קבוצת פוקס מסכמת את שנת 2025 עם שיאי מכירות, אך עם ירידה חדה ברווחים: לראשונה מכירות הקבוצה חצו את ה-7 מיליארד שקל – עלייה של 10% לעומת השנה שלפניה (5.35 מיליארד שקל מהמכירות מתבצעות בישראל). הרווח הנקי ירד ב-20% לסך של 320 מיליון שקל לעומת 400 מיליון בשנה הקודמת. כך עולה מדוחות פוקס שפורסמו הבוקר לשנת 2025.
בקבוצה מסבירים כי שנת 2024 הייתה שנת שיא בתוצאות, כי הציבור לא נסע לחו"ל וביצע את קניותיו בישראל, ועל כן לטענתה, שנה זו אינה ברת השוואה.
לפי הדוחות, לקבוצה יש 1,180 חנויות, מתוכן 204 בחו"ל. השנה התווספו 113 חנויות חדשות לקבוצה.
המניה נסחרת כעת בבורסה בתל אביב בעלייה של כ-5%. המשקיעים התעודדו מהשיפור בתוצאות הרבעון הרביעי של 2025, שבו הרווח הנקי הסתכם ב-145 מיליון שקל והווה 7% מהמחזור, לעומת הממוצע השנתי העומד על 4.5%. המכירות הגיעו לשיא של 2 מיליארד שקל ברבעון. מתחילת השנה ירדה המניה ב-12.8%.
בשנת 2025 סבל כל ענף האופנה מהחורף החם וממלחמת 12 הימים מול איראן, שבמהלכה הושבתו החנויות. יש לציין כי במקרה של פוקס, הקבוצה סובלת גם מחולשה בענף הספורט – הירידה המתמשכת במכירות נייקי פוגעת בתוצאות ריטיילורס, הכלולה בדוחות הקבוצה.
בנוסף, פוקס רשמה עלייה בהוצאות מכירה ושיווק שצמחו ל-3.34 מיליארד שקל, שפגעו בתוצאותיה, כמו גם העלייה בהוצאות המימון השנתיות שזינקו ב-71% ל-219 מיליון שקל לעומת תקופה מקבילה. הרווח התפעולי ירד ב-2025 ל-622 מיליון שקל, שהם 8.8% מההכנסות, לעומת 652 מיליון בתקופה מקבילה. החברה מצויה כעת במו"מ מול קניונים להפחתת שכ"ד בעקבות המלחמה, ומדווחת שעם חלקם כבר הגיעה להבנות.
מגזר האופנה ואופנת הבית שבפוקס, המוצגים כמגזר אחד, המשיכו לצמוח עם עלייה של 5.4% במכירות שהסתכמו ב-2.27 מיליארד שקל ומהווים 64% מסך מכירות הקבוצה. אבל הרווח התפעולי נשחק וירד ל-251 מיליון שקל לעומת 257 מיליון בתקופה מקבילה. ברבעון הרביעי רשם המגזר עלייה של 3% בהכנסות; הרווח התפעולי ירד ל-108 מיליון שקל לעומת 117 מיליון ברבעון המקביל.
מגזר ללין הציג עלייה שנתית בהכנסות בגובה 4.8%, שהסתכמו ב-307 מיליון שקל. הרווח התפעולי עלה ל-68 מיליון, שהם 22.2% מההכנסות.
מגזרים אחרים רשמו הכנסות של 1.37 מיליארד שקל – עלייה של 23%, בעיקר בזכות מותג איתי ברנדס המצוי בפתיחת סניפים מואצת. הרווח התפעולי רשם ירידה קלה לעומת תקופה מקבילה והסתכם ב-104 מיליון שקל. ברבעון הרביעי הציג המגזר עלייה של 23% בהכנסות, והרווח התפעולי עלה ל-34 מיליון שקל.
הפעילות הבינלאומית המשיכה להתרחב: ההכנסות ממגזר זה עלו ב-24% כתוצאה מהמשך פתיחת סניפים בחו"ל, בעיקר נייקי, אך המגזר עדיין מציג הפסד תפעולי בסך 30 מיליון שקל. ברבעון הרביעי רשמו ההכנסות בחו"ל עלייה של 23%, עם הפסד תפעולי בסך 7.5 מיליון שקל.
לדברי הראל ויזל, בעל השליטה, "אנחנו מסכמים את 2025 עם שיא במכירות הקבוצה והמשך צמיחה בפעילות האופנה ואופנת הבית, לצד התרחבות הפעילות בחו"ל. השקענו במנועי צמיחה: קבלת הזיכיון לשואבי האבק דייסון בישראל, ג'אמבו יוון ומיזמים נוספים שאנחנו אמורים להוסיף לקבוצה. אנחנו פועלים בסביבה מאתגרת ומאמינים כי השילוב בין מותגים חזקים לפעילות בחו"ל וכניסה לקטגוריות חדשות תמשיך לתמוך באסטרטגיה ארוכת הטווח של הקבוצה".
