בעוד שצרכנים אמריקנים ממשיכים לחפש את בובות ה-Labubu האותנטיות של Pop Mart, מתחרים מציגים מוצרי "קופסאות עיוורות" משלהם - זולים יותר וקלים יותר למציאה - לקראת עונת הקניות החגיגית, כדי לנצל את הטירוף שעוררו המפלצות המיניאטוריות המרושעות.
רשימות המתנות החמות של קמעונאים כמו Walmart כוללות דור חדש של דמויות בקופסאות עיוורות וקלפי מסחר, וחברות אמריקניות, כולל Hasbro ו-Mattel, מציעות גרסאות של צעצועים כמו Furby ו-Barbie באריזות מסתורין, תוך שילוב הטרנד.
צעצוע בקופסה עיוורת - כמו דרקונים פופולריים CrystaLynx של Spin Master - בדרך כלל מגיע באריזה שמסתירה את המוצר הספציפי בפנים, כך שקונים ממשיכים לקנות עד שהם מוצאים את זה שהם רוצים או אוספים את כל הסדרה.
פונים למבוגרים ולילדים כאחד
מסדרונות הצעצועים ביעדי קניות חגיגיים כמו Target עמוסים במוצרים עטופים באריזות מסתורין. קמעונאים, יצרנים ואנליסטים צופים שהם יהיו רבי מכר העונה כי הם בעלי עלות נמוכה, מעוררים קנייה ממכרת ופונים למבוגרים וילדים כאחד.
טראגט, למשל, הכפילה את המבחר של מוצרי הקופסאות העיוורות שלה לחגים, והוסיפה פריטים ממותגים כולל Baby Three, Miniverse של MGA Entertainment, Minibrands של Zuru ו-Aphmau. "זה גדול יותר השנה, וזה הולך וגדל", אמרה ג'ולי לנט, יועצת תעשיית הצעצועים האמריקנית בחברת מחקר השוק Circana. לנט הוסיפה שיצרני צעצועים אוהבים את זה כי כש"אנשים קונים את זה, הם לא קונים אחד, הם קונים 10 ו-30. יש את המרדף", היא אמרה.
"מחירי הצעצועים עלו מחודש לחודש", הוסיפה לנט, בין היתר בגלל מכסים על סין, שם רבים מהמוצרים מיוצרים. אבל צעצועי קופסאות עיוורות רבים נשארים במחיר סביר, מה שמוסיף למיתוג שלהם כממלאי גרבי חג או מתנות לכריסמס.
אשלי הרסיים, בת 29 מניו יורק, רוכשת כרטיס מתנה לקמעונאית קופסאות עיוורות Miniso לחגים. הרשת הסינית, שיש לה יותר מ-200 חנויות בארה"ב, מציעה דמויות מ-Peanuts, Care Bears ו-Disney Pixar, בין היתר, באריזות מסתורין. "ההפתעה מגניבה, זה דחיפת דופמין קטנה ונחמדה, ומי לא צריך את זה עכשיו?", אמרה הרסיים. כדי לפנק את עצמה, היא הוסיפה שהיא רוכשת קופסאות עיוורות עם חתולים בפנים שעולים בין 6 ל-10 דולר. היא שמה אותם על מדף בבית. "אני מסתכלת על הטלפון שלי, מסתכלת על החדשות ואז מסתכלת על החתולון הקטן שלי, ואני אומרת 'אוו'", היא אמרה.
פריטי אספנות בכלל, כולל קלפי מסחר כמו פוקימון, הניעו צמיחה בתעשיית הצעצועים בתשעת החודשים הראשונים של השנה, לאחר שהמגזר קפא בשנתיים האחרונות, לפי Circana. יש לציין כי הנתונים של Circana, שמכסים בעיקר קמעונאים גדולים, לא כוללים מכירות של Labubu.
למרות הפופולריות שלהם, לצעצועי הקופסאות העיוורות עשויה להיות השפעה מוגבלת על הנעת ההוצאה הכוללת לחגים. Circana צופה שמדד נפח המכירות לצעצועים עשוי לרדת עד 2.5% במהלך חודשי קניות השיא של נובמבר ודצמבר. עם זאת, החג הזה צפוי להיות משמעותי לקמעונאים מיוחדים כמו Miniso, המתחרה Ohku, ו-Showcase הקנדית, שמוכרת Labubu אותנטיים, ומתרחבת בקניונים ומרכזים מסחריים ברחבי המדינה.
Showcase, שיש לה 41 סניפים בארה"ב, מתכננת הגעה של קופסאות עיוורות מ-Sonny Angel, מתחרה ל-Labubu, לחנויות שלה עד דצמבר, אמר המנכ"ל סמיר קולקרני. "קופסאות עיוורות הולכות להיות מאוד גדולות", אמר קולקרני. "זה בהחלט הולך להיות הקטגוריה הגדולה ביותר עבורנו בצעצועים ופריטי אספנות שאנחנו מוכרים. בשנה שעברה זה היה חלק קטן מהמכירות. חג המולד הזה יהיה שיא מהסיבה זו", הוסיף.
