה וסנקציות מהמערב, כולל על יבוא סחורות, בקבוקי ופחיות קוקה קולים החלו לצוץ על המדפים ברוסיה. מדובר במשקאות שמיוצרים בבריטניה, בפולין וביפן, והגיעו לרוסיה בייבוא מקביל. בעקבות הביקוש הרב, המחירים גבוהים מהרגיל. בנוסף, הזמינות אינה אחידה, עם שרשראות אספקה מקוטעות המונעות על ידי יבואנים המשיגים סחורה ממדינות שונות.
קוקה-קולה פולנית, במיוחד פחית 330 מ"ל, היא הנפוצה ביותר ומשמשת מקור עיקרי עבור קמעונאים רבים. במזרח רוסיה, קוקה-קולה יפנית בפחיות הגיעה לחברובסק ולפיאטיגורסק. אספקות בריטיות נדירות יותר ומופיעות בפורמטים קטנים יותר, כולל בקבוקי זכוכית בנפח 200 מ"ל בפיאטיגורסק ופחיות בנפח 150 מ"ל במחצ'קלה. צרכנים מסוימים ברשתות החברתיות מתארים את היבוא כחזרה לטעמים מוקדמים יותר. משתמש אחד אמר שקנה קוקה-קולה בריטית מתוך סקרנות ושהטעם הזכיר לו את הילדות.
חברת קוקה קולה עצמה לא מתכוונת לחזור בקרוב לרוסיה, אחרי שהשעתה בה את פעילותה במרץ 2022. החטיבה הרוסית לשעבר של החברה, שכעת נקראת מולטון פרטנרס, החלה לייצר את 'דוברי קולה' ביולי 2022.
פפסי עם סיבים
פפסי השיקה בארה"ב את "פפסי פרו-ביוטיק קולה", ומציגה לראשונה משקה מוגז מועשר בסיבים תחת המותג הוותיק. המוצר החדש פותח חזית חדשה בשוק המשקאות הקלים עם הבטחה לסייע לבריאות העיכול. המשקה הושק אתמול (שלישי) ונמכר בינתיים בפחיות בלבד, במדפי המשקאות הקלים הרגילים.
מפפסי נמסר כי זו הפעם הראשונה שקו הקולה המוביל שלה משלב סיבים פרו-ביוטיים בקולה קונבנציונלית. הנוסחה שואפת לטעם הקולה המוכר עם טוויסט פונקציונלי. ההשקה כוללת שני טעמים: הטעם המקורי ודובדבן-וניל. "זה נוצר עבור חובבי קולה ומצטרפים חדשים כאחד, פפסי פרו-ביוטיק קולה מביא זווית רעננה לקטגוריה - מגובה בעשורים של מורשת טעם", נמסר בהודעת החברה.
כל פחית (שגודלה בארה"ב 355 מ"ל) מכילה 3 גרם סיבים פרו-ביוטיים, 3 גרם סוכר, ו-30 קלוריות, ללא ממתיקים מלאכותיים. התוספת הפרו-ביוטית היא סיבים שמיועדים לשמש מצע לסוגים מסוימים של חיידקי מעיים.
המותג בונה על כך ששותי הקולה הקבועים ידגמו משקה חדש תוך כדי שהם נשארים בתוך קטגוריית המשקאות הקלים המוגזים שבה הם כבר קונים. גם היריבה קוקה-קולה נכנסת לזירת המשקאות הקלים הפרו-ביוטיים עם סימפלי פופ, המבוסס על מותג המיצים סימפלי. לפי ההערכות, תעשיית המשקאות הקלים הפרו-ביוטיים צפויה להגיע ל-766 מיליון דולר עד 2030.
