פליינג טייגר (Flying Tiger) בישראל: קבוצת פוקס השיקה היום (ב') את החנות הראשונה בארץ של הרשת הדנית החביבה על ישראלים. "האחות השובבה של איקאה" - כך מכנה את הרשת פליינג טייגר הדנית, המנכ"ל העולמי שלה מרטין יירמין, שגם טוען שפתיחת חנויות הרשת לצד איקאה מגבירה את המכירות של שני המותגים. בישראל הרשת תפעל בקניונים.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
החנות נפתחה בקניון עזריאלי תל אביב (במקום ה.שטרן והחנות הזמנית של שילב שהיו במיקום זה) ופוקס תפתח חמש חנויות נוספות של המותג בשבועות הקרובים: בנמל תל אביב, בביל"ו סנטר, בגרנד קניון חיפה, בסינמה סיטי ראשון לציון ובקניון עזריאלי ראשונים. החנויות יהיו בגודל של 250-150 מ"ר. פתיחת החנות בדיזנגוף סנטר מתעכבת עד מציאת מיקום מתאים.
פליינג טייגר זאת רשת למוצרי כתיבה, נייר, בובות, משחקים, מוצרי עשה זאת בעצמך, אביזרי ספורט ואביזרים מעוצבים לבית, שמתחרה ברשתות כמו מיניסו, ניקנק, יולו ורשתות סטוק שכן המחירים של המוצרים שהיא מוכרת נעים בדרך כלל בין 5 ל-50 שקל. הייחודיות שלה היא פחות במחיר ויותר בתפיסה העיצובית שמזכירה את איקאה. נמכרים בה גם מוצרי מזון, כמו סוכריות מנטה באריזת לבבות ועוגיות שוקולד צ'יפס דניות. אולם, ברשת כולה הם מהווים 10% מהמכירות כשהמכירות שלהם מזנקות בתקופות של חגים כמו ולנטיין, פסחא וכריסמס.
את הרשת ייסד יהודי בשם ליינארט לייבטשיץ ב-1995 ויש לה כיום כ-887 חנויות ברחבי העולם בכ-29 מדינות. היא חברה פרטית שמגלגלת 800 מיליון דולר בשנה והיתה לה ירידה של 40% במכירות ב-2020. היא גם סגרה את כל חנויותיה בארה"ב בגלל המשבר, אם כי בכוונתה להשיק שם מחדש את הרשת.
פליינג טייגר לא תמכור פה בינתיים אונליין, אך זה יקרה בעתיד. היא גם מתכננת להכניס אופציה לחנויות של קנייה עצמית באמצעות סורק. "ישראל היא שותף בליגה הכי גבוהה מבחינה דיגיטלית", מדגיש המנכ"ל.
והמחיר? לרוב יקר יותר מאירופה בעד עשרות אחוזים
ואיך המחירים? מבדיקה באתר האירופי של המותג שמציע מחירים למדינות גוש האירו (לפי שער של 3.56 שקלים) נראה שהמחירים בארץ כרגיל גבוהים יותר ממחירי אירופה, אם כי יש יוצאי דופן. מדובר בפערי מחיר של עשרות אחוזים. לדוגמה:
- מחדד בצורת דובי נמכר פה ב-15 שקל ובאתר האירופי מתומחר ב-3 אירו: 10.68 שקל פער של 40%.
- לוח תאורה עם אותיות נמכר בארץ ב-40 שקל ובאתר ב-10 אירו, 35.6 שקל, פער של 12%.
- קופסת אוכל עם ציורי דובים נמכרת פה ב-20 שקל ובאתר ב-4 אירו - 14.24 שקל, פער של 40%.
- כוס למברשת שיניים בצורת שן נמכרת פה ב-15 שקל, באירופה ב-2 אירו: 7.12 שקלים פער של 110%.
- שקית בד עם פסים צבעוניים נמכרת בארץ ב-8 שקלים ובאירופה ב-2 אירו: 7.12 שקלים פער של 12%.
- כדורגל מרחף נמכר בחנות בישראל ב-35 שקל ובאירופה ב-8 אירו - 28.48 שקל, פער של 22%.
- פאה ורודה נמכרת בארץ ב-25 שקל באירופה 5 אירו 17.8 שקל פער של 40%.
- ציוד לתחפושת בת הים - שרביט וקשת לשיער נמכרים פה ב-15 שקל ובאירופה 3 אירו 10.68 שקל פער של 40%.
- יוקליילי כסוף נמכר בחנות בישראל ב-50 שקל ובאתר האירופי ב-12 אירו: 42.72 שקל, פער של 17%.
שתי דוגמאות שמצאנו למחירים נמוכים יותר בארץ הן: אוזניות נמכרות פה ב-15 שקל ובאתר ב-5 אירו: 17.8 שקל, פער של 15% לטובת ישראל, וגליל נייר טואלט עם לבבות באריזת זכוכית, נמכר בארץ ב-10 שקלים ובאתר האירופי ב-3 אירו: 10.68 שקל, פער של 6% לטובת ישראל.
המחירים בישראל לעיתים משתווים למחירי אירופה עבור מי שמחזיק כרטיס מועדון של פוקס: דרים קארד. במודל ייחודי לישראל הרשת הצטרפה לרשתות פוקס (כמו מנגו, שילב, ללין, אמריקן איגל ואחרות) וניתן לצבור בה נקודות ולממש אותן. אפשר גם לצבור נקודות בכל אחת מרשתות פוקס ולממשן בפליינג טייגר וגם ניתן לממש הטבות יום הולדת ברשת. בנוסף, כרטיס האשראי של המועדון מעניק הנחה בכל קנייה גם ברשת זו. שימו לב שהצטרפות למועדון עולה כ-70 שקל והצטרפות למועדון האשראי תגרור עלות חודשית כעבור שנה.
