מותגי יוקרה בהחל מ-79.90 שקל: זה מה שתמצאו בימים אלה בחנות פקטורי 54 שנסגרת בקניון ארנה בהרצליה. מדובר בפריטים שנמכרו בחנות הענק שנפתחה לפני כ-15 שנה בקניון החצי שומם, לצד פריטים שהובאו אליה במיוחד מחו"ל ומאוספי החברה. שווי הסחורה בחנות: 50 מיליון שקל. הרשת תפתח בקרוב חנות דומה חדשה במרכז הקניות ביג גלילות שייפתח בפברואר.
האמנם זול פה? בחנות יש אגף שלם של מחירי 99.90 שקל ואפילו 79.90 שקל עד 259.90 שקל, אבל מגוון המידות בו מצומצם, ורוב האגפים בחנות מציעים מחירים שמתחילים במאות שקלים ומגיעים לאלפי ולעשרות אלפי שקלים, גם אחרי הנחה. רוב המותגים הם מותגי יוקרה, למעט לולו למון וליוויס. החברה לא כללה במכירה את המותג פומה ואת UGG, שעשו קאמבק משוגע בחורף הזה והיא היבואנית הרשמית שלהם.
"המחיר הראשוני שלה המוצרים האלה הוא 30 אלף שקל", מסביר רוני אירני, מבעלי הרשת. "הצלחנו להנגיש פה אופנת יוקרה ולמכור פריטי היי אנד במחירים של רשתות אופנה להמונים. יש משהו במהות של מותגי על שמהווה הבדל בין אלה שידם לא משגת או בוחרים לא לקנות במחירים גבוהים ברמה האידיאולוגית, לבין אלה שיכולים וקונים מותגים כאלה – וכאן יש הזדמנות לכולם לקנות. מותגי העל הסכימו שאמכור ככה, כי אולי יגרום לצרכנים חדשים להיפתח לרעיון של אופנה עילית. לא צריך לקנות קולקציה - אפשר לקנות פריט".
במה החנות הזאת שונה מאאוטלטים זמניים שהרשת פתחה בקניון גבעתיים ובקניון TLV או מהאאוטלט הקבוע בנמל יפו? לפי אירני, "המחירים שאנחנו מציעים פה אלה מחירים שעל גבול הבדיחה, אין להם שום היגיון כלכלי. אין מחירים כאלה, גם בחו"ל. נכון שחלק מהמחירים עדיין גבוהים, אבל אלה פריטים באיכות גבוהה שיישארו לאנשים הרבה מאוד שנים בארון".
החנות תהיה פתוחה לכמה חודשים בלבד: "זה חד פעמי", הוא מדגיש. "אני לא בטוח שנעשה את זה שוב. החנות תעמוד עד שנפרק את כל המלאי - ואני מניח שזה יקרה, כי זאת חגיגה לחובבי אופנה".
איך המחירים? הנה דוגמאות למחירים לפני (לא כולל הנחת מועדון) ולמחירים אחרי הנחת אאוטלט: שורטס קצרים סגולים סרוגים של מיסוני, שנמכרו ב-2,299 שקל, מוצעים כעת ב-79.90 שקל בלבד. חצאית אליס אנד אוליבייה עם פאייטים בזהב ואדום נמכרת ב-79.90 שקל במקום ב-2,099 שקל. שורטס קארגו בצבע אבן של איזבל מאראנט, שנמכרו עד כה ב-1,299 שקל, נמכרים כאן ב-79.90 שקל.
עד כאן המציאות שמזכירות מחירים בזארה. ברוב החנות המחירים יותר דומים לתמחורי הפריטים הבאים, שהם מחירים גבוהים בהשוואה לרשתות אופנה אבל עדיין משתלמים ביחס למותגי יוקרה: ז'קט של ג'קמוס שנמכר ב-4,989.90 שקל מוצע בחנות ב-80% הנחה (998 שקל). חצאית של ברברי נמכרת ב-2,749.90 שקל, וכעת ב-70% הנחה (824.97 שקל). פריטים של לולו למון נמכרים ב-50%, למשל טייטס שנמכר ב-399 שקל. הטוט בג של מארק ג'ייקובס, שנמכר ב-2,290 שקל, מוצע כעת ב-60% הנחה (916 שקל). טופ קרושה של סן לורן שנמכר ברגיל ב-2,789.90 שקל וכעת ב-70% (837 שקל). תיק קלאץ' של בוטגה ונטה שנמכר ב-6,990 שקל נמכר כעת ב-898.90 שקל, חצאית של ז'יוונשי נמכרת שם ב-899.90 שקל במקום 3,990 שקל וג'ינס של RE/DONE נמכר ב-50% מ-1,389.90 שקל (695 שקל).
בצד הגבוה ביותר של הסקאלה נמצאים פריטים כמו תיק פנדי, שנמכר בדרך כלל ב-9,989.90 שקל ומוצע שם ב-50% הנחה: 4,995 שקל. טרנץ' של ברברי נמכר ב-10,500 שקל נמכר כעת ב-50% - 5,250 שקל. ז'קט פשתן שמנת של דה רואו נמכר ב-10,890 שקל וכעת ב-50%: 5,445 שקל. וסט של ויקטוריה בקהאם נמכר ב-60% מ-6,590 שקל ל-2,636 שקל. תיק מייקל קורס שנמכר בדרך כלל ב-1,690 שקל, מוצע בחנות בארנה ב-30% הנחה: 1,183 שקל.
החנות גם מציעה מבחר גדול מאוד של נעלי נשים – סנדלים, מגפיים ונעלי עקב – אבל במבחר מידות מצומצם.
המבחר לגברים לא נופל מזה של הנשים: נעלי עור סניקרס דולצ'ה וגבאנה לגברים, שנמכרו ב-1,299 שקל, מוצעות ב-149.90 שקל (במידה 43 בלבד). בגדי ים לגברים של באלמן נמכרים ב-70% הנחה -1,389.90 שקל כלומר 417 שקל. טי שירטס גברים של מייקל קורס נמכרות ב-60% הנחה מ-299 שקל: 119.6 שקל בלבד. טי שירט עם הדפס של המותג פורשה בוס ב-949.90 שקל נמכרת ב-50% הנחה: 475 שקל ושל המותג הוגו ב-50% מ-349.90 שקל: 175 שקל. סניקרס של ולנטינו נמכרים בחנות בארנה ב-50% הנחה מ-3,689.90 שקל: 1,845 שקל.
יש פה גם פריטים לילדים, למשל חליפה לבנים של מונקלייר ב-279.90 שקל לפולו ושורטס במקום 929 שקל, וסנדלי גלדיאטור צהוב חלמון לתינוקות של פנדי ב-80% הנחה – 278.40 שקל.
בקרב חובבי הענף מתקיים סחר פורה באתרים ובחנויות של יד שנייה, וייתכן ששם אפשר למצוא מציאות במחירים טובים יותר. למשל, תיק קלאץ' עור רך עם לוגו של דולצ'ה וגבאנה נמכר בחנות בארנה בהנחה של 50% מ-10,990 שקל – כלומר ב-5,495 שקל – ואילו באתרי יד שנייה מצאנו אותו במצב כמו חדש ב-392.04 דולר (1,388 שקל). במצב חדש, באתרי חו"ל הוא נמכר בכ-8,500 שקל.