עוד רשת החלה למכור לגו: רשת גו מובייל מציעה 195 דגמי לגו, במחירים שכרגע הם מהנמוכים בשוק. גו מובייל היא רשת שמוכרת מוצרי סלולר, לפטופים, טאבלטים ושעונים חכמים, ולאחרונה נכנסה לתחום שואבי האבק והצעצועים לאחרונה, בין היתר לגו - במשלוח עד הבית או בהזמנה באתר ואיסוף באחת מתשע החנויות שלה.
בישראל יש לא מעט קמעונאים שמוכרים לגו. בשוק פועלת יבואנית רשמית, חברת אילנית, שמוכרת לחנויות הצעצועים והספרים. לצידה פועלת רשת חנויות לגו של ערן תור, שגם הוא יבואן רשמי, והן מחזיקות את כל המגוון שמגיע לארץ, כולל דגמים שנמכרים רק בחנויות לגו (למשל הלהיט שאזל, דגם גביע המונדיאל). ויש גם יבוא מקביל.
המחיר ללבנה לא השתנה, אבל הסטים הולכים ומשתכללים
התוצאה: מאות חנויות פיזיות ואתרים כמו סטימצקי, טויס אר אס, אמיגו, קידס בסט ו-KSP מוכרים לגו. גם רשת בסט מובייל שנסגרה מכרה לגו. בארץ ובעולם, מדובר בלהיט רב-דורי: האקוסיסטם של לגו כולל לא רק ילדים כצרכנים, אלא גם מבוגרים, אספנים, קבוצות מכירה והחלפה, סחר בסטים שיצאו מהמלאי, הפעלות, מפגשים, סדרות טלוויזיה ופארקי שעשועים.
שוק הלגו מוערך בכ-11.5 מיליארד דולר. המחיר ללבנת לגו בעולם אמנם לא עלה משמעותית במשך עשרות שנות קיומה של החברה הדנית (לא כולל שינויי משכורות ואינפלציה), אך לגו מוכרת יותר סטים מורכבים ועצומים בגודלם. המכירות שלהם נמצאות בשיא בגלל הקהל המבוגר, שמוכן לשלם יותר. סטים שיוצאים מהמלאי מזנקים בערכם ב-30% עד 60% תוך חודשים ספורים בלבד מהפסקת הייצור, מה שגורם לחובבי לגו רבים לקנות סטים כהשקעה.
לגו הציגה בתערוכת הצעצועים ב-2026 את קו ה-Smart Play החדש שלה, הכולל לבנים עם רכיבים אלקטרוניים חכמים (סאונד, אורות מגיבים, סורק לזיהוי צבעים, חיישן תנועה), מה שעוד יותר מעלה את המחירים לסטים בגדלים הבינוניים.
בארץ, המחירים של לגו אינם נמוכים, וסטים מורכבים לאספנים נמכרים בארץ גם בכ-4,000-2,000 שקל.
חלק מהמחירים כבר עלו בגו מובייל
"אנחנו זולים בעשרות אחוזים בסטים המיוחדים של 3,000-1,000 שקל", אומר משה שוצברג, מנכ"ל גו מובייל. "בסטים של 300-100 שקל, זאת מלחמה, כל אחד בא ומוריד פה עשרה שקלים ושם 20 שקלים. המעריצים מחפשים את הסטים היקרים, הגדולים – ושם אנחנו משמעותית יותר זולים מחנויות לגו".
גו מובייל אכן מוכרת כרגע בזול, אבל חלק מהמחירים באתר עלו משבוע ההשקה. רובם עדיין מהנמוכים בשוק. למשל הבקתה של אשה (דגם 43231) התייקרה מ-149 שקל ל-169 שקל, הטירה של המלך מגניפיקו (דגם 43224) מ-279 שקל ל-299 שקל, ו-The Hoopty של מארוול (דגם 76232) מ-299 שקל ל-349 שקל. התייקרויות של כ-10%-17%. "התמחור משתנה כי זה שוק דינמי", אומר שוצברג.
4 צפייה בגלריה
דגם the hoopty. התייקר מ-299 שקל ל-349 שקל, אך עדיין זול מחנות לגו שמוכרת אותו ב-479 שקל
(צילום מסך)
בעצם אתם רוצים להיות KSP?
"KSP זה באמת משהו גדול. אנחנו רוצים להתפתח ולגדול, להגיע למודעות של הצרכנים. היתרון שלנו הוא שאנחנו נותנים שירות מאוד מקצועי. המוכרים שלנו מקצוענים".
אתם עובדים עם יבוא רשמי?
"אם אנחנו יכולים להביא מוצר ביבוא מקביל עם פער משמעותי גדול מהרשמי, אז אנחנו מביאים גם יבוא מקביל, כך שהלקוח בוחר מה שהוא רוצה. ביבוא המקביל יש לנו מעבדות שלנו, עם 22 שנים של ניסיון, אנחנו מחזיקים פה טכנאים, מחזיקים חלקי חילוף ויודעים לתת גם את השירות שלנו כאן in house למוצרים שאנחנו מייבאים.
"בלגו אני עובד מול המפיץ הישיר הרשמי פה בישראל, שמו אילנית, שמספק מלאי שוטף. בנוסף יש יבואנים מקבילים שקיימים המון שנים בשוק, שאנחנו קונים מהם, ובנוסף אנחנו מחפשים את הסורסינג שלנו לבד בחו"ל. יש עסקאות טובות שאפשר לעשות בחו"ל, וכשמגיעה אלינו עסקה כזאת אנחנו קונים מלאי ומייבאים לבד. כרגע אנחנו מחזיקים קרוב ל-250 מק"טים, בשבוע הבא יגיעו עוד 50 ונגיע בהמשך למאות דגמים. אנחנו כבר רואים לקוחות שחוזרים אלינו. הדגם הכי נמכר כרגע אגב הוא החללית ארטמיס. דגמי המונדיאל יגיעו במאי. גם ביבוא הרשמי אנחנו זולים ואטרקטיביים".
יותר קל לייבא עכשיו כי שער הדולר נמוך?
"זה לא עוזר למחירים כי המשלוחים התייקרו. אם היית משלמת 7-6 דולרים לק"ג לפני חודשיים, היום את משלמת 24-22 דולר, אז זה מתקזז עם הירידה של שער הדולר ואפילו מעבר לכך".
גו מובייל הזולה ביותר (בדרך כלל)
המחירים של גו מובייל בכמה דגמים שבדקנו הם לרוב הנמוכים ביותר בשוק כרגע, או מהנמוכים ביותר. יחד עם זאת, יש להביא בחשבון את המגוון המצומצם בגו מובייל, וכן שלאתרים כמו KSP יש לפעמים קופונים שמורידים את המחיר עוד יותר – למשל קופון של 50 שקל הנחה לחברי ערוץ הטלגרם של הרשת בקנייה מעל 499 שקל, או מבצע השני ב-40%. גם באתר לגו סטור יש אזור סייל והטבות נוספות.
הנה דוגמאות למחירים: לגו אנג'ל (לילו וסטיץ'), דגם 43257, נמכר בגו מובייל ב-225 שקל, באתר לגו ב-239 שקל, ב-KSP ב-245 שקל ובקפטן טוי ב-349 שקל. גו מובייל במחיר הנמוך ביותר, עם פערים של עד 55%.
נינג'ה גו, נפח ארבעת הנשקים, מהדורה חגיגית 15 שנה, דגם 71858, נמכר בגו מובייל ב-419 שקל, בסופר-פארם ב-398 שקל, בבריקלנד ב-439 שקל, באמיגו ב-459 שקל וב-KSP ב-379 שקל – אך כרגע הדגם אינו במלאי. המחיר הכי טוב: בסופר-פארם.
קרב הלבה (דגם 21266) נמכר בגו מובייל ב-37 שקל, ב-KSP ב-39 שקל, בבית הצעצוע ב-39.90 שקל ובקידס בסט ובבריקלנד ב-49.90 שקל. המחיר הנמוך ביותר: בגו מובייל.
פרארי דייטונה SP3, לגו טכניק, דגם 42143, נמכר בגו מובייל וב-KSP ב-1,799 שקל – רק שבעת הבדיקה הדגם אזל ב-KSP. בבית הצעצוע ובסופר-פארם הוא נמכר ב-1,899 שקל ובלגו סטור ב-2,299 שקל. המחיר הטוב ביותר: בגו מובייל.
דגם מלחמת הכוכבים, סיירת תקיפה של הרפובליקה, סדרת ונאטו 75367, נמכר בגו מובייל ב-2,699 שקל, בבריקלנד ב-3,199.90 שקל ובלגו סטור ב-3,299 שקל. בגו מובייל זול יותר ותחסכו עד 600 שקל.
ראש של איירון ספיידרמן, דגם 76326, נמכר בגו מובייל ב-229 שקל, בבית הצעצוע ובבאג ב-245 שקל, בסופר-פארם ב-261.80 שקל, בבריקלנד ב-259.90 שקל, באמיגו צעצועים ב-269.90 שקל ובחנות לגו ובטויס אר אס ב-299 שקל. ב-KSP הוא נמכר ב-209 שקל – המחיר הנמוך ביותר – אך לא נמצא במלאי בעת הבדיקה. לכן המחיר הכי טוב כרגע הוא בגו מובייל.
מערכת שיגור טיל לחלל נאס"א ארטמיס, לגו טכניק דגם 42221, נמכרת בגו מובייל ב-232 שקל, בלגו סטור ב-279 שקל וב-KSP ב-219 שקל – המחיר הנמוך ביותר, אבל הדגם כרגע לא במלאי, כך שגו מובייל כרגע הזולה ביותר.
הארי פוטר אבן החכמים, דגם 76466, נמכר בגו מובייל ב-599 שקל, בסופר-פארם ב-636 שקל, בבית הצעצוע ב-689 שקל, בבריקלנד ב-729.90 שקל ובלגו סטור ב-749 שקל. גו מובייל הזולה ביותר.
הבקתה של אשה, דגם 43231, נמכרת בגו מובייל ב-169 שקל, בסופר-פארם ב-198 שקל ובאמיגו צעצועים ובבריקלנד ב-249 שקל. גם כאן גו מובייל הזולה ביותר כרגע.
