גם רותם סלע משיקה מותג משלה: מגישת הטלוויזיה, השחקנית והדוגמנית תמכור מותג תוספי תזונה בשם bettr (בטר) של חברת כמיפל, שסלע היתה שותפה בהקמתו. ההשקעה המוערכת במותג: כ-8 מיליון שקל. היא מצטרפת לשורה של סלבריטאיות שמחזיקות במותגים על שמן.
תחת המותג יימכרו 13 מוצרים, סוכריות גומי, כמוסות וטבליות, מגוון שיתרחב ל-28 מוצרים בקרוב. כולם מתוצאת הארץ. הם נחלקים לקטגוריית בייס, שכוללת ויטמינים ומינרלים כמו ויטמין D, C, B12, ברזל, סידן, וגם פרוביוטיקה, כורכומין, פורמולה להריון ומולטי-ויטמינים; קטגוריית ביוטי, שכוללת פורמולות לטיפוח השיער, הציפורניים ועור הפנים ולקטגוריית פרפורמנס שכוללת מגנזיום ליפוזומלי, וקטגוריית באלאנס שמציעה פורמולות לאיזון מצב הרוח.
למשל, תוסף הויטמין סי מכיל 30 מ"ג ברזל ו-70 מ"ג ויטמין סי. מוצר הביוטי גלואו מכיל קולגן: 600 ויטמין C (כחומצה אסקורבית): 15 מ"ג 19% מהצריכה היומית, אבץ (מאבץ פיקולינאט): 5 מ"ג 50% מהצריכה היומית, ביוטין: 150 מק"ג 300% מהצריכה היומית, וויטמין E (כ-DL-אלפא-טוקופריל אצטט): 2.5 יחב"ל (1.7 מ"ג) 14% מהצריכה היומית.
המוצרים של bettr מזכירים בקונספט שלהם את מותג סוכריות Lemme של קורטני קרדשיאן. האריזות היפות מעוצבות בסגנון פיסולי, מינימליסטי, מעוגל, עתידני, בצבעי מאט, עם פונטים עבים ודחוסים, באופן שמזכיר את רוד של היילי ביבר, קיילי של קיילי ג'נר וסימי הייז ביוטי של סימי והייז ח'דרה. כלומר לא עוד תוסף תזונה שנראה כמו תרופה, אלא מוצר שנראה כמו פריט עיצובי או מוצר קוסמטי טרנדי.
מחירים גבוהים, בשלב הראשון ללא תחרות בין רשתות הפארם
המוצרים יופצו וישווקו בסופר-פארם, סופר פארם אונליין ובאתר שהוקם עבור המותג. כלומר: בשלב הראשון לא תהיה פה תחרות מחירים בין רשתות הפארם.
המחירים לרוב גבוהים: 129.90 שקל או 199.90 שקל ל-30 ול-60 כמוסות. 6.66-2.1 שקלים ליחידה. המוצרים מיועדים לצריכה של חודש: יחידה או שתיים ביום.
הסיבה לכך היא שמדובר במוצרים שכוללים טכנולוגיה ליפוזומלית, שמבטיחה "עד פי 5 יותר ספיגה", (אם כי הספיגה תלויה גם בשילוב עם תזונה ועם תוספים אחרים).
בהודעה לעיתונות נמסר כי "מוצרי המותג מבוססים על טכנולוגיית Capsoil®, חברת ביוטק ישראלית שפיתחה טכנולוגיה המאפשרת ספיגה גבוהה". ניתן גם להניח שיהיו קופוני הנחה ומבצעים.
יהונתן גל, שותף ומייסד bettr ומנכ״ל כמיפל-ברנדס הסביר ל-ynet: "המחירים גבוהים כי הטכנולוגיה חדשנית. למיטב ידיעתנו אנחנו היחידים בעולם עם טכנולוגיה ליפוזומלית של ספיגה מוגברת בסוכריות גומי. לנו היה מאוד חשוב שזה בגאמיז, כי זה מה שגורם גם לאנשים להתמיד. ואם אנשים מתמידים, הם רואים תוצאות. הרבה פעמים אנשים לוקחים תוספים ומהר מאוד החבילה נשארת חצי ריקה במדף. טכנולוגיה ליפוזומלית היא בדרך כלל בנוזל, אז פה היינו צריכים להפוך אותה לאבקה, ואז להשתמש בה בצורה יציבה בתוך גאמיז. וזאת הטכנולוגיה הכי יקרה במוצר שלא שגרתי לשלב אותה בו. גם אם יש תוסף תזונה שעולה פחות, אבל הוא בקושי נספג בגוף, אז הוא בעצם עולה יותר. המחקרים שלנו הראו שרק 16% מתוספים כאלה נספגים בגוף. בסוף זה יותר יקר. בנוסף, יהיו לנע כל מיני סוגים של הנחות ומבצעים, כולל הנחת השקה של 15%".
תמכרו בעוד רשתות פארם בהמשך?
"אם המותג יצליח - נמכור בעוד רשתות".
רותם סלע ויהונתן גל
(צילום: עמית מוזר)
בכמה נמכרים המתחרים?
יחד עם זאת, המחירים האלה לרוב גם גבוהים ממחירי ממותגים ליפוזומליים אחרים. לשם השוואה, המותג הליפוזומלי אקוסאפ מציע מוצרים ב-220-120 שקל בסופר-פארם. לדוגמא, מארז 60 כמוסות ברזל ליפוזומלי של החברה מוצע ב-119.90 שקל באתרי פארם במקום ב-139.90 שקל באתר הרשמי: 1.99-2.33 שקלים ליחידה.
המותג נייצ'רספרו מוכר בסופר-פארם מארז 60 קפסולות כורכומין לונגוידה בתוספת פוספוליפידים ליפוזומלית, ב-149 שקל, 2.48 שקלים ליחידה.
יש עוד מותגים שמציעים פורמט ליפוזומלי, כמו מייהרבס, נוטריקר ו-the123, שנמכרים בסופר-פארם לעיתים קרובות במחירים נמוכים ממחירי Better.
באייהרב אפשר למצוא מחירים נמוכים עוד יותר לתוספים ליפוזומליים. למשל: ויטמין סי ליפטזומלי 120 כמוסות ב-18.68 דולר, 15% הנחה עם הקוד MYAPP15, כלומר 40 אג' ליחידה.
סוכריות גומי ויטמינים: כיף לצרוך אבל שימו לב לסוכר ותחליפיו
החברה טוענת ל"שילוב ראשון מסוגו", של טכנולוגיה ליפוזומלית וטכנולוגיות לספיגה מתקדמת נוספות בתוך סוכריות גומי בצורת כוכבים, פורמט ייחודי שפותח תחת השם Liposo-Gummies (ליפוזוגאמיס). לפי החברה, הניסויים נעשו על הפורמולציה הסופית בתוך סוכריות הגומי.
ואכן לא מצאנו תוסף ליפוזומלי בסוכריות (הגרסה הנפוצה היא סירופ) כמו החידוש הזה של רותם סלע. זה חידוש מתבקש, שכן זאת קטגוריה צומחת מאוד וכיפית לצריכה, למרות חשש מסוכר וממתיקים מלאכותיים. ב-Better חלק מהמוצרים מכילים סיבי עולש וחלקם מכילים סוכר.
כן מצאנו באייהרב מגוון גדול של תוספים בצורת סוכריות גומי שנמכרים בזול. למשל גלואו של אקאשה סופרפודס: 60 סוכריות בטעם לימונדת תות עם אזוב ים ואבקת פנינים: 31.02 דולר, 15% הנחה עם הקוד MYAPP15 כלומר 1.31 שקלים ליחידה.
מהחברה נמסר: "מאחורי הפורמולות והטכנולוגיה של Better עומד צוות מדענים, חוקרים ומומחים מתחומי הרוקחות, הביוטכנולוגיה והתזונה בארץ ובעולם, שעבדו על פיתוח הפורמולות והתאמתן לצורכי הצרכן הישראלי. מוצרי המותג משלבים שלוש טכנולוגיות מתקדמות: טכנולוגיה ליפוזומלית, היוצרת מעטפת הגנה חכמה המסייעת לשמור על הרכיבים הפעילים עד לשלב הספיגה, בכך משתפרת היכולת שלהם להגיע אל היעד מבלי להתפרק. טכנולוגיה מסוג 'SNEDDS', מערכת הובלה ננו חדשנית מתקדמת, היוצרת חלקיקים זעירים במגע עם מערכת העיכול, המסייעים לגוף לספוג את הרכיבים הפעילים בצורה מיטבית".
"עולם התחליפים סובל מספיגה מוגבלת"
את המותג הקימה סלע עם יהונתן גל, מנכ״ל כמיפל-ברנדס מקבוצת כמיפל שבבעלות איתן גל. כמיפל עוסקת ביבוא, ניהול, שיווק ומכירה של מגוון מותגים בינלאומיים ומקומיים בשוק הפארם, התינוקות והבריאות בישראל. היא מפיצה בין היתר את מוצרי רסקיו רמדי, סמבוקול, גרינטוס, ריכוזית, אוונט, מברשות שיניים חשמליות פיליפס, ווייט גלו וביודרמה. היא מפעילה את המרכז הלוגיסטי עבור סופר-פארם יחד עם חברת דיפלומט ומפיצה עבורה את רוב מוצרי לייף.
החברה הוקמה ב-1941 (כמיקלים - פלסטינה), היקף הפעילות השנתית שלה מוערך ב-4.5 מיליארד שקל, היא מעסיקה למעלה מ-800 עובדים ומפעילה 4 מרכזים לוגיסטיים.
רותם סלע, שותפה ומייסדת bettr מסרה: ״כ-80% מהחומרים הפעילים בתוספי התזונה הגנריים אינם נספגים בגוף. במשך שנים התייעצתי וחקרתי את הנושא, בניסיון למצוא את תוסף התזונה הכי טוב שיש, שגם נוח וכיף לקחת. בשנים האחרונות עבדנו על הקמת better ואנחנו מביאים כיום לשוק מותג שיש בו צורך ובשורה אמיתית. bettr תספק החל מהיום פתרון טכנולוגי פורץ דרך שמציע ספיגה גבוהה עד פי 5 יותר, ותוכל באמת לעזור ולתמוך ביום-יום העמוס של כולנו, בלי להתפשר על איכות וחוויית שימוש״.
