מי אתה מארק צוקרברג? זו שאלה ששואלים הרבה אנשים בעולם: אלפי המשקיעים בחברת מטא שבשליטתו, מיליוני אנשי העסקים שנשענים על מטא או מתחרים בה, מיליארדי המשתמשים בארבע הפלטפורמות החברתיות העצומות שלו. צוקרברג נראה אחרת ומדבר אחרת ממה שהיכרנו, ותחת הנהגתו חברת מטא משתנה מול עינינו, עוברת מטא-מורפוזה.
תחילתה של 2025 תופסת את צוקרברג בתנופה. מטא מלהיבה את המשקיעים ומציגה שיאים בשערי המניות. כפועל יוצא מזה צוקרברג מזנק למקום השלישי בצמרת האנשים העשירים בעולם אחרי אילון מאסק וג'ף בזוס עם הון של כ-210 מיליארד דולר. הידידות הפורחת עם נשיא ארה"ב הנכנס דונלד טראמפ כבר מניבה פירות בדמות מדיניות מיטיבה עם חברות בינה מלאכותית, שעתידה להפוך את מטא ואת צוקרברג לעשירים הרבה יותר.
7 צפייה בגלריה
מארק צוקרברג
מארק צוקרברג
מארק צוקרברג
(צילום: Reuters/Kenny Holston)
7 צפייה בגלריה
טראמפ וצוקרברג
טראמפ וצוקרברג
צוקרברג וטראמפ
(מתוך הטוויטר של הנשיא טראמפ)
כל זה קורה אחרי שורת מהלכים של צוקרברג, בהם נטש את העמדות הליברליות שלו ואת ההגנה על זכויות האדם ברשתות החברתיות, הכריז על ביטול הצנזורה ברשת ועל תמיכה במדיניות טראמפ, תהיה אשר תהיה. ההתקפלות הזאת שווה לו הרבה כסף, מתברר.
בשנת 1077 הגיע הקיסר היינריך הרביעי לטירת קנוסה, למרגלות הרי האפנינים, כדי להתחנן לסליחה ולמחילה מיריבו המר, האפיפיור גרגוריוס השביעי. מבלי להעמיק בהיסטוריה המרתקת של מאבקי הקיסרות הרומית הקדושה באפיפיורות, המונח "הליכה לקנוסה" הפך מאז לסמל להתקפלות ולהתרפסות.
בנובמבר 2024 הגיע צוקרברג לאחוזת מאר-א-לאגו, לחופי פאלם ביץ' בפלורידה, לארוחת ערב עם יריבו המר, דאז, המתמודד לנשיאות, דונלד טראמפ. קדמו לפגישה הזו ארבע שנים שבהן טראמפ היה חסום מלהעלות פוסטים בפייסבוק. טראמפ כינה את צוקרברג "פושע" ואת פייסבוק "אויב העם", ואיים על צוקרברג ב"חיים שלמים מאחורי סורג ובריח" אם יזייף את תוצאות הבחירות.
האיומים כנראה עשו את שלהם, כמו גם התובנה שטראמפ עומד לזכות בבחירות. וכך, לפני כחודשיים נוצרו התנאים לישיבות עבודה משותפות באחוזת טראמפ במשך יומיים ובסיומן ארוחת ערב משותפת של השניים.
המהפך האחרון של צוקרברג קרה כנראה ביום שבו נורה טראמפ במהלך נאום בחירות. הוא התקשר לטראמפ וחיזק אותו. "צוקרברג אמר לי 'אין סיכוי שאוכל להצביע לדמוקרטים בבחירות הקרובות'", סיפר טראמפ
לפי הדיווחים, צוקרברג הגיש מינחה למארח, כנהוג, במקרה שלו אלה היו משקפי AI "ריי באן מטא" חדישים. בסיום הפגישה נמסר ממטא שצוקרברג היה "אסיר תודה על ההזמנה להצטרף לנשיא טראמפ לארוחת ערב ועל ההזדמנות לפגוש חברים בצוות שלו ולדון עמם על הממשל הבא", ואילו לשכת טראמפ הביעה קורת רוח על כך שצוקרברג "הבהיר כי ברצונו לתמוך בהתחדשות הלאומית של אמריקה תחת הנהגתו של טראמפ".
הנשיא כמובן לא יכול להיות יותר מרוצה: אחרי שאילון מאסק הכפיף את רשת X (לשעבר טוויטר) לכללי המשחק שלו, עכשיו עושה את זה צוקרברג עם פייסבוק, אינסטגרם ות'רדס.
מאז אותו אירוע, המסירות של צוקרברג לטראמפ הלכה והעמיקה. בין השאר הוא תרם באמצעות מטא מיליון דולר לקרן ההשבעה של הנשיא הנבחר, והצטרף בכך לג'ף בזוס מאמזון, טים קוק מאפל וסם אלטמן מ-OpenAI. כל אלה השתתפו באירוע ההשבעה של טראמפ ביום שני, אבל צוקרברג הגדיל לעשות ואירח אירוע קבלת פנים רשמי של תורמים בולטים לטראמפ, בהם מרים אדלסון, טייקון ההימורים והשגריר המיועד לאיטליה טילמן פרטיטה ועוד רבים.
7 צפייה בגלריה
המשקפיים החכמים של ריי באן ומטא
המשקפיים החכמים של ריי באן ומטא
המשקפיים החכמים של ריי באן ומטא. טראמפ קיבל כאלה
(צילום: מטא)

עובדי מטא פוחדים

הלך הרוח עכשיו במטא מזכיר את האווירה בטוויטר אחרי שמאסק רכש אותה. לפי מקורות שמצוטטים ב-Yahoo Finance, עובדי מטא מאוד מודאגים מהתנהגות הבוס. "המלך דונלד נמצא שם למעלה ומארק מפחד ממנו, הוא זיקית המשתחווה למלך", אומר בכיר לשעבר במטא ומי שהיה מקורב לצוקרברג. עובד בחברה אומר: "אנשים זוקפים גבה אבל אף אחד לא יכול להגיד כלום. הפחד בפנים אמיתי".
ואולי מדובר במהלך עסקי קר רוח? עובדים, משקיעים ואנליסטים מדברים על הימור גדול של צוקרברג. הוא הסתמן עד כה כסמן שמאלי של הרשתות החברתיות וכעת חייב לשפר את יחסיו עם טראמפ, שפגיעתו עלולה להיות קשה. למשל, החלטה על המשך פעילותה של טיקטוק בארה"ב עלולה להיות כואבת כלכלית למטא. צוקרברג גם צריך תמיכה של הרפובליקנים, ששולטים כעת בקונגרס ובסנאט, כדי למנוע שימועים קשוחים כמו שחווה בשנים האחרונות. אם מדובר במדיניות לובי לקידום אינטרסים של מטא מול הרגולטור, זה יכול להיחשב למהלך עסקי סביר. הבעיה שזה לא מסתיים שם.
הרשת סערה, ולא רק הרשת, סביב ההכרזה של צוקרברג לפני כשבועיים על שינוי במדיניות הצנזורה של תכנים ברשתות מטא. לא צריך להרחיב בהסברים על עומק הבעיה ועל הכמויות האדירות של ביקורת, ושל קנסות שספגה מטא בשנים האחרונות על היעדר פיקוח על תכני שנאה, הסתה ופייק. החברה העמיקה את מערך בודקי העובדות שלה והגנה בחירוף נפש על החלטות לפסול, או לא לפסול, פרסומים שקריים או מוטים ולהחליט מתי מדובר בסאטירה ומתי בהסתה.
7 צפייה בגלריה
 מארק צוקרברג גבעת הקפיטול
 מארק צוקרברג גבעת הקפיטול
צוקרברג באחד השימועים בסנאט
(צילום: AFP)
וכעת מופיע צוקרברג בסרטון, שהזכיר לכמה מהמבקרים את אילון מאסק ולאחרים סרטוני בני ערובה בשבי. בסרטון הוא מודה בפנים חתומות שהחברה שגתה, פסלה פוסטים מסיבות פוליטיות, וכי מעתה היא תקפיד על "חופש הביטוי", ביטוי מהלקסיקון של טראמפ, שמשמעותו צמצום מערך בדיקת העובדות ואי הגבלה על פרסום תוכן פוליטי או שקרי. כדי להשלים את המהלך הוא צירף לדירקטוריון מטא את דיינה ווייט, ממקורבי טראמפ הבולטים, וכן החליט על ביטול תוכניות הגיוון, השוויון וההכלה בקרב עובדי החברה, שהן אולי הסממן הבולט ביותר של המחשבה הליברלית. הקיסר היינריך הרביעי מחוויר.
המהפך האחרון של צוקרברג קרה כנראה ביום שבו נורה טראמפ במהלך נאום בחירות. זה היה הסימן של צוקרברג להיכנס למעגל התומכים במי שאז עוד היה מועמד לנשיאות. הוא התקשר לטראמפ וחיזק אותו על עמידתו האיתנה לאחר שנפגע באוזנו. "צוקרברג אמר לי 'אין סיכוי שאוכל להצביע לדמוקרטים בבחירות הקרובות'", סיפר טראמפ. מטא הכחישה שהדברים נאמרו אבל בראיון ל"בלומברג" אמר צוקרברג: "התגובה של טראמפ הייתה אחד הדברים המרשימים שראיתי אי פעם".
משהו בבירור עובר על צוקרברג, אולי זה משבר גיל ה-40. אפשר לראות את זה בשיער שהצמיח על ראשו' בשרירים שפיתח בעבודה קשה בחדר הכושר ובזירת ההיאבקות שהיא התחביב העיקרי שלו
כשבוע לפני הבחירות הגיע צוקרברג לאולפני הפודקאסט של ג'ו רוגאן למה שנראה כמו טקס החניכה שלו למועדון הטראמפיסטים. השיחה נמשכה קרוב לשלוש שעות וחלקים ארוכים בה עסקו באומנויות הלחימה שצוקרברג עוסק בהן כבר כמה שנים, במשחקי יריות בזומבים שאהובים על המראיין והמרואיין ובתרבות הגברית שמאפיינת לדבריו את הנהלת מטא. בעשר הדקות האחרונות צוקרברג חשף את יחסיו עם ממשל ביידן, שכללו דרישות להסיר תכנים "בצעקות ובקללות". התכנים, מתברר, עסקו בהכחשת חיסונים לקורונה, מה שצוקרברג הגדיר כ"הומור וסאטירה". המהפך הושלם.
כעת מפת האוהדים והיריבים של צוקרברג השתנה ב-180 מעלות. לא שהיו לו הרבה תומכים לפני כן, אבל הם בוודאי לא באו מקרב הימין האידאולוגי, הרפובליקני ותנועת ה-MAGA ("עשו את אמריקה גדולה שוב"), שעכשיו מריעים לו בהתלהבות. לדעותיהם הנחרדות של ארגוני זכויות אדם ופוליטיקאים מהשמאל ממילא אין השפעה על עסקי מטא כיום. אולי בעוד ארבע שנים הוא יעשה פליק פלאק לאחור.
7 צפייה בגלריה
מארק צוקרברג בפודקאסט של ג'ו רוגן
מארק צוקרברג בפודקאסט של ג'ו רוגן
בפודקאסט של ג'ו רוגן. תקף את ממשל ביידן
(צילום: צילום מסך)

האירוע המביך עם ארוסתו של ג'ף בזוס

בגיל 40 נראה שהכל משתנה אצל מארק צוקרברג: עסקית, ציבורית וגם אישית. הוא נולד ב-1984 בווייט פליינס שבניו יורק, בן למשפחה יהודית עם אב רופא שיניים ואם פסיכיאטרית. הוא הפגין כישרונות תכנות מגיל צעיר ומאוחר יותר התקבל ללא קושי ללימודים בהרווארד. שם כידוע פיתח את פייסבוק ופתח בקריירה עסקית מבלי להשלים את הלימודים. הוא נשוי לפרסיליה צ'אן, רופאת ילדים, ויש להם שתי בנות. בריאיון עם אמילי צ'אנג ממגזין בלומברג סיפר שמדי ערב הוא מברך אותן בברכת "מי שבירך" לפני השינה. התליון שהוא מקפיד לענוד על צווארו מכיל תפילה יהודית, כך סיפר.
המשפחה מתגוררת בפאלו אלטו שקליפורניה, ויש לו עוד שורת נכסי נדל"ן מרשימים נוספים. אחד מהם שנחשף לאחרונה הוא מתחם בגודל 1,400 דונם באיי הוואי, עם אחוזה, חוות סוסים ובונקר תת קרקעי.
משהו בבירור עובר על צוקרברג בשנים האחרונות, אולי זה משבר גיל ה-40. אפשר לראות את זה בשיער שהצמיח על ראשו במקום התספורת הקצוצה שאפיינה אותו כל השנים, בשרירים שפיתח בעבודה קשה בחדר הכושר ובזירת ההיאבקות שהיא התחביב העיקרי שלו כעת: אימוני ג'יו ג'יטסו, אמנויות לחימה מעורבות (MMA), גלישת גלים ממונעת, וריצות ארוכות. והוא גם החליף את חולצת הטריקו האפורה המוכרת שלו בליין של חולצות מעצבים עם כיתובים בלטינית ומסרי העצמה אישית.
אבל זה לא הכל. לכבוד יום הנישואים האחרון הוא הקליט את השיר Get Low של ליל ג'ון, ביחד עם הזמר T-Pain, מזכרת מהמסיבה בה הכיר את פרסיליה. ביום העצמאות האמריקני הוא פרסם סרטון שלו גולש על גלשן הידרופוילינג המרחף מעל המים, כשהוא אוחז בדגל ארה"ב. והיו רגעים מביכים יותר, כמו למשל כשהצטלם בחצי גוף עירום לצד מתאבקים או באירוע ההשבעה הנוצץ בבית הלבן כשנקלט מלכסן מבט לעבר המחשוף של לורן סאנצ'ס, ארוסתו של ג'ף בזוס.
7 צפייה בגלריה
לורן סנצ'ז מארק צוקרברג ג'ף בזוס
לורן סנצ'ז מארק צוקרברג ג'ף בזוס
הרגע המביך של צוקרברג בהשבעת טראמפ
(צילום מסך)

מניית מטא זינקה פי 6 תוך שלוש שנים

ואולי המהלכים "למען טראמפ" הם בכלל לא אישיים, פוליטיים, או רגשיים. בסופו של דבר צוקרברג מעולם לא רצה להיות הצנזור של האינטרנט. ההיפך הוא הנכון – ככל שמתרבים הפוסטים המפלגים ומלבי השנאה, כך גדלות ההכנסות של מטא. מערך בדיקת העובדות והצנזורה נכפו עליו באמצעות רגולציה כבדה ושימועים בגבעת הקפיטול. ועכשיו נפלה בידו ההזדמנות להשליך מעליו את כל זה, ולאפשר השמצות, ניבולי פה, הונאות וכל מה שמביא זרם הכנסות איתן. וכל זה, לשביעות רצונו של היושב בחדר הסגלגל.
צריך להגיד לזכותו של צוקרברג, הוא לא אדם של מהלכים מאופקים והדרגתיים. הוא הקים את פייסבוק ב-2004 בסדרת מהלכים כוחניים, תחילה מול האחים וינקלווס ואחר כך מול שותפו אדוארדו סברין. דחף את החברה לצמיחה מהירה, עקף בתוך שנים ספורות את רשת מייספייס והביא את פייסבוק להנפקה ב-2012 לפי שווי של 104 מיליארד דולר. הצלחת הרשת החברתית, שנבעה מהגידול המהיר במספר המשתמשים ובשימוש אגרסיבי בנתונים שלהם לצרכי מפרסמים, הביאה לשביעות רצון למשקיעים אך לביקורת רבה במישור הציבורי.
צוקרברג מחזיק ב-13% ממניות מטא והביצועים העסקיים והבורסאיים של החברה הפכו אותו לאיש עשיר עוד יותר. לפי מדד המיליארדרים של בלומברג, הוא הפך לאדם השני בעושרו בתבל עם 206.2 מיליארד דולר
ואז, ב-2021, צוקרברג טרף את הקלפים והפך את פייסבוק למטא, בתוך קמפיין עצום השקעות, שבו אדם בודד מנסה לשנות את העולם עם בשורת המטאוורס שלו. לרגע כולם האמינו שהעתיד ימצא את כולנו עם משקפי מציאות וירטואלית על עינינו, מנותקים מהעולם האמיתי. אבל אז הכל התפוצץ, וה-AI טילטל את העולם תוך שהוא משכיח את צוקרברג והמטאוורס שלו וגורם להתרסקות מניית מטא. חטיבת Reality Labs של מטא, שמפתחת את המטאוורס, הפסידה יותר מ-50 מיליארד דולר. לקח לצוקרברג שנה להתאושש, להחזיר את מטא לצמיחה ולבנות אותה מחדש כחברה שמשתייכת למועדון חברות ה-AI הגדולות.
מאז 2022 עלתה מניית מטא פי 6, כשהיא מונעת ע"י התוצאות העסקיות החיוביות וע"י התחזיות של צוקרברג לגבי יכולות הבינה המלאכותית של החברה. החברה משקיעה עשרות מיליארדי דולרים בפיתוח AI שמשפר את תוצאות הפרסום שלה באמצעות כלי בינה מלאכותית יוצרת (GenAI). בו בזמן היא מפתחת את מודל הבינה המלאכותית (LLM) שלה ואת הצ'אטבוט Meta AI, שהגיע כבר ל-500 מיליון משתמשים. מטא היא אחת המתמודדות הבולטות בתחרות להשגת בינה מלאכותית כוללת (AGI) לצד חברות כמו OpenAI, אנת'רופיק או x.AI של אילון מאסק.
7 צפייה בגלריה
מטא AI
מטא AI
מטא AI
(צילום: Ascannio / Shutterstock.com)
המשקיעים וגם האנליסטים קולטים את המסרים ומשתכנעים. הערכות יעד מחיר מנייה הממוצעות מראות עלייה של 12.5% במחיר המנייה לקראת תוצאות הרבעון הרביעי של 2024 שיתפרסמו בסוף החודש. יש אנליסטים שסבורים שמדובר בהערכת חסר של השוק, והביצועים של מטא יזנקו משמעותית ב-2025.
צוקרברג מחזיק ב-13% ממניות מטא והביצועים העסקיים והבורסאיים של החברה הפכו אותו לאיש עשיר, מאוד עשיר. לפי מדד המיליארדרים של פורבס שהתפרסם השבוע, הוא התקדם במהירות בשנה האחרונה והפך לאדם השלישי בעושרו בתבל עם 211 מיליארד דולר. לפי דוח של ארגון Oxfam הבריטי, הונו של צוקרברג (כמו גם מאסק, בזוס, לארי אליסון מאורקל וברנרד ארנו מלואי ויטון) צפוי לחצות את קו טריליון הדולר בתוך עשור. מאסק יעשה את זה ככל הנראה בתוך חמש שנים.
לא במקרה הרשימה הזו מזכירה את תומכי טראמפ. המשך ההתעשרות שלהם תלוי במידה רבה במדיניות שטראמפ מוביל. הדוח מציין שהממשל החדש מאויש ביותר מעשרה מיליארדרים, והמדיניות שלו מסייעת לעשירים להתעשר הרבה יותר. בנאום הפרידה שלו בשבוע שעבר, ג'ו ביידן הזהיר מריכוז הכוח בידי "מעט מאוד אנשים עשירים במיוחד. היום, אוליגרכיה מתעצבת באמריקה של עושר קיצוני, כוח והשפעה שמאיימים באופן מילולי על הדמוקרטיה שלנו כולה, על זכויותינו וחירויותינו הבסיסיות ועל הזדמנות הוגנת לכולם להתקדם", אמר הנשיא היוצא.
פורסם לראשונה: 05:59, 24.01.25