מניית נייקי עלתה בכ-4.6% במסחר אמש (רביעי) במסחר בוול סטריט, לאחר דיווח לבורסה שחשף כי מנכ״ל אפל טים קוק רכש מניות של חברת אופנת הספורט בכ-3 מיליון דולר - מהלך שכמעט הכפיל את אחזקותיו האישיות בחברה. קוק למעשה רכש 50 אלף מניות במחיר ממוצע של 58.97 דולר למניה.
מנכ"ל אפל מכהן בדירקטוריון נייקי מאז 2005, ומשמש דירקטור עצמאי מוביל מאז 2016, לאחר שמייסד החברה פיל נייט פרש מתפקיד היו״ר. האנליסט ג'ונתן קומפ מחברת Baird Equity Research אמר כי מדובר ברכישה הגדולה ביותר של מניות החברה בשוק הפתוח שבוצעה על ידי בכיר או דירקטור בחברה מזה עשור.
קומפ ציין כי המהלך נתפס בשוק כ"אות חיובי" לאסטרטגיית ההתאוששות שמוביל מנכ״ל נייקי, אליוט היל, במסגרת תוכנית "Win Now". לדבריו, רכישה מצד בכיר פנימי מאותתת על אמון בכיוון שאליו צועדת החברה. לדברי קומפ, קוק נחשב מקורב מאוד לנייט ואף היה מעורב בייעוץ אסטרטגי, כולל מינויו של היל לתפקיד המנכ״ל בשנה שעברה.
העסקה בוצעה ימים ספורים לאחר שנייקי פרסמה תוצאות רבעוניות חלשות, שכללו ירידה בשולי הרווח והמשך חולשה במכירות בסין, אחד משווקי המפתח של החברה. מאז פרסום הדוחות ב-18 בדצמבר איבדה המניה כ-13% מערכה, והיא בדרך לשנה רביעית רצופה של ירידות.
המנכ"ל היל, מנסה להחזיר את הביקוש באמצעות חידוש מהלכי השיווק והדגשת חדשנות בתחומי הריצה והספורט, לצד צמצום מותגי לייף סטייל חלשים וחיזוק הקשרים עם סיטונאים גדולים כמו Dick’s Sporting Goods.
דיוויד סאוארבי, מנהל תיקים בחברת Ancora Advisors, אמר לרויטרס כי רכישה מצד קוק היא "איתות חיובי מתון". לצד קוק, דווח כי גם חבר הדירקטוריון רוברט סוואן, לשעבר מנכ״ל אינטל, רכש השבוע כ-8,700 מניות של נייקי בהיקף של כחצי מיליון דולר.
הנעליים של קוק שמשכו תשומת לב
לפני כחודשיים הגיע קוק לטוקיו כדי להשתתף בפתיחה מחדש של Apple Ginza, החנות הקמעונאית הראשונה של החברה מחוץ לארצות הברית שנפתחה במקור ב-2003, אבל את תשומת הלב משכו דווקא זוג נעליים של נייקי.
על פי דיווח של מגזין "פורצ'ן", קוק נעל זוג מיוחד שנוצר במיוחד עבורו. מדובר בדגם ייחודי של נעלי ריצה Nike Vomero Plus, שנוצרו על ידי קולקטיב של 15 אמניות מהעיירה אוטסושי.
