בזמן שענף המזרנים רושם ירידה חדה של כ־25% בשנה האחרונה, כך לפחות לפי טענת קובי פדה, מנכ"ל חברת פולירון, החברה שהוא מנהל מקיבוץ זיקים דווקא מתרחבת. פדה מדבר על השיקום הכלכלי אחרי המלחמה, על המיזוג עם "סוויס סיסטם", על עתיד הרפתות תחת הרפורמה בשוק החלב – ועל החיים בקיבוץ שעדיין מלקק את פצעיו.
"משבר הדיור השפיע קשות עלינו. אבל למרות זאת, השלמנו לאחרונה מיזוג עם חברת 'סוויס סיסטם', שמייצרת מיטות מתכווננות ומפעילה שמונה סניפים. מדובר במהלך אסטרטגי חשוב – ניכנס איתו גם לפלח השוק של המיטות החכמות, ונציע אותן באולמות התצוגה שלנו במחירים נגישים יותר".
לדבריו המותגים יישארו נפרדים. "כל אחד ישמור על הזהות שלו, אבל פולירון תתחיל לשווק גם את המוצרים של סוויס. אנחנו יודעים למכור מזרנים – תעיר אותי באמצע הלילה ואדקלם לך מפרטים. מיטות חכמות זה תחום חדש עבורנו, ואנחנו לומדים אותו".
ענף המזרנים, שמגלגל כ-350 מיליון שקל בשנה, נחשב רדום, אבל בשנה האחרונה נרשמו כמה עסקאות שמעידות על שינוי. קרן לנטרן רכשה את הולנדיה לפי שווי של 300 מיליון שקל, קרן 'בוסט' רכשה את השליטה במנדלבאום לפי שווי של 50 מיליון שקל, ויריב אוחנה קנה שתי רשתות שינה – 'נייט סליפ' ו'סימנס' – בעסקה של 58 מיליון שקל.
התאוששות קלה
אתם מרגישים התאוששות?
"כן. אחרי שנה קשה, אנחנו רואים התאוששות קלה. בסוף, הרצון לשפץ ולחדש לא נעלם. מתישהו הוא יפרוץ שוב. אני מאמין ש-2026 תהיה שנה יותר טובה".
האם מישהו מהממשלה ביקר אצלכם מאז המלחמה?
"לא. אף שר לא ביקר במפעל או בקיבוץ מאז 7 באוקטובר. בפועל, מי שעוזר לנו אלה קהילות יהודיות מחו"ל. כיוון שפולירון הוא מפעל שאינו מייצא, אנחנו לא זכאים למענקי השקעה לפי חוק עידוד השקעות הון. אני מאמין ששיקום התעשייה בעוטף הוא חלק בלתי נפרד מהתקומה. אנחנו מקדמים מהלך להטבות לעובדים – כדי להביא כוח אדם ולחזק את האזור".
פדה דיבר על הקמפיין שבו כיכב במהלך הלחימה. "בקמפיין הראשון שלנו, אני עצמי הופעתי בפרסומת עם הנשק של כיתת הכוננות בידי, מול משאית של המפעל. זה חיבר את המותג למציאות, לזיקים. הציבור הרגיש הזדהות, וזה נתן פוש למכירות".
האם תכניסו שותף עסקי?
"מחזרים אחרינו כל הזמן, אבל כרגע אין לנו עניין בזה. אנחנו יציבים מספיק כדי להוביל את המהלך לבד".
ואיך אתם בזיקים? חזרתם לשגרה?
"הפעילות הכלכלית חזרה לתקנה. אבל האתגר הוא לא בחזרה לעבודה אלא בשיקום הביטחון האישי. כל רעש, כל תנועה – מקפיצה. יש לנו עדיין חטוף שלא חזר. יש נוכחות צבאית כבדה. הפלישה לזיקים ב-7 באוקטובר הייתה מהים ואי-אפשר לסגור את הים. קשה להתגונן כשלא יודעים ממה".
זיקים עדיין קיבוץ שיתופי?
"לא עוד. לפני ארבעה חודשים עברנו להיות קיבוץ מתחדש. המלחמה האיצה את ההבנה שצריך לאפשר יותר עצמאות, אם רוצים שצעירים יישארו וייקלטו".
מה החזון שלך לפולירון?
"אנחנו לא רוצים להישאר רק בעולם המזרנים. חדר השינה הפך לעולם שלם – עיצוב, תאורה, ריהוט. אנחנו מתכוונים לנכס לעצמנו את כל עולמות השינה".
