טרמינל איקס מכוונת לראשונה גם לקהל דתי בלבוש צנוע, ורוכשת מותג לאופנה צנועה בשם שדה בר, במטרה לתת מענה ולהתרחב למגוון קהלים בישראל. טרמינל חתמה על הסכמים מחייבים לרכישת 51% ממניות שדה בר, מותג אופנה מוביל בקרב קהל היעד שלו - בעיקר הציבור הדתי-ציוני. העסקה מוערכת במיליוני שקלים.
שדה בר הוקם ב-2013 על ידי היזמיות אריאלה אביטן (38) ועדי כהן (38), שתי חברות שהכירו כשלמדו באולפנה בכפר פינס, ומובילות מאז את עיצוב וניהול המותג, שמציע מגוון פריטי אופנה ולייף סטייל לנשים ולנערות מהמגזר שלא מתפשרות על הטרנדיות למרות הלבוש הצנוע.
מימין: עדי כהן ואריאלה אביטן, מנכ"ליות ומעצבות מותג שדה בר
(צילום: ליאור קסון)
השתיים מספרות כי בצעירותן לא מצאו בגדים מתאימים והחלו לתפור לעצמן; הבגדים עוררו עניין, ועוד לפני השירות הלאומי החלו למכור את עיצוביהן בסמינריונים של בנות שירות ובאולפנה בה למדו. כבר בשנת השירות השנייה שלהן החלו לפרסם את השמלות בפייסבוק והופתעו מההיענות הגדולה. בהמשך, ככל שהמכירות גדלו, נסעו לסין והתקשרו עם מתפרות שם.
כיום מדובר במותג פופולרי בקרב קהל היעד, עם קו מוצרים עדכני, אתר אונליין וחמש חנויות בוטיק - שתיים בירושלים, וכן בגבעת שמואל, כפר עציון ופתח תקווה. המותג מאופיין בקו עיצובי בוהו-שיק וכולל שמלות, אוברולים, חצאיות, בגדי ים, מכנסיים ועוד. אריאלה אביטן ועדי כהן ימשיכו לכהן כמנכ"ליות משותפות ומעצבות המותג.
רכישת שדה בר היא חלק מאסטרטגיית ההתרחבות של טרמינל איקס, ומצטרפת למותגים נוספים שרכשה הקבוצה בעבר: סיסטארז, Ainker, מותג האיפור עדה לזורגן, מותג התכשיטים רונית ים וסטרונגפול. את טרמינל איקס ייצג בעסקה עו"ד רון גוטמן ממשרד גוטמן הרטמן ושות'.
ניר הורוביץ, מנכ"ל טרמינל איקס, אמר בעקבות העסקה: "אנחנו שמחים לצרף את מותג שדה בר לקבוצת טרמינל איקס. הרכישה היא חלק מהאסטרטגיה להרחבת פעילות הקבוצה באמצעות מותגי לייף סטייל חזקים, בעלי זהות ברורה וקהל לקוחות נאמן. שדה בר ביססה את מעמדה כמותג האופנה הצנועה המוביל והטרנדי בישראל, עם שפה עיצובית ייחודית, חדשנית ועדכנית. אנו מאמינים כי השילוב בין הניסיון, התשתיות והטכנולוגיה של קבוצת טרמינל איקס, לבין הכישרון של אריאלה אביטן ועדי כהן, יאפשר להמשיך ולהאיץ את צמיחתו ולכבוש פסגות חדשות".
