הטיקטוקר שמסייע לעסקים קטנים
(צילום: ירון ברנר)
עד לא מזמן יצירת סרטון פרסומת או בניית דוגמן לקמפיין דרשו צוות צילום, סטודיו ותקציבי ענק, אבל ב-2026 מספיק לעיתים מחשב טוב וכמה פקודות טקסט. תחום יצירת התוכן באמצעות בינה מלאכותית מתפוצץ בקצב מסחרר: מיוצרי וידאו אוטומטיים שמעלים עשרות סרטונים ביום לרשתות החברתיות, דרך משפיעני AI שמנהלים חשבונות אינסטגרם וטיקטוק עם מיליוני עוקבים, ועד מותגים שמתחילים להחליף ימי צילום בדמויות וסרטונים סינתטיים שנוצרים בלחיצת כפתור.
במקביל להתלהבות מהמהירות והחיסכון, גוברים גם החששות מהצפה של תוכן AI, פייקים וטשטוש הגבול בין אדם אמיתי לדמות מלאכותית - מציאות שכבר משנה את עולם הפרסום, הבידור והמדיה הדיגיטלית.
מאור קסם ליבשיץ, יוצר תוכן בבינה מלאכותית, התייחס היום (ראשון) באולפן ynet לנושא, והדגים מהו תוכן שיווקי שנוצר בבינה מלאכותית, כיצד הוא עובד ואיך הוא יכול לשרת דווקא עסקים קטנים שאינם מסוגלים להשקיע כסף גדול בפרסום ושיווק.
החלטת להגיע לבעלי עסקים קטנים שאתה לא מכיר ולהציע להם ליצור פרסומת בחינם. מה המטרה?
"אני מגיע להפתיע אנשים זרים כדי ליצור איתם קריאייטיב בלייב. המטרה היא גם לעשות טוב על הלב, וכמובן להראות שגם בעידן הבינה המלאכותית אנחנו עדיין צריכים להשתמש בבינה האנושית. אנשים שיש להם מוח יצירתי אבל אין להם כסף ליצור פרסומת מטורפת – גם הם יכולים ליצור אותה, כי הכלים של הבינה המלאכותית נגישים וזמינים לכולם".
ב-2026 אנשים חשדנים. איך מגיבים בעלי עסקים כשאתה מציע להם פרסומת בחינם, ומה בעצם יוצא לך מזה?
"אני אומר להם את האמת: חברים, אני בא לעשות משהו מגניב איתכם. לי זה תורם לסושיאל כי זה מאפשר לי להדגים את היכולות היצירתיות, השיווקיות והטכניות שלי, ואתם מקבלים פרסומת בחינם בחשיפה מטורפת. אין פה איזשהו סוד".
הפרסומת עם בעל חנות הברזים שנראית כאן בווידאו כבר הגיעה ל-200 אלף צפיות. בדקת אם יצאו לו מזה קונים?
"עוד לא יצא לי להיפגש איתו אחרי הסרטון, אבל לפי התגובות הרבה אנשים מזהים אותו, אנשים מהשכונה מרעיפים עליו מחמאות ורושמים את הכתובת שלו ואומרים 'תגיעו אליו' – אז אני מאמין שזה עשה לו טוב גמור".
יצרת גם דמות משפיענית בבינה מלאכותית בשם ליטל שוהם. זה לא מחליף את הבינה האנושית לגמרי?
"אני רוצה להרגיע. ליטל לעולם לא תוכל לתת חוות דעת אמיתית על קרם פנים, אבל יש מקרים שבהם היא מצוינת. לדוגמה, כשהייתי בתאילנד הצעתי קמפיין לבעלת וילות. ליטל סקרה את הווילה בסושיאל ולא היה צריך לשלם על כרטיס טיסה, שיער ואיפור, ולדאוג אם יש לה מצב רוח להצטלם. זה עבד נהדר".
דוגמניות ברשת מתעצבנות עליך?
"ברור, מתעצבנות, אבל אני תמיד אומר להן: יש מקום גם לזה וגם לזה. ב-2026 העולם מתקדם, וצריך להציע משהו עם קצת יותר ערך".
