חברת Arbex, התאגיד הבינלאומי החדש של קימברלי קלארק וסוזאנו, מתחילה את פעילותה בישראל והיא זאת שתשווק מעתה בארץ את מותגי הטישו, ההיגיינה ונייר הטואלט קלינקס, לילי, מולט, ניקול ושמורת טבע. המותגים האגיס, קוטקס ודיפנד יישארו תחת קימברלי קלארק.
שחקנית גלובלית חדשה בשוק הישראלי: חברת ארבקס (Arbex) תשווק מעתה בישראל את מותג הטישו קלינקס ואת מותגי נייר הטואלט, מגבות המטבח ומגבוני הניקוי של לילי, מולט, ניקול ושמורת טבע. בכך היא תחליף את קימברלי קלארק, שמחזיקה ב-49% מארבקס.
קלינקס
(צילום: ברוך נאה)
קימברלי קלארק תמשיך לשווק בארץ את חיתולי האגיס, מוצרי ההיגיינה הנשית של קוטקס ואת מותג החיתולים למבוגרים דיפנד.
ארבקס הוכרזה ב-2025 והחל מ-1 ביולי 2026 הושקה באופן רשמי בעולם. כעת, לאחר ההשקה הגלובלית, ארבקס מתחילה את פעילותה גם בישראל, בהובלת המנכ"לית ליאת קידר-פייגין. היקף הפעילות של החברה נאמד בכ-3.4 מיליארד דולר.
מטה החברה החדשה הוקם בהולנד, עם משרדים תפעוליים בלונדון. מנכ"ל החברה הוא איהאב אבו אוף המצרי-בלגי, שניהל בעבר את החטיבה הבינלאומית בקימברלי-קלארק, ויו"ר הדירקטוריון הוא וולטר שלקה היהודי-ברזילאי, שכיהן במשך כעשור כ-CEO של סוזאנו.
החברה קיבלה לידיה 22 אתרי ייצור ב-14 מדינות ופעילות ביותר מ-70 שווקים.
היא מחזיקה ברישיונות ארוכי טווח לייצור ושיווק מותגי העל של קימברלי-קלארק כמו Kleenex, Scott, Cottonelle ו-WypAll בכל מקום חוץ מאשר בצפון אמריקה (שם ארבקס לא פועלת), לצד עשרות מותגים אזוריים כמו לילי, ניקול ומולט בישראל כאמור, או Andrex בבריטניה.
מה חברות הענק מרוויחות מהמיזם המשותף?
חברת הענק קימברלי קלארק החלה לפעול בישראל לפני כעשור. לחברה קראו אז חוגלה קימברלי, בעקבות רכישת חברת חוגלה של נייר חדרה, שהמציאה את המותגים טיטולים, לילי, מולט וניקול. לחברה שלושה מפעלי ייצור בארץ בחדרה, בעפולה ובנהריה, ומרכז לוגיסטי בצריפין. הם ימשיכו לפעול תחת ארבקס וקימברלי קלארק.
ארבקס היא חברה בינלאומית חדשה לייצור נייר טואלט, מגבונים, נייר ניגוב ומוצרי היגיינה, שקמה אחרי שקימברלי קלארק פיצלה את חטיבת הנייר הבינלאומית שלה (International Family Care & Professional) ומכרה אותה למיזם המשותף שהוא ארבקס, אותו הקימה עם חברת סוזאנו הברזילאית.
בכך, קימברלי מכרה את כל פעילות הנייר וההיגיינה שלה מחוץ לצפון אמריקה באירופה, אמריקה הלטינית, אסיה, ישראל ועוד לארבקס.
סוזאנו, שמחזיקה 51% מארבקס, היא מעצמה תעשייתית ברזילאית והנחשבת ליצרנית תאית העץ הגדולה בעולם, אותה היא מפיקה מגידול מקיים של יערות אקליפטוס. היא מייצאת ל-100 שווקים בעולם.
במהלך הזה עם קימברלי קלארק, סוזאנו מתרחבת מסחורות בלבד, עסק עם תנודתיות מחירים גדולה, לקטגוריית מוצרי הצריכה המוגמרים, מה שיעניק לה יותר יציבות פיננסית לכאורה ולראשונה: מגע עם צרכנים.
קימברלי קלארק נחשבת לאחת מחברות הצריכה, הטיפוח האישי וההיגיינה הגדולות בעולם שמוכרת מוצרים לשוק הקמעונאי והמוסדי. מוצריה נמכרים ביותר מ-175 מדינות, והיא נסחרת בבורסת ניו יורק בשווי שוק של כ-36 מיליארד דולר.
מבחינת קימברלי קלארק, פעילות הנייר הביתית והמקצועית מחוץ לצפון אמריקה דרשה השקעות הון רבות והציגה רווחיות נמוכה יותר מאשר השוק האמריקני.
באמצעות מכירת 51% מהפעילות הבינלאומית לסוזאנו, קימברלי קלארק קיבלה מזומנים, העבירה את סיכון ייצור חומר הגלם לספק היעיל בעולם ובמקביל נשארה שותפה ב-49% מהרווחים העתידיים.
לליאת קידר-פייגין ניסיון של 15 שנה בתפקידים בכירים בתעשיית מוצרי הצריכה בישראל. בתפקידה האחרון כיהנה כמנכ"לית חטיבת המזון של אסם-נסטלה, והייתה אחראית על כלל פעילות החטיבה בישראל.
