מותגי יוקרה בהחל מ-79.90 שקל: זה מה שתמצאו בימים אלה בחנות פקטורי 54 שנסגרת בקניון ארנה ‏בהרצליה. מדובר בפריטים שנמכרו בחנות הענק שנפתחה לפני כ-15 שנה בקניון החצי שומם, לצד פריטים ‏שהובאו אליה במיוחד מחו"ל ומאוספי החברה. שווי הסחורה בחנות: 50 מיליון שקל. הרשת תפתח בקרוב ‏חנות דומה חדשה במרכז הקניות ביג גלילות שייפתח בפברואר. ‏
האמנם זול פה? בחנות יש אגף שלם של מחירי 99.90 שקל ואפילו 79.90 שקל עד 259.90 שקל, אבל מגוון ‏המידות בו מצומצם, ורוב האגפים בחנות מציעים מחירים שמתחילים במאות שקלים ומגיעים לאלפי ולעשרות ‏אלפי שקלים, גם אחרי הנחה. רוב המותגים הם מותגי יוקרה, למעט לולו למון וליוויס. החברה לא כללה ‏במכירה את המותג פומה ואת ‏UGG,‏ שעשו קאמבק משוגע בחורף הזה והיא היבואנית הרשמית שלהם.
5 צפייה בגלריה
סייל בפקטורי 54 קניון ארנה
סייל בפקטורי 54 קניון ארנה
סייל בפקטורי 54 קניון ארנה
(צילום: מירב קריסטל)
"המחיר הראשוני שלה המוצרים האלה הוא 30 אלף שקל", מסביר רוני אירני, מבעלי הרשת. "הצלחנו ‏להנגיש פה אופנת יוקרה ולמכור פריטי היי אנד במחירים של רשתות אופנה להמונים. יש משהו במהות של ‏מותגי על שמהווה הבדל בין אלה שידם לא משגת או בוחרים לא לקנות במחירים גבוהים ברמה ‏האידיאולוגית, לבין אלה שיכולים וקונים מותגים כאלה – וכאן יש הזדמנות לכולם לקנות. מותגי העל הסכימו ‏שאמכור ככה, כי אולי יגרום לצרכנים חדשים להיפתח לרעיון של אופנה עילית. לא צריך לקנות קולקציה - ‏אפשר לקנות פריט". ‏
במה החנות הזאת שונה מאאוטלטים זמניים שהרשת פתחה בקניון גבעתיים ובקניון ‏TLV‏ או מהאאוטלט ‏הקבוע בנמל יפו? לפי אירני, "המחירים שאנחנו מציעים פה אלה מחירים שעל גבול הבדיחה, אין להם שום ‏היגיון כלכלי. אין מחירים כאלה, גם בחו"ל. נכון שחלק מהמחירים עדיין גבוהים, אבל אלה פריטים ‏באיכות גבוהה שיישארו לאנשים הרבה מאוד שנים בארון". ‏
החנות תהיה פתוחה לכמה חודשים בלבד: "זה חד פעמי", הוא מדגיש. "אני לא בטוח שנעשה את זה שוב. החנות תעמוד עד שנפרק את כל המלאי - ואני מניח שזה יקרה, כי זאת חגיגה לחובבי אופנה". ‏
5 צפייה בגלריה
מארק ג'ייקובס
מארק ג'ייקובס
מארק ג'ייקובס
(צילום: מירב קריסטל)
איך המחירים? הנה דוגמאות למחירים לפני (לא כולל הנחת מועדון) ולמחירים אחרי הנחת אאוטלט: ‏שורטס קצרים סגולים סרוגים של מיסוני, שנמכרו ב-2,299 שקל, מוצעים כעת ב-79.90 שקל בלבד. חצאית ‏אליס אנד אוליבייה עם פאייטים בזהב ואדום נמכרת ב-79.90 שקל במקום ב-2,099 שקל. שורטס קארגו ‏בצבע אבן של איזבל מאראנט, שנמכרו עד כה ב-1,299 שקל, נמכרים כאן ב-79.90 שקל.‏
עד כאן המציאות שמזכירות מחירים בזארה. ברוב החנות המחירים יותר דומים לתמחורי הפריטים ‏הבאים, שהם מחירים גבוהים בהשוואה לרשתות אופנה אבל עדיין משתלמים ביחס למותגי יוקרה: ז'קט ‏של ג'קמוס שנמכר ב-4,989.90 שקל מוצע בחנות ב-80% הנחה (998 שקל). חצאית של ברברי נמכרת ב-‏‏2,749.90 שקל, וכעת ב-70% הנחה (824.97 שקל). פריטים של לולו למון נמכרים ב-50%, למשל טייטס ‏שנמכר ב-399 שקל. הטוט בג של מארק ג'ייקובס, שנמכר ב-2,290 שקל, מוצע כעת ב-60% הנחה (916 ‏שקל). טופ קרושה של סן לורן שנמכר ברגיל ב-2,789.90 שקל וכעת ב-70% (837 שקל). תיק קלאץ' של בוטגה ונטה שנמכר ב-6,990 שקל נמכר כעת ב-898.90 שקל, חצאית של ז'יוונשי נמכרת שם ב-‏‏899.90 שקל במקום 3,990 שקל וג'ינס של ‏RE/DONE‏ נמכר ב-50% מ-1,389.90 שקל (695 שקל). ‏
5 צפייה בגלריה
טרנץ' ברברי
טרנץ' ברברי
טרנץ' של ברברי
(צילום: מירב קריסטל)
בצד הגבוה ביותר של הסקאלה נמצאים פריטים כמו תיק פנדי, שנמכר בדרך כלל ב-9,989.90 שקל ומוצע ‏שם ב-50% הנחה: 4,995 שקל. טרנץ' של ברברי נמכר ב-10,500 שקל נמכר כעת ב-50% - 5,250 שקל. ‏ז'קט פשתן שמנת של דה רואו נמכר ב-10,890 שקל וכעת ב-50%: 5,445 שקל. וסט של ויקטוריה בקהאם ‏נמכר ב-60% מ-6,590 שקל ל-2,636 שקל. תיק מייקל קורס שנמכר בדרך כלל ב-1,690 שקל, מוצע בחנות ‏בארנה ב-30% הנחה: 1,183 שקל. ‏
5 צפייה בגלריה
חולצות הוגו
חולצות הוגו
חולצות הוגו
(צילום: מירב קריסטל)
החנות גם מציעה מבחר גדול מאוד של נעלי נשים – סנדלים, מגפיים ונעלי עקב – אבל במבחר מידות ‏מצומצם. ‏
המבחר לגברים לא נופל מזה של הנשים: נעלי עור סניקרס דולצ'ה וגבאנה לגברים, שנמכרו ב-1,299 שקל, ‏מוצעות ב-149.90 שקל (במידה 43 בלבד). בגדי ים לגברים של באלמן נמכרים ב-70% הנחה -1,389.90 ‏שקל כלומר 417 שקל. טי שירטס גברים של מייקל קורס נמכרות ב-60% הנחה מ-299 שקל: 119.6 שקל ‏בלבד. טי שירט עם הדפס של המותג פורשה בוס ב-949.90 שקל נמכרת ב-50% הנחה: 475 שקל ושל ‏המותג הוגו ב-50% מ-349.90 שקל: 175 שקל. סניקרס של ולנטינו נמכרים בחנות בארנה ב-50% הנחה ‏מ-3,689.90 שקל: 1,845 שקל.‏
5 צפייה בגלריה
סניקרס מעור של דולצ'ה וגבאנה
סניקרס מעור של דולצ'ה וגבאנה
סניקרס מעור של דולצ'ה וגבאנה
(צילום: מירב קריסטל)
יש פה גם פריטים לילדים, למשל חליפה לבנים של מונקלייר ב-279.90 שקל לפולו ושורטס במקום 929 ‏שקל, וסנדלי גלדיאטור צהוב חלמון לתינוקות של פנדי ב-80% הנחה –‏ ‏278.40 שקל.‏
בקרב חובבי הענף מתקיים סחר פורה באתרים ובחנויות של יד שנייה, וייתכן ששם אפשר למצוא מציאות ‏במחירים טובים יותר. למשל, תיק קלאץ' עור רך עם לוגו של דולצ'ה וגבאנה נמכר בחנות בארנה בהנחה ‏של 50% מ-10,990 שקל – כלומר ב-5,495 שקל – ואילו באתרי יד שנייה מצאנו אותו במצב כמו חדש ב-392.04 ‏דולר (1,388 שקל). במצב חדש, באתרי חו"ל הוא נמכר בכ-8,500 שקל.‏