גורג' חורש, יבואן טויוטה לישראל ובעל זיכיון H&M, יהיה הזכיין החדש של מותג הנעליים הנחשב און (On) השווייצרי - בשותפות עם סופר-פארם. השותפות החדשה, שתיקרא "The Active Division", תחל בהפצת המותג בישראל החל מ-1 בינואר, כפי שדווח לראשונה ב-ynet וב"ממון".
עבור סופר-פארם, מדובר בכניסה ראשונה לתחום אופנת הספורט. עבור חורש, מדובר בצעד נוסף בהתרחבותו לתחום הספורט, לאחר שרכש לאחרונה גם את זיכיון רשת ציוד הספורט דקטלון בישראל. כמו כן, תיפתח לראשונה חנות דגל של מותג און בישראל — וזאת כבר החל מעונת אביב-קיץ 2027.
הרקע למהלך הוא סכסוך שפרץ בין הזכיינית הנוכחית של און בישראל – חברת ING שבבעלות ישראל חן ונפתלי מעיין, בשותפות עם רשת האופנה רנואר - לבין חברת האם השווייצרית. זו דורשת תנאים חדשים כתנאי לחידוש החוזה, ובהם הקמת חנויות קונספט של המותג בלבד בהשקעה גבוהה, והפסקת ההפצה הסיטונאית לחנויות קטנות. הזכיינית הנוכחית טוענת כי הדרישות אינן מותאמות למציאות השוק הישראלי.
על רקע הסכסוך החלה חברת האם במגעים עם חורש, והוא הביע נכונות לקבל את הזיכיון בתנאים הנדרשים. ישראל חן אמר כי בשלב זה חוזה ההפצה תקף עד סוף השנה, וכי מתקיימים עדיין דיונים מול חברת האם. מרנואר לא נמסרה תגובה.
מאיירון מן לוול סטריט
חברת ING מפיצה את המותג בישראל כבר 12 שנה, ופיתחה שוק שבו נעלי און נמכרות כיום בכ-15 דוכנים בקניונים ומרכזי מסחר, וברשת חמש חנויות שמוכרות את המותג לצד מותגים נוספים. ב-2022 נכנסה רנואר ל-50% שותפות ב-ING, במטרה לפתח את רשת חנויות המולטי-ברנד.
מותג און נוסד לפני כ-14 שנה על ידי שלושה חברים, אחד מהם אלוף עולם לשעבר בתחרות האיירון-מן, שחלם ליצור נעל מושלמת. מהחזון נולד הפטנט המכונה "העננים" – טכנולוגיה המדמה מדרסים בסוליית הנעל. המותג, שהמשקיע הידוע ביניהם הוא טניסאי העבר האגדי רוג'ר פדרר, צבר פופולריות רבה בקרב צעירים בשנים האחרונות על חשבון מותגים ותיקים כמו נייקי, ונחשב כיום למותג הצומח ביותר בקטגוריית נעלי הספורט. החברה הונפקה ב-2022 בבורסה האמריקנית לפי שווי של 5.7 מיליארד דולר, ומאז כמעט הוכפל שווייה.
"מדובר במהלך אסטרטגי להגדלת ההשקעה בשוק הישראלי, תוך יצירת חווית מותג מתקדמת יותר עבור הלקוחות והקהילה", אמרה בתגובה ביאנקה פסטלוצי-הושנג'ניה, מנכ"לית אזור EMEA בחברת On. "התשוקה של The Active Division לספורט והיכולות של השותפות בבניית מותגים מובילים הופכות אותה לשותפה האידיאלית להגשמת החזון שלנו לצמיחה".
מהשותפות החדשה נמסר כי באמצעות The Active Division תביא On לשוק הישראלי קולקציות עכשוויות בקטגוריות הנעלה, הלבשה ואביזרים, בתחומים הכוללים ריצה, Outdoor, אימונים, טניס ולייפסטייל.
