מניית קוקה-קולה זינקה אתמול (שלישי) במסחר בוול סטריט בשיא ב-7%, ובסופו של דבר סגרה עלייה של 5% ל-90.1 דולר למניה. זה היה יום המסחר הטוב ביותר של ענקית המשקאות מאז יוני 2009, לאחר שההנהלה העלתה את התחזיות לשנה כולה בעקבות רבעון שני יוצא דופן ומומנטום מהחסות במונדיאל. מניית קוקה קולה עלתה מתחילת 2026 כבר ב-20%, ועקפה את המתחרה העיקרית פפסיקו.
תוצאות הרבעון השני עלו על כל הציפיות: ההכנסות נטו עלו ב-7% אחוזים ל-13.4 מיליארד דולר, וההכנסות על בסיס השוואתי עלו בכ-6% ל-13.37 מיליארד דולר, בהובלת עלייה של 4% במכירות תרכיזים ושיפור של 2% במחיר ובתמהיל המוצרים.
נפח מארזי היחידה הגלובלי התקדם ב-5% - הקפיצה הרבעונית הגדולה ביותר של החברה מזה 17 שנים, כאשר מנטרלים עיוותים מתקופת הקורונה - כשהודו, סין, ארה"ב וברזיל מובילות את הצמיחה.
בנוסף, הרווח למניה עמד על 0.97 דולר, מעל תחזיות האנליסטים שעמדו על 0.93 דולר, והרווח הנקי זינק ב-16% ל-4.4 מיליארד דולר. שיעור הרווח התפעולי השתפר ל-34.9%, לעומת 34.1% בשנה שעברה.
מאחורי חלק ניכר מהמומנטום עומדת האקטיבציה השיווקית סביב המונדיאל שהסתיים לאחרונה בארה"ב, מקסיקו וקנדה. הקמפיין הגלובלי של קוקה-קולה רץ ביותר מ-180 שווקים והניב תשעה מיליארד צפיות במותג ברשתות החברתיות, בשיתוף יותר מ-2,500 יוצרי תוכן. הקמפיין תרם לעלייה בנפח של 5% אחוזים עבור מותג הדגל של החברה, ולעלייה חדה של 8% במכירות POWERADE, מותג המשקאות האיזוטוניים של החברה, כאשר הפסקות השתייה במהלך המשחקים, שבמהלכן פומפם קמפיין הפרסום של קוקה קולה, זוהו כמניע מרכזי לביקוש. לפי הערכת החברה, הפעילות השיווקית סביב האירוע הוסיפה כ-733 מיליון דולר לערך המותג, שהגיע כעת לכ-46.1 מיליארד דולר.
באירופה הנתונים פחות טובים
עוד נתונים מעניינים מהדוחות הכספיים: המשקאות הקלים המוגזים עלו ב-4%, עם עלייה בולטת של 16% בקוקה-קולה זירו, ו-7% בדיאט קולה. מגזרי המים, משקאות הספורט, הקפה והתה צמחו יחד ב-6%, ובצפון אמריקה - שם החברה גם הגדילה נתח שוק - רשם המותג החדש יחסית "מר פיב" עלייה בנפח של יותר מ-20%.
לאוטרו מרטינס, שחקן ארגנטינה, באחת מהפסקות השתייה במונדיאל
(צילום: עוז מועלם)
יוצא הדופן היחיד בתמונה החיובית היה אזור EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה), שם נרשמה דווקא ירידה של 5% בהכנסה התפעולית המנוטרלת ממטבע, על רקע השקעות שיווקיות והוצאות תפעוליות גבוהות יותר.
נוכח הביצועים החזקים, העלתה הנהלת קוקה קולה את היעדים הפיננסיים לשנת 2026 לצמיחה אורגנית של כ-5% בהכנסות, וצמיחה של 10-9 אחוזים ברווח למניה על בסיס השוואתי - תוך הצבעה על ביקוש נמשך בארה"ב למשקאות ללא סוכר, המומנטום סביב חלב "פיירלייף", ומכירות נוספות שינבעו מקמפיין המונדיאל.
עם זאת, קוקה-קולה ציינה גם אתגרים בשטח: החברה נדרשה לנווט מציאות צרכנית מורכבת, המושפעת מאינפלציה, אי-ודאות גיאופוליטית והוצאה זהירה יותר על מוצרים לא חיוניים - בפרט בקרב צרכנים אמריקנים בעלי הכנסה נמוכה. כדי להתמודד עם כך, נשענה החברה על משקאות ללא סוכר, על הבלטת מחיר-אריזה ועל אריזות קטנות וזולות יותר בארה"ב. בד בבד, החברה מתמודדת עם עלויות חומרי גלם גבוהות מהצפוי לאלומיניום ולפלסטיק, לחצים שהוחמרו בעקבות העימות הצבאי במזרח התיכון ששיבש את אספקת האנרגיה העולמית והעלה את מחירי הדלק. כדי לצמצם את החשיפה, נכנסה החברה לחוזי רכש מוקדמים על חומרי גלם עוד לפני שהתנודתיות האחרונה החריפה.
בנוסף, חשפה קוקה-קולה כי חברת פיירלייף, שבבעלותה, נפגעה ממתקפת סייבר שהשביתה זמנית את קווי הייצור שלה בארה"ב. לדברי החברה, רוב הפעילות כבר חודשה ואין צפי להשפעה כספית מהותית כתוצאה מהאירוע.
