אחרי שהטרנינג האפור של נייקי הפך למוצר מבוקש בכל רחבי העולם בעקבות תמונת מעצרו של ניקולס מדורו, נראה שהרודן הוונצואלי המודח ממשיך בדרכו למעמד משפיען אופנה בלתי קרוי. המכירות של הטרנינג עוד לא דעכו, וכבר הופנה הזרקור לחברת הלבשה אמריקנית קטנה ממיין (Maine) בשם Origin, שזכתה בכל הקופה לאחר שמדורו תועד לובש את אחד הדגמים שלה מיד עם נחיתתו בארה"ב. החברה דיווחה על זינוק חד במכירות ובתעבורה באתר שלה, ותוך יממה הדגם אזל מהמלאי.
מדורו צולם יורד מהמטוס בניו יורק, מוקף בסוכנים פדרליים, כשהוא לובש קפוצ'ון של החברה בצבע שזכה על ידי החברה, למרבה האירוניה, לשם "כחול פטריוטי" (Patriotic Blue). פיטר רוברטס, מייסד ומנכ"ל Origin, סיפר שהטלפון שלו הופצץ בהודעות ברגע שהתמונות החלו לרוץ ברשתות החברתיות במוצאי שבת. לדבריו, הוא חשב בתחילה שמדובר בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, אך מהר מאוד הבין שהתיעוד אמיתי לחלוטין.
2 צפייה בגלריה
ניקולס מדורו עם נחיתתו בניו יורק, לבוש בבגד של חברת origin
(צילום: Handout via REUTERS)
השאלה המרכזית שעלתה היא כיצד הגיע הבגד לידיו של הרודן העצור. לרוברטס יש תיאוריה ברורה בנושא, והיא קשורה לקהל הלקוחות של החברה. "ההנחה שלי היא שאחד הסוכנים של הרשות לאכיפת סמים (DEA) הלביש אותו בזה", אמר המנכ"ל. לדבריו, סוכנים רבים בכוחות המיוחדים מתאמנים בג'יו ג'יטסו ורוכשים את מוצרי החברה, שמתמחה בציוד לאמנויות לחימה וביגוד טקטי.
"ככל הנראה סוכן DEA שלף את הקפוצ'ון מהתיק שלו, הלביש אותו על מדורו ואמר לו: 'אתה הולך להרגיש את בד החירות על אדמת אמריקה', אמר רוברטס. העובדה שמדורו הניף שני אגודלים למעלה בתמונה המפורסמת מעידה לדבריו שהוא כנראה אהב את הבד. אבל סיבה פרקטית יותר היא מזג האוויר הקר ששרר בעת הנחיתה, מה שחייב את הסוכנים לספק לעצור ביגוד חם – וזה מה שהיה זמין במסוק.
התיעוד הוויראלי תורגם מיד למספרים. החברה דיווחה על עלייה של 300% בתעבורה לאתר ביום ראשון, וזינוק של כ-200% במכירות. פריט הלבוש המדובר, דגם RTX Cooling שמחירו 79 דולר, אזל מהמלאי, ומשלוחים חדשים צפויים רק באביב.
חברת Origin, שהוקמה ב-2011 בעיירה פארמינגטון במיין, חרתה על דגלה את חזון ״החזרת הייצור לארצות הברית״. הסולגן שלה הוא ״American Made Lifestyle Gear״. היא מפעילה מפעלים במיין ובצפון קרוליינה, ומעסיקה יותר מ-400 עובדים. ב-2025 רשמה החברה צמיחה של 15%, והתחזיות ל-2026 מדברות על מחזור מכירות של 50 מיליון דולר. רוברטס ציין את האירוניה בכך שמדורו, המואשם בסחר בסמים בהיקפי ענק, לובש מותג שמטרתו לשקם קהילות אמריקניות שנפגעו מהתמכרויות ומאובדן מקומות עבודה. "אנחנו נלחמים נגד הדברים האלה, ופתאום הבחור הזה לובש את הקפוצ'ון שלנו. זו סגירת מעגל אירונית", אמר.
2 צפייה בגלריה
אזרחים מונצואלה חוגגים עם התמונה האיקונית של מדורו האזוק בטרנינג האפור של נייקי
(צילום: REUTERS/Juan Gonzalez)
הבאזז סביב Origin מגיע כאמור זמן קצר לאחר שמדורו הזניק את המכירות של ענקית אופנה אמריקנית אחרת. בסוף השבוע פרסם דונלד טראמפ תמונה של מדורו אזוק על סיפון ספינה, כשהוא לובש חליפת טרנינג אפורה של נייקי מסדרת Nike Tech. בעקבות הפרסום, מידות ודגמים רבים של החליפה, שעולה יותר מ-200 דולר, אזלו מהאתר האמריקני של נייקי, והביקושים למוצר זינקו ברשתות החברתיות. גם בישראל יש כבר מי שבונים על לוק מדורו בפורים הקרוב.
ב-Origin החליטו לא להיבהל מההקשר הפוליטי ולמנף את החשיפה בעזרת פוסט ובו כתבה "ברוך הבא לאמריקה. לרוע המזל, הקפוצ'ון הכחול שלנו לא יישלח עד האביב, אבל הוא זמין להזמנה מוקדמת" – לצד תמונתו של מדורו.
"אנחנו מנסים לא להיכנס לפוליטיקה", הבהיר רוברטס, "אלא פשוט משתמשים בזה כדי להעלות את המודעות למותג ולהחזיר אנשים לחנות. קשה לחברה ממיין להשיג מיליארד עיניים על המותג שלה. אי אפשר לקנות יחסי ציבור כאלה בכסף".
