מניית ריטיילורס, זרוע מוצרי הספורט של קבוצת פוקס שבשליטת הראל ויזל, צנחה אתמול (שני) בבורסה בתל אביב ב-13.7%. הסיבה: דוחות מאכזבים לרבעון הראשון שפרסמה החברה ערב החג. הצניחה במניה הגיעה על רקע המשך החולשה במותג נייקי העולמי, שעדיין לא הצליח להתאושש מהשחיקה בכוחו כמותג-על ומהירידה במכירותיו, וכן בעקבות מעבר רשת פוט לוקר, שפועלת תחת ריטיילורס, להפסד - לראשונה. בשעה זו, מניית ריטיילורס נסחרת בבורסה ללא שינוי משמעותי.
ריטיילורס סיימה את הרבעון כולו בהפסד בסך 36 מיליון שקלים. פוט לוקר עברה להפסד של 1.8 מיליון שקלים, זאת לעומת רווח של 6.5 מיליון שקלים ברבעון המקביל אשתקד. בחלוקה למותגים, פעילות נייקי, שכוללת למעלה מ-100 חנויות נייקי שפתחה פוקס בחו"ל, הגדילה את ההפסדים, שהסתכמו ברבעון הראשון ב-30.4 מיליון שקלים, לעומת הפסד של 13.8 מיליון שקלים ברבעון המקביל אשתקד. בחנויות הזהות בישראל ירדו מכירות נייקי ב-17.7%, ובחנויות הזהות של פוט לוקר נרשמה לראשונה ירידה של 11.7%.
אילולא שיפור בתנאי הסחר שהעניקה נייקי העולמית לריטיילורס, כתמיכה בזכיין (קבוצת פוקס) לנוכח הקשיים בשוק, התוצאות היו גרועות אף יותר. ריטיילורס מסבירה בדוחותיה כי השיפור בתנאי הסחר התקזז בחלקו מול העמקת ההנחות שנדרשה לתת לצרכנים, כדי לעודד אותם לרכוש את המותג.
ויזל הימר על נייקי כשהייתה בשיאה, ולאור הצלחתו בישראל קיבל גם את הזיכיון להשקיע ולפתוח חנויות קונספט של נייקי בחו"ל. אלא שהמותג נקלע למשבר הקשה בתולדותיו, שכלל צניחה של עשרות אחוזים בשווי ואובדן נתח שוק לטובת אדידס, הוקה ואון (On), שנתפסות כיותר חדשניות אצל הקהל הצעיר.
איבדה 33% מהשווי
ויזל הנפיק את ריטיילורס ב-2021 לפי שווי שיא של 1.8 מיליארד שקלים, לפני שמשבר נייקי העולמית פרץ. מאז צנח שוויה של ריטיילורס ל-1.12 מיליארד שקלים, קיצוץ של כ-33% משוויה.
להרעה בתוצאות תרמה גם מלחמת שאגת הארי, שגרמה להשבתת המסחר ל-5 ימים, וגם אחריהם לא נהר הציבור לחנויות באופן מיידי. בנוסף, ריטיילורס עברה להוצאות מימון, כתוצאה מהשפעות שער חליפין ותוספת עלות בגין הלוואות נוספות שלקחה החברה בתחילת השנה. גם תזרים המזומנים מפעילות שוטפת היה שלילי, והסתכם ב-59.4 מיליון שקלים שליליים, לעומת 42 מיליון שקלים ברבעון המקביל אשתקד.
תומר צ'פניק, מנכ"ל נייקי, התייחס לתוצאות ואמר: "בשש השנים האחרונות התפרסנו עם נייקי בעולם בקצב מהיר, היום אנחנו יציבים יותר תפעולית למרות שהתוצאות פחות טובות, אבל הצפייה שלנו לשיפור - מותגים יודעים עליות וירידות. מבחינתנו זה עיתוי טוב לבחון הזדמנויות עסקיות למינוף התשתיות, הניסיון והנוכחות שיש לנו במדינות השונות".
