הקמפיין הפרובוקטיבי של דומינוס פיצה שעלה לאחרונה בארה"ב מנסה להראות שבאותו כסף אפשר לקבל הרבה יותר. במרכזו הסלוגן "יש לכם רק 7 דולר וחבורה של ילדים רעבים: מה תבחרו – פיצה או המבורגר?".
למרות שברור שמדובר במוצרים שונים, בפרסומת שעלתה לאוויר נראים מספר ילדים ישובים סביב שולחן אחרי חוג ספורט ומחכים לארוחה. המדריכה מניחה 2 המבורגרים שנקנו כל אחד ב-7 דולר וחותכת אותם לרבעים. כל ילד מקבל רבע המבורגר, אבל הם כמובן טוענים שהם נותרו רעבים. מיד אחר כך, היא מניחה על השולחן שני מגשי פיצה וכל ילד מקבל לפחות 2 משולשים, כך שהם שובעים בקלות. הפרסומת נחתמת במשפט: "לא משנה איך תחתוך את זה, בפיצה תקבל יותר".
אנשי סוכנות הפרסום WorkInProgress שיצרה את הקמפיין אמרו למגזין השיווק Marketing Dive שהמטרה הייתה למשוך את תשומת הלב הצרכנים שעדיין חושבים שרשתות המבורגרים של מזון מהיר מספקות את הערך הטוב ביותר.
לדברי מאט טלבוט, שותף ומנהל קריאייטיב במשרד הפרסום, "כל המותגים מבינים שהם צריכים לדבר על ערך. זה לא אומר להיות הכי זול, אלא האוכל הכי טוב במחיר הוגן. אני חושב שפחות ניסינו להתמקד בתחרות מול מותג ספציפי ויותר דיברנו על הקטגוריות השונות או סוגי המזון, רק כדי לגרום לאנשים לחשוב על זה בדרך חדשה".
(הקמפיין של דומינוס נגד ההמבורגר)
במגזין מציינים עוד כי הקמפיין הוא חלק ממגמה של רשתות מזון מהיר אשר שמות בימים אלה פחות פוקוס על המחיר הזול, אלא יותר על אסטרטגיות שיווק חדשות שנועדו לשכנע צרכנים לגבי הערך של המותג והמוצר.
