מותג הרהיטים הדני אי.די.דיזיין, שפעל בישראל מאז 1996, מסיים את דרכו. החנות האחרונה של הרשת שנותרה ב"דן דיזיין סנטר" בתל אביב סוגרת את שעריה בסוף ספטמבר, זאת לאחר שבשנה האחרונה נסגרו הסניפים בחיפה ובנתניה.
בעלי הזיכיון, חברת מולטי ריטייל גרופ (בעלי רשת ACE), החליטו לחסל את המותג בארץ משום שלא היה רווחי. הרשת נכנסה לישראל לפני כ-30 שנה כזיכיון מיצרנית רהיטים דנית ידועה בשם אי.די.דיזיין. לאחר מספר שנים נותק הקשר מהחברה הדנית ונותר רק השם.
לפני שלוש שנים רכשה מולטי ריטייל, שבשליטת קרן ההשקעות "קדמה", את רשת ביתילי ואי.די.דיזיין ורשת אורבן לצעירים מידי משפחת איתני תמורת 100 מיליון שקל. הרכישה התבצעה בסוף תקופת הקורונה, וזמן קצר לאחר מכן התברר כי הציבור הוריד את העיסוק שלו בעיצוב הבית, כפי שעסק בתקופת הסגרים בקורונה - שהתאפיינה ב"בום" בענף הרהיטים. מולטי ריטייל ספגה הפסדים מההשקעה ונאלצה לבצע התאמות.
בעת הרכישה פעלו ארבע חנויות של אי.די.דיזיין במישור אדומים, בחיפה, נתניה וסניף בדן דיזיין, שייסגר בקרוב. בשיא היה לרשת 8 חנויות ברחבי הארץ.
איציק אוזנה, מנכ"ל קבוצת מולטי ריטייל, אמר ל-ynet: "ההחלטה התקבלה משום שקשה לתמוך במותג פרמיום שמפעיל שלוש חנויות בלבד. המודל העסקי של הרשת לא היה רווחי. היה צריך להתעסק עם יבוא של סחורה לשלושה סניפים, שלא הצדיקה את המשאבים. אנחנו מנהלים במאסות ועושים יבוא בהיקפים גדולים, ולהתמקד ברשת קטנה זה לא שווה. זאת סגירה מתוכננת שמתבצעת בצורה מסודרת ללא חובות ובהסכמה עם בעלי הנכסים".
ביחס לביתילי אמר: "אנחנו בתהליך התייעלות. סגרנו מספר סניפים של הרשת בשטח של 1,000 מ"ר ואנחנו פותחים פורמט שונה של סניפים קטנים יותר, בין 300 ל-400 מ"ר, שההוצאות שלהם סבירות. פתחנו סניפים חדשים בתלפיות, בחולון, בסגולה-פתח תקווה במקום הסניף הגדול שפעל שם, ונפתח בעין שמר".
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
